日前,第29届中国国际广告节在厦门落幕,在国际广告节青春盛典上,碧生源牌纤纤茶荣获2022大学生喜爱的“青春好物”荣誉称号。碧生源联合学院奖用年轻人喜闻乐见的形式,增强传统文化在年轻人群的传播与普及力度,在年轻人群体中掀起了一阵中草药文化热。从年轻人做起,洞察引领Z世代,已经成为碧生源占据主流市场的新法宝。
碧生源长年坚守产品研发巨量投入,并创新营销方法,紧跟时代脚步,终成年轻人心目中的优秀品牌代表。本次碧生源牌纤纤茶的获奖,契中了年轻人对中华传统草药的期待和信心。关注中草药文化,支持中草药发展,弘扬中草药文化,已成为社会主旋律。
二十多年前,碧生源白手起家,从碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶经典两茶起步,一路披荆斩棘,到如今,碧生源早已建立起OTC 保健食品 普通食品三大品类并行的成熟健康产品矩阵,精准发力目标人群。事实上,碧生源一直对草本植物相关的大健康序列和产品情有独钟,尤其是专注于中草药相关的植物相关的茶本身也是植物,碧生源将致力于优选更加健康的草本茶,来实现健康产业源头保障。
在以往的体重控制管理及肠道健康保健方面的产品经验的基础上,碧生源持续不断推出新品,新品更适宜年轻人的口味与选择。碧生源在电商平台推出玫瑰人参红糖姜茶等产品,丰富了体重控制产品品类;而在肠道健康产品系列方面,碧生源也已形成保健食品常润茶、常菁茶及纤纤茶等较为丰富的肠道健康产品组合品类。对于新品研发方面,碧生源方面表示将逐步开发新一代体重管理、肠道健康两类的功能食品,除此外,还将开发清咽、预防化学性肝损伤袋泡茶剂、片剂,胶囊剂型功能食品新品。随着碧生源陆续在电商平台推出新品,聚焦年轻消费人群,品牌认知度及品牌消费群体等有望进一步得到扩大。
随着茶饮市场进一步被发掘扩大和茶叶消费升级的影响,主打健康、便捷特色的袋泡茶异军突起,成为茶叶新零售市场的热点。千亿级袋泡茶市场巨大,越来越多的玩家入局。对于一个品牌企业碧生源来说,要在这些方面打磨出差异化竞争优势,需要持续不断的投入和时间的积淀,袋泡茶从业品牌任重道远。
碧生源在国际广告节青春盛典的创新思维,展现出不断成长的内生动力,携手学院奖、倾听Z世代心声,传递年轻思维,助力碧生源成长为文化底蕴与创新发展并存的优秀企业。
图:碧生源参加国际广告节青春盛典
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