作者：品牌君
《和平精英》从《刺激战场》升级上线已过去两年时间，如今，它们又一次迎来全新升级。
与平时游戏升级不同，本次《和平精英》优化游戏内部设计同时，还带来了一套全新的游戏定制字体。
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这个字体很“特种兵”
和平精英定制字体由汉仪字库打造，共有3款家族字体。
字体设计灵感来源于游戏本身的军事题材风格和科技感，有一种“特种兵”的硬汉气息。《和平精英》将字体运用到游戏各种细节上，在强化游戏沉浸式体验的同时，也带来了更具冲击力的视觉效果。
《和平精英》全新的游戏LOGO，就是在这款字体基础上进行再创作。与原先的LOGO相比，去材质和扁平化的设计元素，更适用于游戏后续的传播使用。
并且，相较于之前LOGO的圆润，倒角字体的LOGO显得更硬、更清爽，与游戏里的“特种兵”更有结合性。
另外，游戏界面的UI也采用了这款字体，让游戏风格变得更加一致。
定制字体应用广泛，不论是视觉体现还是合作推广中，“和平精英字体”都会形成一个独有的视觉符号。
然而，发现“定制字体”奥秘的品牌，可不只《和平精英》。
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沉迷“定字”的品牌们
可口可乐中国LOGO变得有些圆润，而腾讯则是变“斜”了。
这些品牌都在更换LOGO的同时，推出了品牌的定制字体。
可口可乐中国在去年5月的品牌134周年纪念日之际推出了“可口可乐在乎体”，其设计灵感来源于老式玻璃瓶包装上的字体，是对经典的重现与复刻。
卖油烟机的方太，也曾发布了自己的品牌专属字体——“方太梦想宋”。品牌和字体合作方在创作时，从大量雕版资料从中寻找字体原型，以“形、意、度”为标准着手，才打造出这么一款“秀丽而不失风骨”的品牌定制字体。
阿里巴巴推出普惠体，以 9 个品牌体感词为切入点，让用户们可以从字体上读出品牌“普惠民众”的心意。
另外，还有京东、OPPO、长安等各大品牌推出定制字体。我们不难看出，打造专属字体俨然已成为品牌营销的重要举措之一，那么众多大牌为何热忠于此呢？
03
“定字”的视觉魔力
定制字体属于品牌视觉营销，它的优势，不仅仅是“好看”。
增强品牌辨识度
文字不仅可以传递信息，还能通过字体，向用户提供视觉上的刺激。当品牌有了一套成熟的定制字体，那就算它把中文换成法文、泰文，我们也能从视觉上领会到品牌传递的信息。用户一看到这个字体就联想到品牌的产品，潜移默化对产品进行传播。
比如《和平精英》的定制字体，我们可以很明显从中看出游戏是军事题材，并感受到铁骨铮铮的游戏风格。
便于打造品牌视觉形象
定制字体必然是围绕品牌内涵和文化来打造的，品牌在对产品和物料进行包装时，拥有统一的定制字体，便能形成统一的视觉体系，兼顾品牌多场景使用要求，同时传播品牌文化。
规避版权问题
大部分的字体都是不能商用的，如果要商用，也需要品牌花高价钱去获得授权。
如果品牌一不小心，使用了未经授权的字体，那它就将面临高额的赔偿金。
与其小心翼翼地去判断字体是否可以商用，不如自己推出一套字体，把版权风险降到最低。
随着市场竞争加剧，单纯的产品和服务已不能让品牌站稳脚跟。品牌在专心开发产品的同时，也不能忘了适当的营销。作为视觉营销重要一环的字体设计已是大势所需，未来应该还会有更多品牌，加入到“定字”的行列中来。
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