中国互联网三巨头BAT，各有各的核心优势，百度占据搜索江山，阿里打造电商帝国；而社交与通信，则一直是腾讯的核心竞争力。除了渗透8.89亿用户日常生活的微信，那个戴着红围巾、“嘀嘀”作响的小企鹅，也拥有着不可忽视的无敌能量。以年轻为定位，以科技为手段，QQ，正在不断颠覆自我，重塑品牌形象。
QQ是我们每一个人的共同记忆，但今日之QQ已非彼日之QQ，它把目光投向了更有挑战性的诗和远方，希望用科技的魅力再次吸引年轻人的注意力。
那么，寻求自我变革的QQ，这些年都做了些什么？
聚焦科技：X计划寻找地球探索者！2017年5月22日，QQ发布“X计划”，启动“地球探索者”全球招募，计划在众多报名者中选出8名“地球探索者”，远赴加拉帕戈斯、纳米比亚、南太平洋和南极，借助QQ提供的科技（腾讯优图、QQ-AR、QQ音视频、NOW直播），探索未知的物种、星空、海洋、极地，完成挑战。
QQ推出“X-计划”，定位清晰，诉求明确。一方面，“X-计划”整合了QQ主推的几大科技，将最新技术完美融合在这次的活动中，既能深入发掘QQ科技的价值，又能引发用户对QQ科技的关注；另一方面，QQ的主流用户是年轻人，90后用户超过60%，00后用户也达到30%，这次助力年轻人探索地球的行动，传递出QQ主体年轻用户勇于探索未知、勇于尝试新科技的特性，重塑QQ的品牌形象。
超级IP：还有比它更经典的互联网萌宠吗！2016年，QQ更新了自己的logo，从一个幼年版的小胖鹅，变成了一个更年轻、更时尚，带有少年气息的“弄潮鹅”。
品牌设计是品牌策略的体现。一直以来，QQ都面临着定位“低龄化”的质疑和困扰，此次品牌形象的全面更新，意味着QQ将突破既有的公众认知，进行差异化战略布局，重新将自身定位为一个“年轻、开放”的社交平台。
除此之外，QQ还推出了QQ Family，延展出以企鹅为核心的家族形象，各自代言腾讯产品体系，最大程度地发挥QQ企鹅形象深入人心的优势，打造出独一无二的超级IP。
其中，BABYQ作为群机器人，能帮助群主管理消息和活跃气氛；北极熊DOV和鹦鹉ANKO分别服务于“来电”和“全民K歌”；OSCAR是智慧的小海鸥，QANA则是调皮的爱斯基摩人。
“QQ全城助力”是QQ于2015年发起的，利用LBS定位技术，向失踪地所在城市的鹅粉即时推送失踪儿童信息，提供精准化全民救援的一个公益项目。QQ还发起“5.25寻亲日”，号召社会关注走失人口问题。
今年的“5.25寻亲日”，QQ发布了全城助力2.0版，在寻找失踪儿童的基础上，新增了寻找走失老人和寻找稀有血型两个全新的公益项目。六月，QQ还将上线人脸识别功能，加入跨年龄层人脸对比技术，将鹅粉上传的照片与后台人脸数据库进行匹配，更加准确地判别是否为走失人口。
跨界合作：有趣，好玩，这才是QQ！近年来，QQ一直在与各种国际大牌进行跨界合作，包括肯德基、可口可乐、卡西欧、NIKE等等，而就在这短短两个月里，QQ就已经分别推出了与《速度与激情8》和“Mini Cooper”的创意合作。
2017年4月，QQ与《速度与激情8》实现品牌合作，除了QQ的背景植入，观众使用QQ-AR扫描《速度与激情8》的海报，就会出现与海报画面对应的AR视频，还可以跳转到一个H5的赛车游戏。
2017年5月27日，QQ、QQ空间与Mini Cooper达成跨界合作，共同推出了13款具备QQ品牌基因和MINI产品格调的跨界艺术车。
最后，一张图总结本文中提到的QQ在这些年搞过的事情……
早在2014年，马化腾就明确表示，QQ与微信相辅相成，有竞有合，各有使命目标，两条腿走路更稳健。资深IT评论人洪波也认为，QQ和微信其实是有区别的，可以区别化发展。QQ是跨平台跨终端的，比较倾向于娱乐化；而微信只为移动端量身定做，承载了很多腾讯以往尝试过但没有成功的东西。两个产品完全可以走出不同的路。
谁也无法预知QQ的一系列举措能否成功，那就让我们保持期待，看看这个历经十九年成长、却仍保持年轻活力的QQ，还能为我们带来怎样的惊喜。
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