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近年来，二胎政策的开放，使中国奶粉市场迎来迅速发展的机遇，随着国民经济发展，消费者追求更高品质的生活质量是必然结果。在很多地区，传统进口奶粉品牌和一些国产奶粉品牌相比，虽然拥有相当的渠道优势和市场优势，但是消费者仍然愿意做出更新的、多样化的决策。因为奶粉在今天不仅代表着安全，也在标签着新一代妈妈对育儿方式、育儿文化的选择。
恒大乳业集团旗下的新西兰“咔哇熊”品牌，是中国奶粉市场上一股不一样的国际新力量。从新西兰原罐原装的产品，到真正新西兰的代表品牌，咔哇熊，是如何一步步在中国布局，走出“不一样”的国际化之路呢？
不一样的产品， 100%原罐原装新西兰品质
作为新西兰本土的国际化品牌，咔哇熊从奶源、到生产、到包装的每一个环节都是百分之百在新西兰完成的，远远优胜于进口“大包粉”在国内的分装模式。咔哇熊注重控制生产环节，使输送到中国家庭的奶粉具备可靠的质量保障。而那些通过进口大包粉再进行分装的“洋奶粉”，虽然也常常打出原产地的特色，但是运输和罐装的环节，都存在着一定的细菌污染风险。
对于咔哇熊而言，从原产地供奶、生产成粉到罐装，全程生产都在新西兰本土完成。全封闭的中间过程，不易发生因异地罐装而造成的产品污染及变质问题，其密封性与新鲜性更大程度地得以保障，把新西兰怀卡托牧场得天独厚的好环境、自然放养的奶牛产出的珍贵纯净奶源、纯粹的新西兰原产滋味，带到每一罐恒大咔哇熊奶粉中，给中国妈妈和宝宝更真实、更优质的品质体验。
不一样的管理，全程溯源严谨化标准
一些乳企通过新建工厂加大生产投入，而咔哇熊则与新西兰制药级生产的GMP工厂合作，全程溯源，为了保证奶粉的营养科学配比，恒大咔哇熊更重视产品的品质保障。在奶粉生产管理环节，通过专利的生产监控“黑匣子”系统进行全方位监控，严谨的“一罐一码”追溯系统, 构建出乳制品食品安全保障体系新高度。奶粉的整个生产过程实现全自动化，隔绝污染，确保奶粉安全，以保证每一罐奶粉的生产环节透明干净。
在GMP工厂的严格管理下，生产符合中国、新西兰双重认证，确保每一罐奶粉的健康品质。旗下产品严格根据新西兰制药级标准生产，品质不仅通过了中国质量认证，而且被授权使用代表新西兰严格品质要求的银蕨标志。
不一样的市场， 热销多国布局全球
2014年，恒大乳业集团成立，将源自新西兰的咔哇熊原罐原装奶粉带至中国，多年来除了布局中国内地和中国香港的市场外，还热销于韩国、澳大利亚、马来西亚、越南、新西兰多个国家地区，建立了完善的销售网络，把好品质奶粉、先进自然的育儿观念带到不同肤色、不同文化的环境中，让全球妈妈受惠，让宝宝健康成长。
不一样的品牌， 走出国际化之路
咔哇熊的国际化品牌管理的深度营销，与一些奶粉品牌的粗放投入截然不同。咔哇熊在注重产品的同时，也非常注重本地服务。咔哇熊在2018年成立了Cowala爱婴科学院，联合国内外的许多专家，为中国新一代的年轻妈妈们提供专业科学的育儿知识和育儿辅助。
在传播上，咔哇熊更注重内容营销带给用户更优质的品牌体验感，和更共通的价值链接。2019年，咔哇熊联合英国“父亲级”的导演Simon Neal、及其国际级的团队联合发布了触动心灵的亲子大片《蓝企鹅的舞蹈》，通过一个爱的故事，传递咔哇熊所倡导的自然哺育的观念。
没有爱会真正忘记，
只是有时我们会忘记爱的方式
不过度保护，才能发现爱的天赋。
咔哇熊在中国市场的长期耕耘中，以不一样的国际化之路，借助恒大乳业集团的实力支撑，正在成为中国新一代年轻妈妈们自然育儿的优先选择。
图文编辑：肖鑫鑫
责任编辑：王 晶
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