日前，女性健康管理软件大姨妈发布了2017年《中国女性生理健康白皮书》。这是大姨妈APP连续四年针对女性健康领域发布白皮书。
同时，大姨妈创始人柴可宣布，“大姨吗”正式更名为“大姨妈”。据悉，此次改名一是为了便于用户搜索，二是因为母公司已经获得了“大姨妈”的商标。而且，柴可还宣布从2017年上半年开始，大姨妈已经实现全面盈利，全年营收规模将达到2.15亿元，毛利润将超过30%。
从工具切入，向女性健康上游拓展
这是“大姨妈”2012年上线以来首次正式公布运营数据，2016年受到融资困难质疑时，柴可曾公布称：“截止到2016年7月其广告与电商收入已达2015年全年收入的七倍有余。”
据柴可公布的数据，目前大姨妈App已有1.2亿用户，月活跃用户超5500万。柴可说，大姨妈对“活跃”的定义十分严苛。“如果用户只是打开看一下，对我们来讲，从商业变现上是没有任何意义的。所以我们要求一定有用户记录行为，或者有单点操作的阅读行为才有价值。”
在用户不断增长的同时，大姨妈正在从经期管理软件逐步拓展到社区、电商、金融等领域。目前，“大姨妈”的营收主要包含广告和电商两块业务。
大姨妈所卖的广告是按照标签售卖的。举例来说，对于35岁想要冻卵的女性和22岁想要自然怀孕的女性，大姨妈给二者提供的服务是不一样的。这样，也导致收入增长和毛利很高——大姨妈的广告复购率是89%。“我们不做纯粹的点击和曝光，更多是帮助客户找到目标用户到底是谁、到底是谁在买你的产品、是因为你的哪一句宣传用语才作出购买决策等等。这里面，有一个裂变式的体系”。柴可说。
当然，大姨妈为了这个体系做了很多支撑性的工作。比如金融消费系统的白条、分期、保险和理财，不光帮助用户决定买什么，还让她们有能力支付和省钱。
电商方面，2015年初“大姨妈”就成立了电商子公司并上线了女性购物网站“美月购物”，做起了女性健康生活方式电商，主要销售卫生巾、情趣用品、以及个护类产品等。
柴可在媒体采访中曾表示，大姨妈花了8个月时间，自建了整个电商体系，包括供货商环节、中间商控制、物流议价、仓储等等。大姨妈还上线了周期购产品，其中最基础的就是每个月给用户快递当月卫生用品。上线第二天，周期购的订单数就达到了数万。
今年以来，大姨妈的电商整体收入是去年的3倍，但大姨妈总SKU数比去年少了2／3——以前有的洗发水、面膜现在都不卖了。这主要是因为大姨妈看到了女性生理的私护健康品类的增长，并将精力集中在这个事情上，包括医疗咨询服务、健康场景消费等。
早在去年9月，大姨妈当时就新增了“医生问诊”的板块，该项服务由春雨医生提供妇产科的医生资源，在问诊前可通过大姨吗App进行病症初选，创建问题后可以选择由系统指派医生或自己选择专家。同期“大姨妈”还增加了基于定位的相关健康服务，如女性专项体检、塑性、养生会所等服务。
如今的大姨妈，做的更多的是将平台上人群标签做进一步细分，围绕备孕、两性、经期和妇科疾病等方面的核心需求，根据用户不同的情况提供差异化的、定制化的解决方案，实现对于用户的精细化运营。
而这，也体现在白皮书的内容上，相比于以往经期、孕育方向的内容，本次白皮书更偏重于女性在私护健康领域的消费数据。柴可指出，在本次白皮书呈现的数据和趋势背后，大姨妈使用了一套三年前提出来的PTP金字塔数据系统。
不仅如此，大姨妈还在向智能医疗设备方向探索。其实从2013年起这家公司就表明出想做一款智能硬件的意图，至今已三年有余。在2016年11月的洛客大会上，柴可表示要推出一款智能家庭医疗设备。
该设备上集成了女性的孕酮、胆红素、葡萄糖、HPV、隐血等超过20个女性生殖和内分泌医疗诊断数据的监测，可以辅助3大类（生殖、内分泌、代谢疾病在内）200多种疾病的诊断，还可以辅助5大类500多种疾病的随诊、跟踪、和远程复查。
在内容和医生资源上，大姨妈已经跟丁香园、春雨有了合作。
大姨妈的上市目标是创业板，正常排队的话，预计在2020年前后实现。另外，大姨妈在贵州成立了分部。
大姨妈与美柚的路线分化
提及大姨妈，老对手美柚自然是绕不过去的，两者都是经期管理工具的领军企业。
经期管理工具在2012年开始出现，大姨妈和美柚几乎不分先后，在这个极度细分领域咬得很紧，难分上下。表面上看，两家公司此前的发展路径颇为相似，都是从工具起家，而后为了提高用户粘性和使用频次发展为聚合性女性社区，再将流量通过广告和电商路径变现。
美柚也是2015年开始做电商，其最早推出时尚社区电商柚子街，主营女装、美妆、个护、家居、母婴等品类。通过“工具 社区 电商”模式完成了整个商业闭环。
据美柚CEO陈方毅公布的数据显示，2016年第二季度美柚净利润超过1000万元，连续三个月实现净利润增长，月度增长率超过50%。营收来源由电商和广告构成，分别创造了一半的营收。
其中，广告业务单月收入已经超过1000万元，而电商业务月度GMV也已达到1亿元。由于美柚不是一个什么用户都有的媒体，而是一个纯女性的社区和媒体，所以在美妆、日化等领域成为一线品牌商投放的首选。
值得一提的是，美柚在去年宣布E轮融资时就表示已实现盈利，并宣布已拆除VIE架构，计划在国内上市。
如今，大姨妈与美柚的路线差异越来越大：美柚围绕泛女性经济越做越宽（除了女性经期管理，还卖起了箱包鞋靴、美装数码等），大姨妈则在工具的基础上不断向女性健康领域的上游拓展；美柚电商引入第三方，大姨妈电商自营。
美柚的电商产品有七八成来自天猫，它通过数据分析，把美柚用户的消费需求，对接到淘宝的交易系统和物流，赚取中间费。除了天猫，美柚还计划接入其他平台。
不同于美柚的做法，柴可说：“大姨吗要商业化必须有自己独特电商和电商服务。大姨吗的核心优势，不是供应链、EPR系统、物流，而是我们能给用户提供独特的服务价值。”
有关美柚和大姨吗的激烈竞争问题，在过去4年中已反复进入人们的视线，其激烈程度令人意外。
比如2014年4月，美柚成立一周年，两家第三方机构发布报告称，美柚已经在多核心数据上赶超大姨妈，成为行业之首。但随即关于美柚数据造假的消息被媒体曝光。有消息称，美柚从2013年第四季度开始联系第三方水军机构制造大量假数据，以提升各项指标，提高市场估值，吸引融资。大姨妈相关负责人当时表示，美柚数据造假是有组织、有预谋，以达到欺骗投资者融资的目的。
除双方各自都被爆各种未经证实的数字造假行为外，有关两边经营状况困难、裁员等负面消息也不时可以看到。在一个超细分市场中，能见到如此激烈的竞争场景，也是比较罕见的。
,
