在双十一狂欢节即将临近的时间节点，骆驼亚太地区最大体验店将在10月26日开业，地址位于惠州灿邦新天地购物中心一层。其面积更是达到3500㎡，差不多8个篮球场大小。这也是目前骆驼最大线下零售店，代表着骆驼在超大线下门店的运营上进入了崭新的阶段。
进入10月份以来，一众电商品牌都开启了年度最紧张、忙碌的节奏，上新、备货、营销…为双11当天的销售做最后的准备。而今年骆驼一反常态，在这个时间点投入巨大精力开设线下新零售超级门店——骆驼户外运动城，是想为线上双11探索新的玩法，还是基于品牌战略的思考？
第一印象：超大、商品超多
只要我们在逛街时稍微留心，就能发现各大商业闹市、购物中心都有骆驼线下门店。与在全国近4000家线下门店不同的是，惠州骆驼户外运动城面积达到了3500㎡，恐怖如斯。如果单从面积来看，在中国市场的服饰品牌中很难找到这么大的一家线下门店，就算是放眼全球零售市场也是非常罕见，几乎接近一家位于中国一线城市拥有上万个SKU的沃尔玛商超。
走进店铺，完全没有购物中心店拥堵、紧凑的所带来的压迫感，空间宽敞但并不显的空旷，数千SKU陈列有序、井井有条，在这之前你可能很难想象不到一家服饰品牌就能有如此丰富的产品。
借助电商红利，在近十年的时间里，骆驼完成了脱胎换骨的蜕变。从原来的单一男鞋品类，已经发展成为目前集合男鞋、户外、女鞋、男装、运动、瑜伽健身、内衣家纺、老人鞋、箱包、童装等全品类鞋服集团，而且各个类目的发展势头都十分凶猛，位于天猫平台销售前列，与一众国内外大牌PK争宠。
骆驼新零售相关负责人曾透露，骆驼户外运动城的SKU达到了线上天猫旗舰店的量级，可见其商品丰富度之高，也难怪需要开设这样一家巨无霸的线下店铺。
超大的店面，和过于丰富SKU对于患有选择困难症的消费者来说不一定是好事，但在逛骆驼户外运动城时，完全不必担心。大几米的过道，商品完全按照类别、功能、价格区间进行精细陈列，每个细分类都有一款极致性价比单品推荐，消费者完全可以在没有导购引导的前提下很轻松寻找到他需要并且喜欢的商品。
色调：简约自然
在店铺整体的风格上，走的是简约、自然风，采用灰色地板和深灰色的涂料，配合明亮的柔光，给消费者营造轻松、律动的氛围。当然，以灰色为主色调，也能更好的突出装备在自然环境下的感官效果。
据骆驼新零售项目负责人透露，骆驼户外运动城整套的设计方案修改过几十个版本，向多家行业知名装潢公司进行过咨询，历时近一年的时间打磨才最终确定。
特色：深度体验
这样一家超级大店，单是各个区域走马观花逛一遍的时间就需要数十分钟，如何让消费者不会乏味、主动勾起他们去了解产品，并最终下单购买呢？
深度体验区的设置，或许就是基于这点考虑。骆驼户外运动城规划了丰富、趣味的体验区域，包括瑜伽体验区、篮球体验区、兵乓球体验区、足球体验区、露营体验区等，以及最受消费者欢迎的动感单车体验区。毫不夸张的说，消费者完全可以一边逛，一边玩。而这些体验区已经变成了骆驼户外运动城的标签。
据说，骆驼户外运动城灿邦新天地店体验区占比达到总面积的20%，也就是说单体验区面积就超过700㎡左右，可见骆驼对打造深度体验区的重视程度。通过精细化运作，把一家零售店打造成为一个户外运动空间，这对于很对都市家庭来说，是一个周末闲逛的好去处。
骆驼户外运动城的亮点有很多，例如导购自身比较喜欢户外运动，对于各种类型的运动装备都十分了解，能够给消费者一些比较有价值的参考性意见和建议；产品的性价比非常高，有些产品便宜到让我怀疑骆驼是不是要倒贴钱，9.9的速干T、39.9的户外背包、100元不到的速开帐篷……至于产品质量那更是不用担心，骆驼拥有全球最优质的供应链系统及过硬健全的品质自检流程。
如何保持良性运营？
这样的巨无霸门店。业内少见，在房租高企的当下，骆驼户外运动将如何保持良性运营，并实现盈利呢？
业内人士分析，开设这样一家超级门店，其一选址必须在消费聚集地，二是房租必须要相对便宜。惠州房租成本相对广州、深圳等一线城市来说，绝对是便宜的，加上大面积的租赁，成本只会更低。而由于灿邦新天地区域优势明显，半小时可抵达深圳福田CBD、香港、惠州惠城区等，周围主力消费群丝毫不必一线城市。租赁成本相对较小、人流聚焦、消费需求旺盛这三个元素，为骆驼户外运动能够持续良性运营提供了可能。
其实，探索大面积运营，骆驼早已有经验，其佛山户外运动城也是在一个购物商超内，面积达到2000平方。
把门店开设在购物中心的好处就是有大量的停车位提供，而且是免费的。尤其是体验区里设置了专属小孩的体验空间，这为很多附近30公司范围内且拥有汽车的二孩家庭提供了不错的选择。
房租不高，装修风格自然，产品性价比高，体验感有趣且丰富，这些都为其能够实现盈利提供了可能。
新零售门店的未来是大空间吗？
这两年服饰品牌已经从1.0版本，过渡带3.0甚至4.0版本，从最初的单纯提供产品，到现在的产品、文化、空间、体验等多维度的搏杀。
放眼市场，无论是阿迪达斯、耐克，还是优衣库、加拿大鹅，都在人流聚焦的商业地段打造面积超大的旗舰店，在展现它们的品牌理念、产品设计、人性化观点和服务等方面大费周章。
比如，阿迪达斯3700平方的上海体验店选址热门景点南京东路，优衣库2600平方的深圳体验店更是引领潮流。
一方面足够的空间面积可以为消费者打造不同场景、功能和生活需求的商品和体验。其次，大型物业往往可以增强消费信心。
所以说，骆驼户外运动城决不仅仅是线下零售这单一的任务，而是背负起了品牌理念、企业文化价值、核心科技等方面输出的作用。在电商流量成本激增，增长面临天花板的当下，骆驼迫切需要打造属于自己的流量池，通过骆驼户外运动城加强弥补线上没有的体验感，形成口碑传播，打造品牌差异化。
此外，骆驼户外运动城与国内知名户外网站8264展开深度合作，成立基于装备、线路、住宿、餐饮、咨询等全方位服务的户外探险俱乐部，为消费者提供更完善的定制化服务。
可以预料的是，在今年的双十一，消费者不仅可以享受真真实实的划算，而且还能在线下店体验产品各方面的性能，做到理性买买买。
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