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12月13日起，《偶滴歌神啊》将同步登陆深圳卫视周末黄金档，实现纯网综艺节目向电视台的反向输出。传媒1号带你深扒这档纯网综艺是如何一步步实现了“现象级”。
上一期刚刚讲到广电行业发展的十大事件，排名第一、第六和第七剧的三件大事都与视频网站有关，而今天我们要聊的话题，同样来自于视频网站的领头羊——爱奇艺自制的非大型、不靠谱、伪音乐综艺节目《偶滴歌神啊》。自从12月2日晚播出开算，《偶滴歌神啊》第二季一连几天盘踞微博热门话题榜的前几位，并且首期上线12小时播放量就破千万，互动区内也是满屏点赞，已经是圈内最为关注的“现象级”节目。
身为中外电视节目唯一的交流平台搭建者，传媒1号与圈内各界大咖一样具有着强烈的好(Ba)奇(Gua)心，对这档精良制作，具有很强推广能力且深受网友关注的“三好”节目产生了浓厚的兴趣，希望能够与制片方的切磋与交流，更深入的了解这档”现象级“综艺节目的始末原由，帮助更多圈内人创造出真正被老百姓所喜爱的节目和作品。
90后与00后的逆袭：
《偶滴歌神啊》直瞄互联网一代开火
一个时代的人会生产一个时代的东西。作为一档生于爱奇艺这个视频门户的自制节目，《偶滴歌神啊》清楚的明白自己要“招安”的是一群手捧ipad和智能手机的年轻人，他们中70%以上都是90后、00后。为了满足这批用户的娱乐需求，制作团队不仅深入了解互联网精神与文化特征，还对互联网一代的表达语态和行为习惯进行了研究，最终得到了一个解决之道——那就是让90后去做他们自己喜欢的东西。
在《偶滴歌神啊》节目组里，很多导演都是90后。因此，节目中出现了很多90后耳熟能详、喜闻乐见的娱乐元素和话题点，比如“直白自黑式”的节目定位，比如美少女Cos初音未来现场大跳甩葱宅舞等诸多二次元符号，让整个节目更加贴合互联网一代的审美与表达语态。正是抓住了互联网上最活跃的90后，用他们所关注的娱乐话题不断积累关注，才使得《偶滴歌神啊》能够真正聚集和培养了庞大的粉丝群体。
而下一个关键步骤，则是如何调动起这批最死忠的Fans的活跃度，借助他们在社交传播渠道中的影响力来实现全网覆盖。
强化360°社交互动，让信息在社交媒体“跑起来”
“在互联网时代，没有交互，没有娱乐，就会失去它的社交传播能力和存活能力。”——爱奇艺高级副总裁、《偶滴歌神啊》总监制陈伟特别强调了交互。《偶滴歌神啊》的众多90后导演，在脑洞大开不断抛出劲爆话题的同时，也深深知道如何挑逗起90后的话题G点，想方设法的让Fans们帮节目在社交媒体上“常发声”，“发大声”。“
这么说或许并不清晰，就以鉴音团的话题人物徐浩为例——徐浩生于1994年，标准的90后少年偶像歌手。其17岁时以RTA少年组成员身份正式出道，2012年上了湖南卫视王牌节目《少年进化论》并获得“第五届《综艺》年度潜力主持人奖，此后组合解散后又与朱元冰组成新的二人组合发布单曲和专辑。其在90后乃至于00后中所具有的巨大影响力，节目组看中徐浩Fans在社交媒体和新生代人群中的影响力，因此在节目中不断塑造徐浩的形象，并主动抛出与之相关的话题，同时还通过其个人微博与广大粉丝互动——这一切，都是为了让广大徐浩fans在与偶像互动的同时，也为《偶滴歌神啊》发声，扩大节目的影响力与曝光度。
而《偶滴歌神啊》官微与主持人谢娜、鉴音团成员高频互动，同样是遵循这个传播原理所作出的推广策略——发挥明星矩阵的影响力和号召力，在社交传播渠道进行更大范围的交叉式话题与信息传播。
这或许就是《偶滴歌神啊》对互联网时代，新媒体营销与传播的理解。虽然每一个明星或个人的微博受众或个人媒体都不是一个绝对意义上的大媒介，但一旦将多个，甚至数十个、数百个个人媒体像矩阵一般组合起来，形成高频的互动与共振，那就无疑将成为一股不可忽视的信息传播浪潮。就目前来看，《偶滴歌神啊》借助这种理念显然获得了不错的传播效果和曝光率。
如何成为国内一流的综艺节目：好主持 紧凑环节 精良制作
知道了谁在看，也知道如何让他们嗨，最后的一步就是如何作出让他们嗨的节目了。为此，《偶滴歌神啊》坚持采用国内最好的娱乐主持人、最紧凑的环节和最精良的制作，确保节目从音效、舞台到节目感受都是超过观众的预期。
首先是主持人，《偶滴歌神啊》选择了风格最贴近“互联网化”的主持人谢娜独挑大梁，其丰富的表情与肢体语言，以及破坏式的主持风格颇受90后的推崇——有网友评论说：“这个节目最大的亮点就是，你永远不知道下一秒究竟是笑点还是尿点。你永远不知道。”就像第二季第一集中的一个环节是要邀请一个国际级歌星上台助阵，就在音效、特效强力渲染、主持人谢娜亲自到后台迎接嘉宾等等一系列悬念制造后，突然，主持人谢娜却摇曳生姿的挥手而出，让所有人都喷饭不止。这种情绪上和环节上的大反转、无厘头，比比皆是。
其次是环节上的高频笑点与紧凑的节奏。在《偶滴歌神啊》中，解构、颠覆乃至于反转已成为常态，甚至成为了一种标签，让所有人都能找到自己喜欢的风格。破碎的片段促成了强烈的期待，网友只有一刻不停的盯着屏幕，才能不错过一个笑点。不断颠覆的话题转化与语言，则让笑点频率“高到爆棚”——有网友统计，一期节目的笑点频率可能超过120个，这几乎是传统节目的两倍以上了。而反转则是谢娜的专长——比如叫保镖抗走张大大；再比如，主持人谢娜不知所谓的突然跳起土风舞来，永远让你猜不到结局，或让你大吃一惊。
最后则是最精良的制作。《偶滴歌神啊》第二季的制作更加精良，舞台、灯光与音效更加炫目，后期制作也更加精良，堪比一线卫视的综艺大片。尤其是音效方面，《偶滴歌神啊》率先采用了杜比5.1环绕声系统，是国内首部采用杜比5.1环绕声的网络自制节目，结合VR虚拟现实技术，打造了身临其境的视听感受，让观众真正体会到了什么叫“他唱歌要命”。
拥有好内容的《偶滴歌神啊》不仅收获了数以千万计的粉丝，也成功实现了高价值内容反向输出——从12月13日起，《偶滴歌神啊》将同步登陆深圳卫视周末黄金档，实现纯网综艺节目向电视台的反向输出。这无疑是一线卫视对爱奇艺自制节目品质的又一次充分肯定。
每个人都能读懂的《偶滴歌神啊》：用互联网式的语言表达最单纯的快乐
对于一个综艺节目而言，《偶滴歌神啊》已经做的非常之好——不仅满足观众对娱乐性的需求，还在媒体和用户中获得了巨大的关注与肯定，这已是难能可贵。
但我想说的是，《偶滴歌神啊》其实在思想的传达上，同样有一些独到之处。或许很多人看不懂这个综艺节目究竟想讲什么。其实，并不难，就是倡导“简单的快乐”。
就像在第二季第一集中，徐浩在跟小沈阳讨论淘汰人选到最后一刻时，说了这样一句话：“不管你选择谁，都行，随你高兴。”——《偶滴歌神啊》只想表达，不论音痴还是歌神，喜欢就唱，高兴就好。总监制陈伟总结为：用不正经的表现方式传递最正经的价值观，这方式就叫快乐！
其实，互联网时代的“自我快乐”和“快乐自我”就应该是这种大众化的、去精英化的表达方式，因为我们每个人都有权利去追求纯粹的快乐，不管它是好听，还是要命。
综上，《偶滴歌神啊》就是这样一档综艺节目，瞄准数量最庞大的市场需求（有娱乐需求的大众），通过最广泛、门槛最低的传播渠道（互联网），通过提供最好的产品和体验感受（超乎客户预期的精良制作与交互感受），去满足用户最大的痛点（快乐）。
这或许就是《偶滴歌神啊》在互联网时代成为“爆款”的最大秘诀。
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