学过广告学和传播学的朋友都知道，在《广告学概论》中，将广告定义为：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
在《广告学概论》中总结了以下几点广告基本理论
1、广告定位理论
广告定位理论是一个属于心理接受范畴的理念，是指广告主通过广告活动使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位在决策活动中是具有关键意义的环节，它通常在产品还没有生产之前便已经决定了它的形象、受众、价格等等的因素。
以手机行业举例苹果的定位是高端、小米的定位是性价比，oppo的定位是拍照和时尚、vivo的定位是年轻和高音质等等
2、usp理论
usp理论即独特的销售主张，只有当广告能够指出产品的独特之处时才能够行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己独特的销售主题，并通过足量的重复传递给受众。USP理论有三点要素：
一、广告必须给消费者提供一个主题
二、主题必须独具一格
三、必须有吸引顾客的强有力的力量
益达的一则广告并没有突出自己产品的保护牙齿和清新口气的卖点，而是以“笑出强大”为主题向受众传递出自信和健康的品牌形象。
3、整合营销理论
整合营销传播不仅包括广告和促销，而且包括面向企业外部，以企业广告、公共关系、企业宣传等为主要内容的对外企业传播；以及面向企业组织内部以提高企业组织成员士气、归属意识为目的对内企业传播。
整合营销传播是当今应用最为广泛的营销形式，通过广播电视、新媒体、分众传媒和户外大屏等多种形式将企业形象或产品策划活动的信息传递给消费者。
所谓的广告理论只是为从业者提供理论基础，真正的广告高手都是从实践中获得升华。郭德纲说相声是一门门槛很低的艺术形式，但是想说好很难。其实广告也是如此，只要认识字就能写文案，但是想写好写的有创意却非常难。正如写歌词一样，能押韵、有意境为最好，不押韵、有意境次之，不押韵、无意境最烂。广告即容易又不容易，只有不断的积累，多多的进行实践才有可能创作出受消费者认可的好广告。
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