对于沃尔沃XC90这款中大型豪华SUV来说，曾经风光无限，如今艰难度日，车型是一款具有情怀并且经典的中大型豪华SUV，也是比较早一批进入到国内市场，一直以纯进口的身份出现，早期车型的客户群体与宝马X5相同，两款车型的价格水平也在同一个水平线，而近几年沃尔沃xc90这款车型还是比较独立化的，不再以主流豪华SUV为竞争对手，而是开始培养自身的用户群体，虽然在销量表现上达不到主流的状态，但是整体的认可度还是比较高的，而当下销量也决定了一款车型整体的热度，所以在热度方面，沃尔沃xc90已经脱离了主流的范畴。
沃尔沃xc90
作为目前沃尔沃旗下的旗舰大型豪华SUV，车型的品类比较单一，同级别的奥迪Q7，宝马X5，包括大众途锐在内，车厢不仅有标准版本，商务版本，运动版本，同时也有性能版本，充分考虑到了年轻消费者的用车需求和审美。
多年来沃尔沃XC90，整体的外观还是比较千篇一律的，同时整体定位也比较单一，采用了外观套件缺少了一定的运动感，在奥迪旗下有RS系列，在宝马旗下有M系列，在奔驰旗下有AMG系列，这也是沃尔沃xc90所缺少的。
当下年轻一代消费者对于大尺寸豪华SUV的关注度比较高，年轻人在考虑车型是宝马X5能够拿出M系列车型来满足消费者的用车需求，车型不仅在外观方面使用了M套件，同时在动力方面使用了全新的匹配。
总结:沃尔沃XC90和宝马X5两者之间的区别不仅在于品牌力，在整体的产品力和车型的多元化方面也有明显的差距，这样的差距会导致消费群体的范围不同，自然会影响到整体的销量和认可度。
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