当传统零售商加速上线进行数字化转型的同时，以“线上特卖”为主的唯品会则开始布局线下商业综合体。
9月8日，南都记者从有关渠道获悉，这家起步于广州的电商平台近日在合肥举行了城市奥莱（outlet)装修改造工程开工仪式。这是继29亿元收购杉杉商业之后，唯品会在奥莱领域迈出的实质性一步。
从南都记者获得的信息来看，这一项目位于合肥市蜀山区金寨南路811号的原安粮国贸购物中心，该处地块的地图已显示为唯品会城市奥莱（合肥店）。据了解，唯品会合肥奥莱项目建筑面积约13.7万平米，定位为名品折扣、美食、流量主力店的城市标杆购物中心。
此次落子合肥的城市奥莱曾是合肥首个地区型购物中心。不过，由于经营不善，开业两年多后成为当地著名的烂尾商业。在今年2月，安徽国贸控股集团有限公司官网发布公告称，唯品会签约入驻安粮国贸中心，并要求在2020年3月31日前整改验收完毕并办理交接。
“安粮国贸中心所在区域被高架和快速路环绕，车辆进口很小，容易错过。如果不是商品力特别强，有特别消费吸附力的项目，是需要很大的操盘勇气的”，有长期关注合肥商业地产的人士表示。
根据唯品会透露，上述城市奥莱定位为城市中心新零售商业，将以限时特卖 折扣百货为主，并以综合配套和新奇店铺作为支撑。同时，该项目将会通过数据化市场指标支撑智慧化商业运营，加码创新化消费体验。
事实上，唯品会早在去年就开始探索线下奥莱业务。南都记者此前报道，2019年7月10日，唯品会通过香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业（有限合伙）在上海签署收购协议，以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。
根据公开市场数据，杉杉商业集团有限公司位于宁波，是一家在国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团，2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中，杉杉奥莱独占四席。
唯品会当时曾表示，通过本次收购，该公司将布局线下奥莱业务，并积极探索线上线下融合的特卖模式，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。
据了解，唯品会近期已将其slogan升级为“品牌特卖，就是超值”，进一步强调了其平台的“特卖”核心主张。
采写： 实习生 陈晓璇 南都记者 徐冰倩
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