本报记者 李媛 北京报道随着北京冬奥会进入倒计时，全民冰雪运动的热情也被点燃纵有疫情，全民冰雪运动热潮也没有减退，特别是与之相关的产业，现在小编就来说说关于冬奥会冰雪战略打造万亿冰雪产业?下面内容希望能帮助到你，我们来一起看看吧!
冬奥会冰雪战略打造万亿冰雪产业
本报记者 李媛 北京报道
随着北京冬奥会进入倒计时，全民冰雪运动的热情也被点燃。纵有疫情，全民冰雪运动热潮也没有减退，特别是与之相关的产业。
北京冬奥组委规划建设部部长刘玉民曾表示：“我们办冬奥不只是为了赛事本身，而是要带动冰雪产业的发展。”天眼查数据显示，我国今年已新增超千家冰雪运动相关企业。从成立时间来看，冰雪运动相关企业从2015年起开始快速增长，约55%的相关企业成立于近5年。从地域分布来看，山东和河北两省的冰雪运动相关企业数量位居前列，分别超1000家和800家。
“其实我们从申办冬奥会成功那一刻起，就开始思考‘后冬奥时代’冰雪产业发展的问题。对于中国而言，这是一个长期课题，政府层面也会给予极大的政策和财政支持，需要产业链的各个层级共同努力。”禹唐体育执行董事李江对《中国经营报》记者说。
关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆表示，冰雪产业及冰雪运动的普及可谓“天时地利人和”，随着大众对整个产业关注度提升，我国“南冰北雪”的市场布局形成，消费者比以前有更多机会接触冰雪场地，业内也有许多退役的专业选手、志愿者参与进来，现在的确是冰雪产业发展的最好时机。
“小众”变“大众”产业链才能激活
作为业余滑雪运动发烧友，刘晓东（化名）今年很快又要到位于北京张家口市的崇礼开启自己的冬季冰雪运动季。“之前崇礼只有一家滑雪场，如今发展到有富龙、太舞等7家滑雪场”。刘晓东坦言，冬奥会和冰雪运动给崇礼带来了翻天覆地的变化，其相关产业也是“前景可期”。
《疫情影响下的全国冰雪运动参与和消费报告》显示：2019—2020冬季，全国约有1.5亿人参加过冰雪运动，人口占比为13.9%。在运动参与群体中，年度参与次数在3次及以上的“深度参与”占比为41.2%；在冬季之外的其他季节，仍有27.2%的人参加过冰雪运动。
“我国具备完整的工业体系，对于冰雪产业而言，整个产业链各个端口都存在巨大的机会，这是得天独厚的条件。相比冬奥会申办之前，我国在冰雪场馆、器材、服装、旅游等各个领域都取得了长足的进步，这主要归功于冬奥会对产业的刺激。特别是在场馆运营和器材制造领域，我们与欧美发达冰雪国家的差距明显，这也正是市场的增长空间，冬奥会让世界看到了中国冰雪产业的商机，加速了国内外市场的融合，既能推动产业进步，也扩大了市场体量。”李江表示。
李江认为，在消费端，我国的冰雪产业格局一直是“冰强雪弱”，冬奥会对于滑雪产业消费端的刺激效果有目共睹，滑雪已经成为年轻人最为重要的体育消费方式之一，这也催生了室内滑雪场的火爆。“以成都的融创雪世界为例，周末节假日的客流量完全可以与同量级的北方室外滑雪场相媲美。我国并不缺少冰雪产业的消费者，只要产业链足够科学、完整，服务体系追求高标准，让冰雪消费成为体育消费中重要的增长极是完全可以实现的。”
提到冰雪消费，不得不关注专业运动服装装备领域。事实上，国内多数运动服装品牌很早就布局冰雪运动市场了，一些国产品牌通过收购、赞助等形式切入冰雪产业。
2013年10月，芬兰滑雪专业运动品牌ONEWAY与中国运动品牌361°宣布成立合资企业；2016年，李宁旗下的非凡中国与卡宾集团、安泰雪业共同投资建设了目前山西省最大的滑雪场——乌金山李宁国际滑雪场；2017年12月，特步儿童成为“中国青少年运动兴趣培养普及工程”青少年冰雪运动推广计划战略合作伙伴；2019年安踏完成收购亚玛芬体育（AMER SPORTS），后者旗下除了专业的滑雪品牌，还有很多品牌也多走专业运动高端路线；匹克也通过赞助新西兰、乌克兰、巴西、斯洛文尼亚等国际代表团的相关项目切入冰雪运动。
但在随后的几年中，专业的高端滑雪运动及相关装备市场业绩表现并不理想。
“在2021年年初，我发现361°的小程序里面ONEWAY品牌打折特别便宜，‘安利’了一些朋友购买，但是后来就没有再发现了。”一位不愿意透露姓名的业内人士表示，“361°目前应该是不做ONEWAY这个品牌了，主要是专业运动太小众了，成本又很高，对于科技、研发的投入相较于普通运动和休闲运动系列是成倍的量级。”
另一方面，2021年中财报显示，安踏除了主品牌和FILA，旗下剩余品牌营收仅占6.17%，而且AMER SPORTS的全面亏损总额达3亿元，去年同期的亏损更是高达14.20亿元。
“虽然冬奥会对于冰雪产业的推动明显，但布局这一产业的企业一直都是不温不火，投入大产出小，没有形成示范和标杆作用，这就造成很多资本和企业不敢进入，而国内的运动品牌也只是通过收购国外的专业品牌布局，严格意义上还是由国外品牌主导，一些布局也只是‘叫好不叫座’，小众化、投入大和没有更大的经营效益是问题的关键所在。”鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄说。
冰雪运动教育从“猎奇”走向“常态”
除了专业运动装备，冰雪运动教育也不得不关注。“虽然我不是职业教练，但是考取了加拿大的国际指导员的资质。”刘晓东表示，儿子今年小学四年级，已经是朝阳区青少年短道速滑队的队员了，越来越多的孩子在参与冰雪运动，很多家长认为冰雪运动是一项高端运动，这项技能能让孩子在各种课外培训中实现差异化。
事实上，冬奥会也推动了冰雪运动在青少年中的普及。从申办2022冬奥会开始，“冰雪运动进校园”的呼声便络绎不绝。而随着2018年《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018—2022年）》的颁布，冰雪运动逐渐从过去的冷门项目演变成不少年轻人的新选择。
在此前国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》（以下简称《规划》）中，着重提到了冰雪运动的普及工作。目前，全国奥林匹克教育示范学校累计达到835所，冰雪运动特色学校达到2062所，形成了以东北、华北、西北为重点地区的总体布局。
北京冬奥组委新闻宣传部教育和公众参与处处长孙斌介绍：“这是一个长期的过程，冰雪运动特色学校计划将一直持续到2025年，计划遴选出5000所冰雪运动特色学校。”
《疫情影响下的全国冰雪运动参与和消费报告》显示，在学校，参加过冰雪课程的学生已经提升至6.7%，提升率172%。可见参与冰雪运动正在走向“常态”。
冰雪进校园确实落到了实处，一到冬天，北京市府学胡同小学就有滑冰课。“但是很多家庭对于冰雪运动还停留在体验上，因为一旦真正深度参与，投入是比较大的。比如崇礼滑雪场的教练费用，一天6个小时普通教练也得2000元左右，高级教练要三四千元。”刘晓东说。
相关业内人士认为，这也是从事青少年冰雪运动培训的相关企业不多且都是中小机构的原因。记者在天眼查搜索“冰雪运动培训”，结果显示相关机构只有60家左右，且较多为轮滑协会、运动协会、冰雪协会等社会组织。这些企事业单位成立时间多集中于冬奥会官宣后。
一位从事体育培训的老师表示，目前受家长追捧的主要是花样滑冰、短道速滑、冰球和高山滑雪等。
“如果成为专业的冰雪运动相关机构，投入成本还是很大的，不仅要拥有专业的场地，造冰造雪更是要消耗水电，而且设备维护费用相当高，一个滑雪场一晚上的造雪费用差不多要10万元，所以冰雪运动培训还是偏重于入门体验式，比如冰雪冬令营或模拟滑雪设备培训。不过这几年家长对冰雪运动的认知越来越多，所以市场未来前景还是看好的。”一位从事体育营地运营的业内人士告诉记者。
“目前冰雪体育培训招生在北方做得不错，冬令营有一半都布局在冰雪运动上，但由于冰雪运动对于场地的依赖比较大，所以入门级别和体验级别的各种活动同质化的比较多，专业性也有待进一步考察，但这也是季节性运动本身的特质导致的。”绿骑士营地教育CEO王磊说。
刘晓东告诉记者，国际认证证书（比如自己的指导员资质）在意大利、法国、加拿大、瑞士等都是互认的，所以有些家长看好冰雪项目，也是让孩子出国留学多一条出路。
“无论是冰雪运动的普及、推广，还是产业的升级，难点都在于如何把运营成本降下来。目前来看硬件成本还是偏高，如何合理平衡绿色环保与产业发展，进一步降低场地成本，提升服务品质才是未来产业需要进一步思量的问题。”张庆说。
