文 | AI财经社 王恩群
编辑 | 祝同
华帝股份最新公告称，“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，尽管因为华帝第二大经销商被法院查封，华帝股份市值一天内蒸发14亿，华帝依然表明“活动产生的经费在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。”
早在5月30日，作为世界杯法国队赞助商的华帝发布消息称，如果法国队在此世界杯中夺冠，公司将对于购买“夺冠套餐”的消费者全额退款。
但6月29日，华帝第二大经销商，北京、天津地区代理商总经理王伟失踪，华帝于7月2日，市值暴跌，而王伟所控制的北京天津华帝燃具股份有限公司负债1.5亿，并被广东省中山市第二人民法院法院查封。
7月2日，多名二级代理商来到北京华帝然后股份有限公司要求发货，但公司被封，华帝股份介入调查，北京华帝仓库被封，账面资金被冻结，公司无力发货，致使代理商集体讨债。同时来到北京华帝的还有多位库管人员，要求北京华帝返还之前的押金，否则绝不发货。北京华帝陷入困境，能否履行世界杯期间的成为，被外界质疑。
据公告显示，目前线上线下华帝“夺冠”套餐总额在8000万左右，华帝目前表示仍将履行此前的承诺。
华帝公告，全文如下：
华帝股份有限公司关于营销活动情况的公告
本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确和完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。
华帝股份有限公司（以下简称“公司”）在 2018 年 6 月 1 日至 2018 年 7 月 3 日之间开展了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动。现将活动情况公告如下：
一、方案介绍
若法国国家足球队 2018 年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对于在 2018 年 6 月 1 日 0 时至 2018 年 7月 3 日 22 时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。公司此次活动于线上线下同时开展，同时结束。
二、营销活动期间销售情况
（1）线下渠道
根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为 7 亿元以上，同比增长 20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 5000万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约 7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于 5000 万元。
（2）线上渠道
根据活动营销方案，线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为 3 亿元以上，同比增长 30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 2900 万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于 2900 万元。
综上所述，“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
特此公告。
华帝股份有限公司
董事会
2018 年 7 月 4 日
,
