彰显个性的服饰、设计新颖的饰品、品种齐全的限量版休闲鞋……重张不久的东安市场迎来开业后的第一个春节，600余个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌在提升王府井商圈购物体验的同时，满足了百姓的新春购物需求。
时尚商品满足百姓新春购物需求
“这件有点小，拿大点的我试一下。”在东安市场3层的滑雪户外专区，家住王府井附近的魏女士正在试穿一件红色的羽绒服，“我很喜欢这个品牌，可是专卖店离家远，今天偶然发现东安市场重张了，不仅装修时尚，还有很多新潮品牌。”魏女士换上合适的尺码，在镜子前左看右看，露出满意的笑容。
装修一新的东安市场
前不久，119岁的东安市场从传统百货转型买手制百货。记者现场看到，改造后的东安市场一扫昔日老百货的痕迹，不同店铺采用色彩各异的装饰风格，商品陈列富有艺术感和科技感，品牌之间没有明显界限，形成开放式陈列，整体空间看起来宽敞了许多。从一层到三层，消费者可以体验精品鞋包、服装服饰、时尚首饰、小众香氛、化妆品等10个品类集合区域以及39家独立品牌形象店。
东安市场内各种品牌云集
东安市场一层的香水、化妆品展示柜让人目不暇接。
身披黑色斗篷的绝地武士、复古怀旧的超级玛丽、呆萌的积木熊……潮玩集合专区汇聚了当下最流行的潮流玩具，包括艺术家系列、动漫系列、电影系列，以及盲盒手伴系列；成衣集合专区的服装造型各异，五颜六色，既有来自意大利、法国、英国、美国、加拿大等国的欧美品牌，也有日本、韩国的亚洲品牌；国潮专区里，可爱的石狮子和威武的醒狮图体现出中国元素，中国本土设计师品牌服装有的中性洒脱，有的甜美可爱。
记者在现场看到，春节假期，东安市场客流量明显上升，大部分为年轻人。在饰品集合区，独立设计师的饰品造型各异，彰显个性，吸引了不少年轻男女。一位女士看到一条心仪的项链，立刻让销售人员从展示柜中取出试戴，金属质感与黑色街头风格的服装十分搭配。
东安市场的珠宝展示柜琳琅满目
据了解，东安市场引入的600多个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和时尚潮牌中，近半数品牌是首次进驻中国大陆市场。“消费者可以在这里买到高热度、市场前沿的国际潮流品牌，轻松完成一站式打卡。”东安市场相关负责人介绍，目前东安市场推出了会员储值得好礼、开业买赠好礼等活动。
MOOSE KNUCKLES线下快闪店
13DE MARZO入驻东安市场
开心麻花打造东安戏剧潮空间
除了打卡集合专区和品牌店，未来，消费者还能在东安市场里体验沉浸式“戏剧街区”。国内知名戏剧出品公司开心麻花与东安市场携手，将在地下一层打造2500余平方米的开心麻花戏剧潮娱新空间，预计今年下半年亮相迎客。
据了解，作为开心麻花戏剧新空间的全国旗舰店，东安市场潮娱空间将呈现沉浸式新喜剧、环境戏剧、戏剧体验、演艺吧等多样化内容，融合戏剧周边、轻餐、咖啡等休闲体验功能，多角度满足观众不同的娱乐消费需求。行走在街区里，观众随时可能邂逅刚刚在舞台上表演的演员，来一场沉浸式互动。结合戏剧内容，观众甚至能在特定环节亲身参与到戏剧情节当中。
去年底，开心麻花与王府井集团签署合作协议，携手打造“戏剧街区”新业态示范，计划利用东安市场地下一层空间来打造新型剧场。白天计划推出日间短剧，满足短期停留游客的需求；晚间除了常规戏剧演出外，还计划推出夜间特别场，给商旅客群以及较晚下班的都市上班族提供深夜文化消费场景，助力京城夜经济发展。
文字：庄蕊
图片：闫文 王奕涵
编辑：王奕涵
审核：魏晓颖
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