内容创作文案（内容创业如何挖掘优质内容）

文｜风乎舞雩

无非就是几个关键词：智能设备普及、移动客户端剧增、媒体社交化、中产阶层需求更感性。

毕竟，互联网得以发展的重要原因是智能设备得以普及，网民，尤其是移动互联网的网民数量激增，这反正也是地球人都知道了的事情。

随着互联网的基础发展，以各个领域及各个细分垂直领域的移动客户端为代表的互联网的系列产品从稀缺时代到了极度富饶时代。犹记得2010年时候的iPhone广告是说苹果应用市场里有“十万个海量手机应用”，而到了2016年，应用的数字也从十万变成了两百万，可能，还会再多一点点。

移动应用APP已经连接生活的各个方面，数量上，2016年从十万到两百万

社交意味着自我形象的塑造，除了让媒体更融入用户，也是让用户积极参与到内容的传播和二次声场当中。毕竟，我们的朋友圈中，对内容从点击到转发的行为，都会对外广播，那么，我们除了对内容本身的渴求之外，当然还有了自我展示的需求。

而中产阶级的崛起也是公认的事实，移动互联网社交圈正在建立的新秩序，是比谁更见多识广，谁价值观更正，谁更具有品味，谁的生活更精致。越来越多的人越来越不愿意为了喝水的功能而消费一个水杯，他们更在乎水杯背后被赋予的意义。二战之后的物质生活的完善，我们又回到了感性的时代。

之前逻辑思维和papi酱的那些纷纷扰扰既是大家茶余饭后的谈资，也是突出了内容生产走向重品质、重输出的事件。各类新闻门户、视频门户等站点也在积极打造具有自身特色属性的内容，比如之前优酷的暴走大事件，爱奇艺的奇葩说等等，一时间，原先甚嚣尘上的UGC，也被迅猛发力的各类PGC顶了下去，作为草根内容创业者，不禁叹然，内容同质化严重至斯，要做内容的深耕真的日益艰难，可做的内容也越来越少，甚至一个无节操的所谓的热点，也会受到万千内容生产者的追捧。

前几天观影了最近正在上映的，由葛优、章子怡等人主演的《罗曼蒂克消亡史》（英文名：The wasted Times—直译：那段被浪费的时间），基于不是每个人都如我一样有时间去浪费在奇奇怪怪的影片上，我还是介绍一下剧情吧。影片全程以上海话居多，讲述了上世纪3、40年代的上海黑帮大佬和嫂子（确实是二嫂）、影星；妹夫和老婆、嫂子（同一个二嫂）；江湖小弟和妓女等人之间从不爱到爱亦或是从爱到不爱的心路历程，就姑且这么说吧，不然不太好呼应片名。全片在唯一一句引人入胜的英文歌词“where are you father?(爸爸在哪儿？)”缓缓放映，为了更好的突出“The wasted Times”的主题，导演程耳借戏中人之口说出了心声，“文艺片，就是不想观众看懂，它是拍给下个世纪的人看的。”这话的意思呢，就是，要是你说你看懂了，你的思想高度就能领先下个世纪的人一百年。

电影《罗曼蒂克消亡史》剧照

电影的好差还是交给每一个哈姆雷特去评审。但是从剧本的角度来讲，其实电影是基于当年上海滩青帮三大亨黄金荣、杜月笙、张啸林的部分生活而改编，虽然电影中没有当面说明，但是其实年代背景和人物事迹十分契合。说的更方法论一点，就是基于历史人物和历史事件之下的具体人物的心理刻画演绎。

其实百年影视剧是内容创业的最佳风向标。随着内容创业者的大量参与，普遍友人表示，观众太多，内容已经不够用了。诚然，每天绝大部分人都是徘徊于柴米油盐的那些鸡毛蒜皮小事，想基于时事的高频内容创新是一件很难的事情，毕竟，事情不是你想搞，想搞就能搞。

然后如果是基于历史事件的内容创新，则是一个仍待开发的宝库。如三蛊之前画的《爆笑欧洲简史》漫画，就是将现代语言和一些时事与欧洲史结合，以无厘头的漫画形式替代了枯燥的历史课，阅读量也很不错，能够被读者接受的原因其实也很简单，总的来说还是围绕了用户形态、用户需求和用户心理。

用户形态是什么？碎片化的阅读时间。人类传承的历史本身是一件件高度浓缩的历史事件和小部分人的言行举止的记录，通常是按照编年体高度统一的内容，阅读起来往往需要后续继续深入，联系前后历史背景方能完成一个较为严谨的学习；可是目前快节奏的生活加上阅读时间的碎片化，导致用户们需要在极少的时间完成一定的内容采纳，甚至有的时候读一读标题就结束了。所以在这种情况下，打碎整块的历史，以小人物的小视角切入，能够让用户以更快的速度阅读，理解内容，并有更强的代入感。

用户的需求是什么？当然是优质的内容啦。无论是工作方面的专业知识共享，还是生活方面的贴心小常识，或者人文色彩的各抒己见，都是客观存在的需求。相比于上世纪6、70年代的同胞们而言，无非就是现在的同胞们脑洞更打的开，更需要一些娱乐元素。

用户的心理是什么？关于内容，就像是豌豆荚的王俊煜说的，“即使是普通人，也有娱乐之外更高的追求。”前文书也有提到，我们不能言简意赅的说是喜欢装B，必须系统的、严谨的表示，那是因为中产阶级会更在意自己经营的移动社交圈，更在意自己在诸多好友心中的形象展示。所以，内容被人分享，无论是内容的形式、立意、还是语言风格，都是在无形之中彰显着分享者的价值观。那么，相对而言，以新颖的角度去解读广为人知的事件（当然，三观最好还是不要偏的太离），以轻阅读的内容去阐述鲜为人知的过去，都不失为是能够作为用户自我形象展示时需要用到的素材。

泱泱华夏5000年，历史的车轮从古而至，从未停歇，如果说，当代每一天的事情不够写，那以5000年的历史底蕴作资源库，内容还会不够吗？如果真的不够，那就再算上国外的5000年吧。就好比，相信很多人应该不知道，高跟鞋是法国的路易十四（男）穿的最起劲，后来路易十五不想穿，但是路易十五的老婆很喜欢，所以高跟鞋才开始成为女性的代言。

同样的内容，在不同的人手里，就能焕发出不同的光彩。内容创业，依然还是大有可为。