天猫618，一波接着一波的福利铺天盖地地袭来，诚意满满的优惠加上全球顶尖大牌好货……于是，该剁手时就剁手——6月18日零点过后仅10分钟，天猫618服饰总体成交额突破10亿元，开场仅7分钟天猫国际成交破亿，快消行业开场后半小时内同比增长378%，天猫超市同比增长高达13倍，10小时4500万片面膜被抢光……估计到了年中，大家都想囤点货。但与以往不同的是，年轻一代的消费者对“价格”敏感度下降，对商品品质的关注度则日益提升；便宜不重要，“新中产”们囤的可都是品质尖货！
“天价”日用品已成为新中产的日常之选
都在说消费升级，那么到底什么是“消费升级”？天猫618数据为你一探究竟——3000元的戴森吹风机、4000元的POLA精华面霜……这些“天价”日用品已经成为天猫平台新中产的日常之选。
天猫618百亿大促，除空调、手机等刚需之外，剁手党们更愿意在外形上自我投资，兼顾奢侈和时尚单品。广受青睐的除了Gucci复古又文艺的酒神包之外，还有4000多元一小瓶的POLA精华面霜护肤、全套资生堂顶级产品线CPB，这些都展现着天猫消费者“能力以内，只要最好”的精致生活态度。
当然，还有被打上“中产梦”标签的英国家电品牌戴森。走“极客风”的戴森也以高昂的售价闻名，比如价值近3000元的网红吹风机，在今年的天猫618中最先受到了一线城市剁手党们的热捧。数据显示，它在上海、北京剁手党们的消费金额，排到了所有品牌的第10和13名，已经超过飞利浦、西门子等老牌家电。
海外尖货一向抢手，美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄，高端美容仪24分钟销售超过5000台，欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只，丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、荷兰foreo洁面仪，澳大利亚麦片等均迅速售罄。
此外，消费者的购物清单中还出现“一线城市爱维秘、二三线城市热衷洁面仪”的有趣分化。一线资深剁手党们热爱的是奔放性感的维秘内衣，她们比较注重内里的诱惑。相比起一线城市剁手党“重里子”，二三线的海淘族则更“爱面子”，他们爱买护肤品和瘦脸美容仪refa，希望容颜青春不老。
消费升级以一种人眼可见的速度成为主流，最直观的便是“新中产”们对“价格”的敏感度下降，对商品品质的关注度却迅速提升；便宜不重要，重要的是好用，重要的是精致，更要有内涵！
美是第一生产力不分性别
你一定想不到，20%的00后男生在天猫国际的第一单，居然是彩妆；你更加想不到，男士彩色隐形眼镜成交增幅竟然是女生的1.5倍，眼线笔也成了他们购物车里的常客。最神奇的是，上海陆家嘴男生购买护肤品的总量，竟超过了北京金融街的女生。果然爱美之心人皆有之？
天猫数据显示，6月18日开场仅2分钟，18000件Olay宋茜刻字版小滴管就宣告售罄；4分钟，海蓝之谜和资生堂的销售额双双超过去年全天。其中国货逆袭，开场10分钟，百雀羚一款面膜卖出超过1.6万组，一个唐朝妹子一天一片敷到现在，也不一定用得完。谢馥春的鸭蛋香粉，则已经成为00后妹子们的心头好。
今年天猫618，美妆品牌实现“全满贯”，全球九大美妆集团聚齐，18个头部品牌推出近百款新品独供天猫。包括雅诗兰黛杨幂同款口红，兰蔻刘涛欢乐颂同款口红等大量明星同款新品，均在天猫首发，难怪妹子们剁手剁得那么欢快！
女人自己都不知道的颜色，天猫知道——斩男色、吃土色、作妖色、天猫色、姨妈色、人鱼色、脏橘色……光看名字就已经眼花缭乱。数据显示，北京大妞更爱“吃土色”和“斩男色”；内蒙古和青海妹子，最爱“牛血红”；东三省的剁手党则偏爱“姨妈红”。西藏山西口味则没有那么重，偏爱温柔裸色和玫红。
广州人的618有点独特
天猫618“剁手季”，怎么能少了钟爱购物的广州人？天猫数据显示，一线城市的未成年人中，广州男生购买的安全套数量是深圳男生的2倍。呃……其实不是这样的，广州人其他东西也买了很多！
很多人都说，除了土以外，广州人什么都吃。作为“骨灰级”的吃货，广州人在618这天当然是要囤一堆吃的啦。零食、饮料、生鲜……广州人在这些方面的消费绝对是名列前茅。来自广州的林女士就表示，618这一天，光买吃的就花了好几千，“冰箱里的肉类、蔬菜、水果，孩子喝的牛奶，平时吃的零食……能想到的都在这一天囤完了。”
另一个有趣的现象出现在广州的大学生群体中。来自华南理工大学的蔡同学表示，618这天，自己在天猫上剁手了一部华为nova2手机，一瓶薇姿喷雾，还有一堆零食。你可能想不到，这些商品之间是有联系的——蔡同学表示，这些都是她的idol张艺兴代言的产品！据了解，在广州的大学生群体中，像蔡同学这样的大学生有很多，借着618的强势福利，积极支持自己喜欢的明星代言产品，很多平时下不去手买的东西，都会在这一天齐齐剁手。“粉丝经济”可以说在年轻人的消费中发挥了重要作用，正因如此，今年618，包括雅诗兰黛杨幂同款口红，兰蔻刘涛欢乐颂同款口红等大量明星同款新品，均在天猫首发，就是瞄准了一众大牌明星背后的粉丝消费。
在消费升级的大趋势下，价格早已不是影响购买的最大因素，品牌、品质才是最高要求。天猫通过强大的平台聚集力，重新定义零售行业，实现供应链、销售全通路、品牌营销和用户连接的重构，为中国消费者定义了下一步的品质消费。
