小微说：好一场心智争夺。
2015年发布的中国品牌百强榜，腾讯和阿里的排名首次超过中移动，预示着科技公司将逐渐成为中国品牌榜单上的常客。同时，科技品牌和与科技相关的零售业成交额也在逐渐增长。榜单还显示，科技行业以1069亿美元的估值超越了金融行业，贡献了百强榜单总价值的23%，跻身最具发展潜力行业。
作为第一个进入中国的海外品牌，“皮尔·卡丹”也必须和迪奥、香奈儿等品牌一起争夺用户的心智资源。加之移动互联网生态日渐成熟，这种成熟引发的“马太效应”使得资源逐渐趋于较大的企业。互联网企业越来越重视品牌构建，那么，品牌将如何紧跟趋势?
案例分析
(图：恒大冰泉、农夫山泉)
从“农夫山泉有点甜”到“我们只做大自然的搬运工”，农夫山泉经历了一次蜕变，整个企业也有开始迈出新的一步。恒大冰泉在推出时期借势农夫山泉的影响力，将宣传语定为“我们搬运的不是地表水”。没错，听起来很耳熟，加上搬运工的淳朴形象，农夫山泉和恒大冰泉都展示了一副秀丽山川的画卷和淳朴人民的肖像图。
(图：百岁山广告)
很多人看过百岁山的广告时并没有看懂，百度后才发现这个广告的深意。
广告“百岁山”讲述了52岁的笛卡尔邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。那时笛卡尔落魄无比又不愿接受别人的施舍，每天只能研究数学题。一日，克里斯汀公主发现笛卡尔，走下马车，交谈中笛卡尔发现公主很有数学天赋。几日后笛卡尔收到通知，国王要求他做克里斯汀的数学老师。其后几年，相差34岁的笛卡尔和克里斯汀相爱，国王发现并处死笛卡尔。在笛卡尔写给克里斯汀最后的情书中出现了r=a(1-sinθ)的坐标方程，解出来的是心形图案，就是著名的“心形线”，象征经典、浪漫、难以忘怀。
恒大冰泉、农夫山泉和百岁山都是饮用水，但不同的品牌定位锁住的却是不同的目标人群。
我们熟知：高价值的品牌能创造丰富的投资收益，品牌的差异化奠定了品牌的用户基础。为了实现转化率的差异性，成功的品牌构建必须深入了解用户需求，并在营销战略和执行方面协力配合。
品牌给予用户的是生活的品位，梦寐以求才是价值的指向。(作者：王梦冰，来源：微媒体)
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