到今天，奢侈品牌们最值钱的可能就是自己的 Logo。
对于消费者而言，品牌 Logo 成了一种身份象征，但反之，于品牌而言，品牌的 Logo 既是一种视觉符号，还是一种品牌文化的表达。
最近几年，奢侈品牌们更换 Logo 成了一种时髦。最直接的原因便是，为了年轻化，同时也让自己品牌的 Logo 发挥更大的经济价值（看看品牌满大街的 monogram 产品）。尽管许多品牌的 Logo 看似大同小异，但在对于过去和未来有了一个很好的承前启后。
Louis Vuitton，关于旅行的故事
Louis Vuitton 的品牌标志向来是全球最具知名度和认可度的符号之一。这个标志意味着那些价值连城的包包和衣服，它象征着金钱和力量。
Logo 最初由创始人 Louis 先生的儿子 Georges Vuitton 于 1896 年设计，目的是纪念他已故的父亲。品牌 Logo 由一个斜体的 L 和 V 交叉组成，即创始人姓名的首字母。而在字母下面还写了 Louis Vuitton 这个词。
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而铺满了整个包包的 Louis Vuitton monogram 符号则基本上由褐色底铺成背景，加上品牌符号和花朵元素组成，象征着品牌最为人津津乐道的「旅行精神」。
创始人 Louis Vuitton 出生平凡，来自一个收入微薄的农民家庭。在他十岁的时候，母亲不幸去世。此后，他开始了自己的旅行，想要追寻生活的意义。离开他的家乡 Anchay 之后，他一路走到了巴黎。
这场旅途一共长达 290 英里，他足足花了两年多时间才得以完成。在开始自己的事业之前，他在一家公司设计箱包。1854 年，他开出了自己的第一家店铺，在这之前，他已经受到当时法国皇后的钦点，指任他为西班牙伯爵夫人设计一款旅行箱。
品牌创始人 Louis Vuitton | 图片来源：Luxurylaunches
他设计出的行李箱十分方便，且防水。但最初行李箱上并没有那些 monogram 符号。尽管最初的 Louis Vuitton 亦有取得许多荣誉，但并没有打开市场，直到二十世纪出。
如今，Louis Vuitton 已经成为了一家全球性的奢侈品集团，在超过 50 个国家拥有零售商店。品牌的标志甚至在某种程度上代表了法国顶尖的奢侈品工业。
历史上，能够拥有数百年历史且依然屹立于今天的奢侈品牌并不太多。但爱马仕无论如何要算一个。
爱马仕，从马具开始
爱马仕 Logo 上有一匹马，这匹马便是品牌的历史溯源。Logo 的灵感来源于 Alfredde Dreux 的一幅画，画中有一匹维多利亚风格的马车。
图片来源：Altanova
爱马仕由法国人 Thierry Hermès 创立，最早其实以马具制造而起家。直到 Thierry 的孙子，也就是公司第三代的负责人 Emile-Maurice HERMÈS（1871年－1951年）开始掌舵品牌，他不断开拓品牌的商业版图，并开发出更多样化的产品系列。
在街头风格成为主流的当下，爱马仕算是为数不多坚持风格的品牌，并且依然保持增长的业绩态势。
爱马仕不仅代表了奢侈，并打造出了两款闻名遐迩的经典单品。一款是 Kelly 包，一款则是铂金包。
在美剧《欲望都市》中，剧中角色 Samantha 便梦寐以求想要一个爱马仕的 Birkin | 图片
Burberry，是致敬也是革新
同样也改了品牌 Logo 的还有来自英国的百年奢侈品牌 Burberry。最新的 monogram 符号则是设计师 Riccardo Tisci 对创始人 Thomas Burberry 的一次致敬。符号由若干个字母 T 与 B 对立交叉形成。
Burberry 的新 Logo 和 monogram 符号 | 来源：cometrend
换了新的 Logo 后的 Burberry 不仅看起来更加风趣年轻，也的确提高了不少销售业绩。截至今年 6 月，Burberry 今年的第一季度业绩有所复苏。其中中国大陆增长强劲，销售额同比增长约15%。
Burberry 首个 Monogram 系列 | 图片：kingssleeve
1856 年，21 岁的 Thomas Burberry 在英格兰的贝辛斯托克小镇 (Basingstoke) 开设了首家 Burberry 店铺，最初的服装以户外用途为主，主要目的是应对变化多端的英国天气。
创始人 Thamos Burberry | 图片来源：the mail
由于气候的特殊性，糟糕的雨天占了大多数。Thomas Burberry 开始研究防水的面料制造。1888 年，他发明的 Gabardine 防雨面料获得了原创专利。而托这款面料的福，我们才有了今天的时髦轻便又实用的 Burberry 风衣。
创始人纪录片《the Tale of Thomas Burberry》| 图片来源：Burberry
除了标志性的风衣，Burberry 曾经沿用了 160 年的经典 Logo 还象征着英国的骑士精神。
Burberry 旧版 Logo | 图片来源：fashionista
Chanel，Logo 背后的传说
相比上面几个品牌，Chanel 的品牌 Logo 背后的故事则有些神秘，令人有点捉摸不透。
Chanel 品牌标志 | 来源：Fantasticink
有人认为这个标志是致敬法国女王克劳德和她的儿媳凯瑟琳·德·梅迪奇，但也有人认为这个标志是向 Coco 的爱人和其商业伙伴 Arthur Boy Capel 致敬。
但还有一种说法是，当年 Chanel 小姐在尼斯的时候，受一座名为 Château de Crémat 的城堡所启发。
CHÂTEAU DE CRÉMAT 城堡 | 图片来源：CHATEAUCREMAT.COM
这个双 C 标志如今遍布全球各地，成了一个地位和金钱的象征。
同样拥有双 C 标志的除了 Chanel ，还有 CELINE。
CELINE，「一只红色大象」
其实 CELINE 最初的 Logo 是一只红色的大象，当时的 Logo 设计由艺术家 Raymon Peynet 所绘制。CELINE 品牌的起点是贩售童鞋，创始人 Céline Vipiana 最早于 1945 年和她的丈夫理查德一同创立。
随着童鞋生意的扩张，他们不仅赢得了巴黎上流社会的认可，生意也不断获得成功，慢慢地也从童鞋延伸到了女鞋、皮具等品类。到了 1969 年的时候，品牌第一次推出了成衣系列。
到了 70 年代，CELINE 开始走向国际化。1987 年，LVMH 集团看中了这颗冉冉升起中的明星，最终将其收购。成为 LVMH 集团成员之一后的 CELINE，开始加大力度推广成衣系列和配饰的开发。在创始人去世之后，著名的设计师 Michale Kors 曾担任过品牌的设计总监。
Michale Kors 时期的 CELINE，模特 Gisele Bundchen | 图片来源：
每个时期的 CELINE 都有其独特的风格，在 Michale Kors 手中的 CELINE 则将运动风格和都市时髦韵味结合在一起。而在 Phoebe Philo 的手里，CELINE 则有了更多力量感，利落又时髦。 如今的 CELINE 则有了许多专属于 Hedi Slimane 的酷。
Lady Gaga 提着由 Hedi Slimane 设计的 CELINE 包包 | 图片来源：cr
改变往往意味着风险，但改变总是不可避免的。这是一种朝前走的必然趋势，品牌们改 Logo 很大程度上也意外新的动作和新的战略。
FASHIONOMY，新的起点
对于 「FASHIONOMY 时尚界」 而言，新的 Logo 意味着新的格局诞生。从最初的《东西杂志》，到「MODELNOMY 模特界」，再到如今的「FASHIONOMY 时尚界」。我们一步一步联结起整个时尚行业，逾越那些被人忽视的边界，从东方到西方，从中心到边缘，最后，从时尚出发，延伸至整个行业。
新的 Logo 承载了一种新的希冀。据 FASHIONOMY 时尚界设计总监徐汉强透露：「由旧版无衬线字体改为现在的衬线字体，风格上，是在 MODELNOMY 原先摩登俐落的现代感之上，再提升成为更加经典、洗练的品牌性格。」
「中文与英文字体的呼应关系，透过一定比重的圆形元素，展现 FASHIONOMY 包容多元的态度和与时并进的理念。刻意压缩窄化的修长字母，則在视觉上呈现出纤细而不失韵律感的样貌，也更切合 FASHIONOMY 意欲传递的审美和价值观。」
FASHIONOMY 全新 Logo
「FASHIONOMY 时尚界」创始人 Kevin 李冠毅希望能够借由这个平台，实现各行各业的时尚梦想。「FASHIONOMY 时尚界更像一个 Community ，它是一个没有边界的社区。」
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