近几年，作为家具领域的划时代符号，新中式迅速占领了行业风口，在每一个中国人的周围回响，在家具行业中，更是演变成为一种类别、一种符号。
( 苏荷春晓2015深圳国际家具展现场)
紫翔龙作为红木家具行业的先行品牌，早在2013年就提出“跟风不如抢占风源”的前瞻性观点，创造了“新中式美学”的概念，于是经过两年筹备2015年打造的旗下系列品牌“新苏作·红木潮品”，短短3年时间 ，随着各类五花八门刺猬紫檀材种的新中式层出不穷又快速陨落，苏荷春晓始终稳中攀升，逐步扩大市场占有率 成为新中式领域的一个奇迹，赚足眼球。
( 苏荷春晓2016深圳国际家具展现场)
依据行业发展现状-紫翔龙寻求突破口
然而，行业需要发展，企业需要创新，随着消费者的需求日新月异、家具行业的竞争不断攀升，由此引发的行业变动也是此起彼伏。
从上市抢食资本大蛋糕，到普及生产智能化，各种动态均能牵动家居人的心，加上不可避免的同质化、白热化，恶意竞争等问题，如何寻求中式家居板块尤其是红木行业的突破口，在推出新中式苏荷春晓半年多的时间，紫翔龙公司高层领导就有了新的思考。
紫翔龙-开辟中式新古典流派的由来
我们认为传统家具行业应该走精品化、艺术化、收藏化的发展之路，努力把古典文化变成经典文化，将传统文化对接现代文化。
我们必须从新时代的高度，认真地去揣摩传统家具的本质意义和文化价值，更好地去重视传统家具“材美而坚”的人文精神，不断地赋予现代红木家具新的内涵与外延。
( 2017年5月-「中式新古典·燕誉堂」发布)
因此在业内一次次的探索和前行中，2017年「燕誉堂」逐渐呈现在人们面前，紫翔龙开拓了行业的一个全新风向--「中式新古典」。
( 2017年5月-「中式新古典·燕誉堂」发布)
以匠造二十载的「紫翔龙」为承载平台，加之在新中式领域标新立异小有成就的弄潮儿「新苏作·苏荷春晓」，共同成就了如今的「中式新古典·燕誉堂」。
它的诞生，是行业的一次重新洗牌， 是我们对于这个时代的诠释，更是将传统文化在这个时代传承的一个最好的方式。
( 2018年6月「燕誉堂」上海旗舰店绽放)
燕誉堂与苏荷春晓的区别
在当下快节奏时代，人们的内心却依旧渴望“慢一点”，而燕誉堂亦是紫翔龙红木“慢下来”的经典之作。
我们渴望能够创造独属于这个时代的经典，在这个和平美好且欣欣向荣的年代，它需要有时代的浓缩，将这个时代的美好承载至今。
(「中式新古典·燕誉堂」如意系列转角沙发)
《诗经》有云“式燕且誉，好而无射”，“燕”意为安闲，“誉”意为欢乐。燕誉堂既象征和美欢悦，又比喻美满祥和，表达了对幸福安乐生活的希冀。
(「中式新古典·燕誉堂」祥和系列厅柜组合)
与「苏荷春晓」新苏作红木潮品概念有一定的区别与融合， 潮品主要是以时尚前沿的新中式为主，而中式新古典主要以古典韵味与现代生活相结合为主。不跟风主流，在物欲横流的社会慢下来，用一榫一卯的工匠精神，雕刻这个时代的经典。
(「中式新古典·燕誉堂」福庭系列茶桌椅)
福庭、鱼悦、如意、锦棠、达观、祥和，燕誉堂每个系列都将一份美好愿望传递给热爱经典，享受经典的人群。让每个区间，都是一句祝福，一句期盼，一句和谐，一句美好。
让经典，在和睦中复刻;让经典，在革新中传承。
(「中式新古典·燕誉堂」如意系列斗柜)
用大果紫檀诠释中式新古典意韵
如今大部分的新中式产品采用胡桃木 / 榆木刺猬紫檀等主材来塑造家具之美，在紫翔龙的心中，那还不够分量来表达我们想要呈现的燕誉堂。我们认为，中式新古典应该是更有厚度的，而这份厚度需要更具价值的材料、软装、工艺等来匹配。
( 经销商现场参观紫翔龙红木生产制造基地)
因此燕誉堂选用了大果紫檀，又称缅甸花梨木，其可谓是形神共存的高颜值名贵木材，用它来诠释中式新古典的意蕴，方可达到丈量中国文化的厚度。
紫翔龙横跨中式全品类
不愿落后潮流，但又热爱经典;既继承了传统红木家具的文化精髓，又承载了新中式的热度;从传统红木的经典，到新中式的时尚，到中式新古典的开拓，再到如今的现代中式的发掘。
紫翔龙横跨中式全品类，构架全产业链，打造中式家具的集团化、规模化，这不仅是对中式文化产业的热爱，更是一份敬畏之心的悟性。
无惧抄袭
但是，在引领行业创新的道路上，紫翔龙付出了许多艰辛，当“抄袭”成为一种习惯，某些标榜着「中式新古典」的品牌“走捷径”，不断推出相似度极高的产品。
但他们并未意识到“抄袭”的恶果，习惯性地享受抄袭以及用最小的成本，制造出一种徒有相似外表，而没有真正精髓的四不像，“叶壮根细”，经不起推敲。
中国原创设计之路虽然艰难但却是一场极其宝贵的探索，其中的种种过程、迷思与成就都一次宝贵的财富。
如今随着2017年「燕誉堂」问世后，我们很荣幸看到中式新古典这个全新流派慢慢带来的行业热潮，我们也期待迎来更多企业的自主创新作品与公平竞争。
共同珍惜来之不易的红木材料资源，提高木材利用率，做出型材艺韵俱佳的家具，为产品注入文化与艺术的力量，共同去推动中式文化产业及家具设计制造产业的发展壮大!
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