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上汽mg质量
7月6日，3000辆MG新车再次启程，从连云港运往英国。据悉，这是上汽集团发往欧洲单批次最大发运量。
作为中国出口单一品牌冠军，上汽MG品牌在全球60余个国家和地区“大放异彩”，上半年海外整体销量超过13万辆，同比翻番，成为“中国智造”走向世界的又一面“旗帜”。英国、荷兰、挪威、比利时、法国、丹麦、冰岛、德国、奥地利、意大利、西班牙、瑞典等欧洲发达国家市场上，MG品牌不仅树立了良好的口碑，市场销量也是屡创新高。2020年全年，MG品牌在欧洲销量达到2.6万辆，同比增长82%。今年上半年，MG品牌在欧洲销量达到2.1万辆，同比增长124%。特别是在6月份，MG品牌创造了5132辆的单月销量历史纪录，其中新能源车占比近7成。在新能源领域，上汽集团正在以行业最快的发展速度，不断刷新海外出口新纪录。
2019年10月MG首款新能源产品MG ZS EV登陆欧洲，在荷兰率先上市，仅三个月完成销售952台。2020年MG在欧洲大陆迅速开始扩大销售范围，2月进入挪威和比利时；6月进入法国、丹麦、冰岛。同年，小荷才露尖尖角的MG ZS EV在挪威进入总市场第八、电动汽车市场第七；荷兰进入电动汽车市场前十。
显然，上汽并不满足这样的成绩，2020年12月，MG第二款新能源车型MG EHS插电混动开始发力，上市后迅速受到消费者追捧。截至今年6月，MG EHS在欧洲已销售超过2300辆，其中丹麦已经进入插电混动市场前五。从今年开始，上汽持续发力，MG品牌先后进入德国、奥地利、意大利、西班牙、瑞典等欧洲国家，并在已进入市场继续巩固成果，瑞典上市2个月销售即超过1000台，德国、意大利、西班牙一季度上市后正在逐步步入正轨。
上汽集团在海外市场的竞争力在持续加强， MG坚持品牌向上和有效沟通，经过一年多的精心培育和市场耕耘，MG在欧洲各国品牌知名度已经提升至75%，MG ZS EV车型谷歌指数一度超越主流新能源车型。为此，上汽集团当前在国内热销的主力车型,纷纷加快了“出海”步伐,部分新产品成为海外市场的抢手货。全新2021年3月MG召开欧洲春季发布会，宣布Marvel R和MG5上市信息，再次引起欧洲媒体和消费者的广泛关注。
全球化战略布局的版图上，如今已在全球建立3个海外研发创新中心，4个海外生产基地及KD工厂，98个零部件生产研发基地，上汽旗下安吉海外汽车物流业务覆盖近40个国家，开通4条自营国际航线，多元金融公司开展海外汽车金融贷款及保险服务。上汽集团按照国际高标准、高品质开发产品，建立了全球统一标准的生产管理体系，有力地保障了产品质量。并采用国际化顶级供应商提供的零件,与博世、大陆、法雷奥等国际一流供应商保持密切合作，确保每一个零部件的质量和装配标准，全球市场的竞争力不断提升。目前，上汽产品和服务已进入全球70余个国家和地区，并成功打造3个“3万辆级”和6个“万辆级”海外区域市场。
为了让上汽产品在海外市场“如鱼得水”，每一款MG“全球车”都会根据欧洲各国家的不同市场环境进行“因地制宜”的产品调教。在欧洲汽车舞台上，上汽MG在许多国家已经与主流跨国品牌一样家喻户晓，成为许多消费者购车清单上的第一选择。
从产品“走出去”，到工厂、文化“走进去”，再到品牌“走上去”，上汽MG还通过深耕属地化营销，推动品牌海外形象提升。
每进入一个海外市场之前,上汽集团都会深入研究当地的市场情况和消费者行为习惯，推出相应的营销举措，充分融入当地社会文化。例如，在喜爱足球运动的欧洲大陆，MG借力体育营销,让品牌形象更受欢迎。2021年6月，MG正式成为法甲劲旅里昂足球队的全球赞助商，为MG全球化体育营销再添佳绩，让MG的海外形象得到了进一步升级。
来源：作者：丁延吉
