网红鹿角巷，如今的商铺写着“旺铺转租”。
鹿角巷是新茶饮网红品牌。
往昔曾要消费者大排长龙的网红鹿角巷。南都记者 陈盈盈 摄
南都讯记者陈盈珊近日，新茶饮网红品牌鹿角巷在深圳的首家门店宣布关门。在南山后海，这条聚集着一众潮玩年轻人的商业街上，往昔曾要消费者大排长龙的网红鹿角巷，如今的商铺只写上“旺铺转租”。而相隔不远处，其它茶饮品牌的门店依旧运营。
鹿角巷相关负责人表示，该门店为城市合伙人所开。“等新商标审批下来，预计十月中下旬，鹿角巷将开两家新店，或许也将有开放加盟等新动作。”该负责人透露。而在今年六月，“鹿角巷”的著作权之争曾在厦门开庭，新茶饮正牌与山寨交锋的话题持续火热。
25万元一个月，门店称租金太高离场
曾经要排上数小时才能一尝风味的鹿角巷铺面，如今变得冷冷清清。约七十平方米的商铺，除了门面上还没完全拆除的麋鹿标志和“鹿角巷”三个字，显示着这里是鹿角巷的门店，其余的一干物品早已去除。只剩下一名中介守着门店，等待前来上门咨询议价的新租客。
鹿角巷告诉记者，这个门店是城市合伙人所开。每一个城市，鹿角巷品牌都会选择一个合伙人一起合作开店。此次合伙人搬离后海，是因为该地方租期、租金调整。不过，记者也向中介了解该铺面的场租，他表示之前该铺面一个月收25万元，如今租金还轻微下调至24万元，还有可商议空间。
城市合伙人的内部调整
值得注意的是，深圳后海门店并非鹿角巷今年内关闭的首家门店。在此之前，鹿角巷位于杭州萧山万象汇负一层的门店已经悄然关闭，而该店从开业到歇业仅约半年时间。半年时间连关两店，有消费者担心鹿角巷的运营情况。
官方回应道，鹿角巷深圳首家门店是城市合伙人所开，此次关店是城市合伙人的内部调整，不代表鹿角巷品牌方未来的布局。而根据记者了解，鹿角巷在每个开店，都会在该城市选择一个城市合伙人，每个合伙人合作期从三年至五年不等。前述相关负责人表示，深圳门店的合伙人合作开始的早，大家一起开店，合伙人占大股权，鹿角巷占小股权，而门店选址由合伙人决定。
鹿角巷表示，等到新商标审批结果下来，预估十月中下旬，深圳将新开两家门店。“未来不排除有开放加盟的新举动，一切要等新商标审核下来，深圳的新布局暂不方便透露。”而新商标的审批，和6月底一场著作权官司密不可分。
新茶饮界，正牌与山寨的交锋
围绕鹿角巷而来的，除了红透明星圈这样的新闻，还有一直以来山寨不断的消息。从台北发家，“鹿角巷”的商标早被国内虎视眈眈。有媒体报道显示，目前鹿角巷正版店不超过200家，而山寨店已有7000多家。今年6月，“鹿角巷”著作权之争在厦门市思明区法院开庭审理，而这也是首次通过5G技术进行网络直播的第一案，引起业内外关注。
正牌与山寨重重纷争，商标保护是新茶饮界一直剪不断、理还乱的“老大难”。在国家商标登记的网络上进行查询，可以看到，新茶饮很多网红品牌的商标注册非常混乱：由不同的申请人注册过不同的商标名称和类别，但都很难分清版权归谁。
业内分析指出，目前商标保护存在以下尴尬境遇：注册不全、被恶意抢注、在空窗期被黑，山寨也有完整的套路可循。即使有商标意识的品牌，也只是注册了个别的几类，随着更多业务的开展，依旧有漫长的维权路要走。对于网红品牌注册商标，山寨们也会有“围追堵截”的办法，只要正品品牌在注册公示期最后几天里接到异议”，那么品牌商标能拿到注册证的时间就要延迟一年。
而品牌从申请到核准注册，时间长达两年。在这个空档，专门存在一批山寨“团伙”，利用空窗期“作案”，他们已形成一套体系迅速发展，待正宫商标注册下来时，再快速进行品牌升级。
如何在重重山寨中突围，或许是新茶饮未来要发展的绕不过的问题。
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