IP的核心是内容，是有灵魂、流淌的，能与目标用户产生共鸣的内容，通过内容的不断叠加、解构、迭代，最终凝练成符号化的标签。商业化IP有两个前提条件，一是内容必须有价值，价值可以是娱乐、情绪、文化、标签、社交货币等价值，缺少有价值的内容就无法承载与塑造IP，就无法形成差异化与辨识度；二是IP符号化的内容必须要有受众基础，不能走进更广泛的用户（可以是基于年龄、场景、文化、社会圈层层面的垂直用户），缺少传播度和数量，IP就不能商业化。内容是前提，数量是商业变现的基础。
信息爆炸年代，内容并非稀缺，但是真正专业优质的内容又显得尤其珍贵，IP背后的内容化特征和人格化属性，以及基于移动互联网语境下的传播性、社交属性、跨平台表达和高辨识度，共同构建内容力。
传播性内容的价值在于能与目标用户产生“共鸣”，在情绪与价值观层面构建价值，天然具备社交分享的特质，内容的生产必须要以传播为目标，更多的用户，更精准的用户，最忌讳的是“自嗨”。
社交属性用户基于内容的分享，也是人格标签、圈层认同基础上的社交，好内容是社交工具，好的内容能够打通相同的年龄、相同的爱好、相同的生活经历、相同的价值选择、不同的城市的用户，这种需求是由Z世代、Z0世代的（“独生子女2.0”）的“集体无意识”决定的，当然也与技术层面的成熟有关系。
跨平台表达内容是基石，表达与表现方式是可以多元化的，一方面，同样的内容，可以多渠道分发，另一方面，同一个内容可以用不同的表达方式，甚至，同一个内容可以反复、多次、不同元素的组合。
高辨识度IP是个性化的，IP内容的选择与表达也是个性化的，有其天然的差异化和高辨识度，茶颜悦色的IP特质和喜茶的就不一样，故宫与茑屋书店又各特色。
一切商业皆内容，一切内容皆IP，内容即是IP的起点，也是新商业的起点。
今天是IP创业的巨大机会在于，能不能卡住时代赋予的窗口期，找到自己企业与个人的IP的生态位，去形成独特的、聚焦的、独占性的内容表达，发现新场景，开创新内容，独占新品类，并形成对用户与市场的“解释权”。
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