GUESS是美国知名的服装品牌。GUESS靠紧身“梦露式”女性牛仔裤单品起家，后来不断发展，现在GUESS的产品包括男女时装，童装，泳装，鞋履，钟表，精品配饰，手袋，眼镜，香水，行李箱等。GUESS于2004年推出了副线Marciano，一个以GUESS的设计概念为本推出的比较精致的、偏女性的、性感的时装品牌。
GUESS成立于1981年的GUESS(盖尔斯)，最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，却碰上了美国服饰业的萧条时期，可是，他们首次推出的「梦露式」紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空，于是GUESS品牌正式成立。
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在GUESS诞生前，美国刚刚结束了耗时数年的对越战争，越战所导致的精神创伤令整个美国社会陷入了深思。另一方面，文化思想上的徘徊令牛仔裤开始受到冷落。
消费者开始嫌弃牛仔裤的设计难有突破、零售商也因此对牛仔裤的前景并不看好，因此彼时的GUESS连顺利走上货架的可能都微乎其微。而且相较于美国本土的三大牛仔品牌：Levi's、LEE、Wrangler，作为后来者的GUESS所面临的市场空间并不算大。
但来自法国马西亚诺兄弟打算用欧洲的设计打破牛仔裤市场的平静。
GUESS在1981年——也就是兄弟四人到美国的四年后——正式创建，四个人分别负责服装的设计、产品开发、销售渠道与广告创意。
在形成高效的内部组织体系后，GUESS很快走上了正轨，并推出了一炮而红的梦露式三拉链紧身牛仔裤。
Bloomingdale百货成为了第一个吃螃蟹的承销商，尽管犹豫再三，还是选择了与GUESS合作。最终结果没有令前者失望，首批上架的2打牛仔裤不到一天就被抢购一空。
时至今日，GUESS的官方网站中仍然在品牌故事中记录着这样一段话：Bloomingdale百货正是第一家销售GUESS品牌服饰的商店。该百货公司承销的24条Marilyn牛仔裤，在短短几个小时内就被销售一空。
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