重大主题报道需要具备什么样的元素？在共同舆论场里，我们认为既要保证新闻递进速度，又要保留大量细节；既关注讨论的实质，又能适时改变新闻表现形态，实现渠道多元传播。“一带一路”是2015年新闻宣传的重点，6月份新蓝网特别策划专题：《义新欧，新丝路上的一道风景》，以开往马德里的义新欧班列为主线，呈现“一带一路”、“线上 线下、电视 网络”的全景式报道。
下面，我谈谈我们整个团队对上述传播流程方式的具体做法——
对新闻行动重大节点进行全程互动直播
全媒体报道团队从全球最大的小商品城义乌出发，最终抵达马德里，多角度展现浙江抢抓机遇，在经贸合作、文化交流、人员往来等多方面，融入“一带一路”建设的生动实践。义新欧班列一路途径的城市，呈现在专题中列车路线轴上，通过直播标志引导，在重要节点城市进行多场直播，实时连线呈现现场报道。直播的同时征集网友观点，同步大屏显示，增加参与感。
派出多路全媒体记者，畅谈“一带一路”商机
专题特设“浙商故事会”板块，不仅聚焦国内，更有沿线国家浙商的创业故事。特别分享浙商创业的经验，以及“一带一路”将带来的新的商机。“一带一路大家谈”板块，除了通过客户端、微信号征集网友视频和评论，更有多路记者从各地街采的浙江人对于“一带一路”的憧憬和期待，使得整个报道的氛围更加浓烈。
UGC内容反哺专题，让主题报道更接地气
互动和参与，是网络专题报道的一大特色。在卫视系列节目《新丝路上浙江人》播出期间，分布在不同国家、地区的浙商以及对新丝路感兴趣的浙江本地人，通过电视引导到新蓝网和“中国蓝新闻”客户端讲述他们的故事：同行可跨国互动，网友更聊得尽兴。这次从电视屏到手机屏的延展，抓住了电视本体用户，也丰富了电视自身内容。节目播出期间收看新闻的浙商充分参与并肯定了新蓝网专题里“浙商故事会”平台的交流成果，在主题报道中产生了“自媒体”才有的UGC数据，并反哺电视。
这些用户自行生产的内容分别呈现在“浙商故事会”与“一带一路大家说”两个板块。“浙商故事会”里有这样一个商人，他讲述自己的一路艰辛，从只身一人闯荡俄罗斯，到遭遇“灰色清关”，再到如今组建商会，45家企业抱团投资俄罗斯。来自瑞安的俄罗斯乌苏里斯克市商人蔡建林表示，依然会有“风云过境心有余悸”的感觉。而浙江本地的美容师则在“一带一路大家说”板块里给全媒体报道组留言，新蓝网记者采访她时，她认为“一带一路”战略里，自贸区的建立对年轻人的影响更大。
制作H5，增加传播性
制作“去丝路摆摊才是正经事”、“丝绸之路玩穿越”等一系列兼具视觉与可玩性的H5，这些代入感极强的H5为手机端的传播力而生，使充满期待的网友先过足“丝路瘾”。几个H5分别在卫视节目播出预告，为炒热话题推波助澜，把年轻网友引流至电视屏。其特点有二：利用电视的注意力入口，实现线上 线下全面互动，使“一带一路”的浙江元素丰富而立体。借助网络化的表达方式，让报道形式变得有趣、亲民，主题报道也可“玩”起来。
一台一网充分实现资源共享，完善两端发力机制
新蓝网作为浙江广电集团第一官方新闻网站，近两年来，特别成立台网融合小组，借力集团“中央厨房”，利用技术创新与开发，打通了电视、广播和网络三个舆论场，为报道“一带一路”实现用户终端和用户使用体验的融合积累了大量经验。
1、改变新闻生产与传播方式，进行多媒体集成报道
在去年的全国“两会”报道中，浙江广电集团突出融媒体“中央厨房”概念，充分整合浙江卫视、浙江之声和新蓝网“两台一网”资源，一次采集，多端发布，实现采编流程再造。例如，两会代表委员可在新蓝网和“中国蓝新闻”客户端的“两会朋友圈”里发布内容，并解答朋友圈里网友的提问，而这些互动内容在《浙江新闻联播》新媒体播报板块《E眼看两会》里，通过虚拟手机的操作进行直播呈现，网络资源成功反哺电视，真正实现全媒体播报。这一创新融合模式，也成为了此次“一带一路”报道的亮点。专题《义新欧，新丝路上的一道风景》始终与浙江卫视新闻行动《新丝路上浙江人》保持合作共享。在前方的记者，同步给两端供稿，一次采集两端发布。在前期采访时，将专题所需的内容，碎片传回，后方编辑分类整合。
2、利用新媒体平台进行多屏互动，拓展用户黏度、范围
《“两山”路上看变迁》是浙江卫视去年推出的大型新闻行动之一，新蓝网开发出了更多的新媒体传播产品。在系列报道播出前，先推出“青山绿水您最想‘踩’哪里”等5个H5产品在手机端传播预热，同时依托“浙江广电微平台”微信公众服务号，设计互动微站内容，开发互动新模块，在联播直播时，通过扫二维码的方式，大胆首创“摇一摇参与美丽乡村体验游”的电视主题报道实时互动，观众可以边看电视边摇手机，让原本“高大上”的主题报道更接地气，更具新媒体传播力。
3、整合集团资源，突出视频优势，打造全景式新闻
从资源、技术、终端呈现实现媒体的融合，首先要将新闻生产的业态向稳定生态过渡，以满足用户的个性需求为打造节目形态的出发点，凭借广电优势资源支撑交互性、超媒体。去年，新蓝网、“中国蓝新闻”客户端联合浙江卫视颠覆了传统的潮水直播模式，用户通过手机随着钱江潮一路西进，5大直播点、19个机位的实时画面任意切换，使用户从体验的角度，当一回电视导播，并能实时参与评论弹幕互动、盖楼赢话费等活动。这是电视开放直播素材资源，尊重受众互动的平等与自由度的结果，也是网站、移动端借助广电母体，利用技术进化互相依存、放大效应的结果。
广电的优势是渗透力强，“电视 网络”的互动，在各类融合报道里起到了双赢的作用。新蓝网联合浙江卫视推出的“一带一路”主题策划，把屏幕刚需转化为真正的互动刚需，总结来说，统一的调度与采制，将采集信息的效用最大化，对话题性的理解多样化。一方面充分利用自身新媒体优势，一方面整合借力全集团新闻资源，将这一重大主题报道，策划为一次以用户体验为核心的“融媒体报道”。
注：《义新欧，新丝路上的一道风景》获2015年度浙江新闻奖（融合报道）一等奖。
作者：汪晨（浙江广电集团新蓝网）
本文原载于《传媒评论》2016年5月
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