近日，新百伦贸易（中国）有限公司（New Balance）和纽巴伦（中国）有限公司（NEW BARLUN）打的一场持续6年的商标战，最终以正版品牌新百伦胜诉告终。这是继迈克尔•乔丹的8年商标纠纷案获胜后，又一次正版品牌的胜利。
新百伦胜诉获赔千万元
4月16日，上海市浦东新区人民法院作出一审判决，纽巴伦败诉，即日起停止不正当竞争行为，并发表公开声明消除影响。而作为胜诉的一方，新百伦获纽巴伦公司赔偿经济损失1000万元以及维权合理开支80万元。
众所周知，New Balance（新百伦）是一个来自美国的知名运动品牌，创立于1906年，几乎算得上是百年品牌了。该品牌运动鞋有一项标志性设计，即在鞋两侧中央位置靠近鞋带处使用大写的英文字母“N”装潢。
早在上世纪90年代，New Balance进入了中国市场，后因为与代理商的问题撤出中国市场。这在一定程度上使得很多人认识了这一品牌，但却给了国内的山寨品牌可乘之机。中国品牌New Barlun就是其中之一，先于New Balance注册了“N”商标。
最搞笑的是，2013年，New Balance因使用中文译名“新百伦”，被New Barlun以注册商标侵权为由诉至法院。最终New Balance败诉，被判赔偿New Barlun经济损失500万元。
2014年，New Balance将New Barlun所属的琪尔特公司告上了法院，New Balance向商评委对琪尔特公司的两个注册商标提出无效申请，但商评委认为争议商标与New Balance的引证商标在表现形式、构图设计、视觉效果等方面存在一定区别，未构成近似商标，共同使用于类似商品上不致引起消费者的混淆误认。
此后的6年来，New Balance通过不断地递交材料以及申请再审，终于在前几天，最高法院宣布认定琪尔特股份有限公司申请注册的两个仿N商标与 New Balance 的 “N” 字母商标构成相似，予以撤销注册，并确定赔偿数额为1000万元，还对80万元维权合理开支予以全额支持。
New Balance的维权终于能宣告成功。
山寨品牌寒冬将至？
在近期，New Balance不是唯一维权成功的品牌。
前段时间，乔丹体育和Jordan之间长达8年的官司，也终于落下帷幕。中国最高人民法院做出裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹 图形”商标被撤。也就是说，乔丹体育将不能够再使用乔丹的名称和图形商标，同时还要赔偿乔丹品牌一笔赔偿金。
另外，也是在今年4月，山寨品牌“茶颜观色”状告“茶颜悦色”败诉，原告“茶颜观色”方的全部诉讼请求被驳回。
不得不说，乔丹标志案、New Balance商标案的胜诉和茶颜观色的败诉，都标志着中国在知识产权方面的进步。
在此前很长一段时间里，国内消费者品牌意识不强，尤其是在三四线城市，国内部分品牌很擅长打擦边球，不法商家很容易见缝插针。时至如今，依然有不少网友表示，自己分不清Air Jordan 和乔丹体育，New Balance和New Barlun。
但近期关于这些品牌侵权问题的审理案件，先后宣判结果不同，对比曾经的大势和态度，不得不说，时代的确不同了，中国已经越来越意识到知识产权的重要性，国内对产权的保护明显在加强。
2017年，最高法在《商标授权确权司法解释》中明确了姓名权可以作为现行《商标法》所规定“在先权利”，可以排斥商标保护“注册优先”的一般原则。就是说，那些曾仗着自己商标比正版品牌商标先注册而胜诉过的山寨品牌，以后都没法倒打一耙了。
那些靠着山寨起家，依然想通过“吸血”正版品牌赚钱的企业，该考虑一下主动退让的事情了，依靠消费者的错觉去赢得市场永远只是暂时的，打铁还需自身硬。
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