《泰囧》票房突破12亿
我们先从表面来看《泰囧》。首先，它有一个当过演员的导演，而这个导演的作品少得可怜；其次，它里面只有三大囧男，美女只是彩蛋；再次，它只是个喜剧片，不是说教式的、有深意的或者蕴含了哲理的影片。但是这些都不能说明什么，票房在那里。
从电影学的角度来说，《泰囧》有很多可以说、可以评论、可以争论的地方，但是我们不是专业的影评人，所以我们仅来看看《泰囧》在整个火爆过程中的口碑和营销思维，从这些方面还是可以一探其成功之秘的。
当然，除了口碑以外，《泰囧》还展开了其他攻势。首先，其在宣传片上的独具特色成为一大亮点。片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片，这就是我们前面说到的视频营销。这一宣传创新之举，集电影制作发行方与院线的力量于一体，借《泰囧》亲民与狂欢的特质，大胆尝试，双方密切配合，但是这仅仅是个别电影为营销宣传开创的一种新模式，如果电影本身并不卖座是很难有这样的效果的。其次，不但上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势，而且影片多位大牌主演也做客《快乐大本营》《天天向上》等收视率高的娱乐节目，在节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示，引人关注，这些线下的材料都是线上发酵的源泉。
同时在电影正式上映之前，还在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映人群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断使观众加深对影片的印象，制造“一传十，十传百”的效果，也就是小米思维中的粉丝效应，这甚至多少带了些饥饿营销的色彩，让用户觉得这事有面子，用户也乐于帮助影片做宣传。就这样，影片上映后得到了良好口碑的铺垫，并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。你会发现，很多影片中特别缺少这样一些让人惊喜的、足够可以传播的桥段与情节，而在这部片子中你几乎找不到不想分享的点。没有口碑营销的点，再怎么做微博营销也没用。微博本身，不过是一个工具，口碑才是基础。
早在上映之前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，色彩明快、风格鲜明、笑料十足，再加上影片接地气又特色鲜明的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源，而微博里也出现各种笑闹。随后，网络上刮起了“全民P图”风，通过简单的语句来制造笑料，这都使《泰囧》还未上映就受到了网络热捧。
在互联网世界也是如此。在中国想要做一个规模化的商业产品，一定要足够平民却又雅俗共赏，同时还需要无数的爆点来支持。在整个影片火爆的过程中，不同的爆点在不同的时间不断发酵，保持了整个影片的活力。显然，欢笑不停的《泰囧》无疑比崇尚价值观的《少年派》、狠砸苦难的《1942》和故作深沉的《王的盛宴》更接地气。
《泰囧》的成功在于选择了一个优秀的时机发布，同时以小博大，结合天时、地利、人和，预先估计该年度观众的口味和市场的需求，在全民制造爆点的前提下对题材精雕细琢，努力挖掘影片细节，加上后期的视频，再辅以优秀的宣传方案和营销手段。
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