【青眼原创】
文/Jane
“新世界露出了它锋利的牙齿，要么被它吞噬，要么骑到它背上。”财经作家吴晓波的这句话用来形容备受关注的“Z世代”也不为过。Z世代有着自己独特的消费主张，并且消费意愿强烈，这样一个朝气蓬勃的群体正成为美妆品牌强力争夺的对象。
面对逐渐成长起来的Z世代，作为国货防晒中的领导者的美肤宝也迎头赶上，提出了强调自信勇敢、追求自我的品牌新主张——亲近阳光，敢晒自己。为了传递这一品牌理念，3月9日，美肤宝在佛山举行美白防晒节“晒出女王FAN”的活动，携代言人黄景瑜为品牌助力的同时，鼓励消费者成为闪闪发光的自己，晒出自己的生活态度，晒出自己的人生理想。
美肤宝美白防晒节“晒出女王FAN”的活动现场
敢晒自己！美肤宝的防晒新主张
看似捉摸不定的Z世代人群，其实随处彰显着勇敢表现自我、自信坚定、积极阳光的人生态度，而长期混迹于各大社交网络的他们，也更热衷于分享，这些特征使得他们在消费时不会随意盲从，而是选择关注有设计感、时尚感、个性化和年轻化的品牌，具备这些特征，又在其经营的领域有独到的见解和成果，专注且有信念的品牌无疑会成为Z世代消费者的心头好。
自2001年美肤宝第一支美白防晒霜诞生以来，20年来，美肤宝不仅严守阵地，更是不断进行技术创新，连续6年成为天猫防晒类目销量的领导者，多项荣誉加身，让美肤宝防晒成为消费者心中国货防晒霜的品质之选。此次举办的“美白防晒节”也是美肤宝十年来一直坚持在做的事情，今年美肤宝还满怀信心地提出新的品牌主张“亲近阳光，敢晒自己”，不仅让越来越多的消费者通过“外防内养”的调理方式让防晒变得更加健康，更鼓励消费者勇敢晒出真我，热爱生活，活出自信。
据了解，美肤宝防晒采用不刺激防晒专利技术和植物保湿修护技术温和抵御紫外线伤害，给肌肤带来安心呵护。其中蕴含的维生素E衍生物可以预防色斑、皱纹等光老化现象。值得一提的是，美肤宝防晒霜具备全波段抗紫外线防护技术，包裹优秀植萃和紫外线防晒剂，以制得优化复合紫外线防晒剂，有效防护全波段紫外线，让防晒更加周全持久。
美肤宝防晒产品
可以说，美肤宝防晒提出“亲近阳光，敢晒自己”的品牌新主张，变的是迎合消费者的年轻新态度，不变的是品牌十年如一日地专注东方养肤之道，为消费者提供有效持久、健康防晒产品是美肤宝的品牌信念和使命。
偶像经济！品牌营销与明星形象的高度契合
从TFBOYS到《偶像练习生》，Z世代无疑是“偶像经济”“男色经济”的重要推动者，同时随着他们在“面子工程”上的投入增加，国内外众多化妆品品牌近期扎堆更换新代言人，越来越多品牌选择了年轻又富有活力的明星作为品牌代言人，通过代言人深入到年轻消费者群体。同时，为了使传播效果翻倍，品牌不仅看重代言人的流量和在粉丝中的号召力，其形象与品牌理念的契合度也十分重要。
美肤宝代言人黄景瑜
可以说，美肤宝十分富有远见，从《红海行动》到《飞驰人生》，无论是生活还是影视作品所呈现的角色，黄景瑜自信勇敢的阳光正能量形象深入人心，与美肤宝防晒传递的“亲近阳光，敢晒自己”的理念十分契合。目前#黄景瑜美肤宝代言人#微博话题讨论量已超过151万，话题阅读量达到1.6亿次。
截自微博
黄景瑜的到来无疑也为此次活动增添了更多看点，他在现场分享了自己的护肤防晒秘诀，在日常注重基础护肤补水的同时，防晒是他的必修课，并现场表白美肤宝防晒。而通过接地气的分享不仅拉近与粉丝的距离，也引发更多共鸣，提升粉丝对品牌认知度。
黄景瑜在美肤宝美白防晒节活动与粉丝互动
从现场粉丝高涨的热情不难发现，在代言人黄景瑜的助力下，美肤宝“亲近阳光，敢晒自己”的品牌新主张将影响至更多年轻消费者，同时凭借着品牌多年来在防晒品类专业与专注的底气，美肤宝防晒也将再上一个新台阶。
（青眼：不一样的视角）
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