导读：俗话说的好，一年之计在于春今天是立春，是二十四节气中的第一个节气也是中国重要的传统节日之一“立”是“开始”的意思,自秦代以来，中国就一直以立春作为春季的开始，在迎春仪式上“打春牛”，又称为鞭春日前《刀塔传奇》的换皮山寨版《Heroes Charge》都在美国超级碗(其重要性也被称为“美国春节”)投资超千万做了15秒的天价手游广告，Ucool负责人竟称因广告与“维多利亚的秘密”内衣广告挨在一起而感到十分满意春节前相信有些手游厂商的日子并不好过，2014年Q4季度财报以及全年财报该发了吧，将会几人欢喜几人愁?本文根据老涵与业内人士访谈以及时事整理，希望对业内能有所警示，现在小编就来说说关于打春打醒手游行业朦胧春牛?下面内容希望能帮助到你，我们来一起看看吧!
打春打醒手游行业朦胧春牛
导读：俗话说的好，一年之计在于春。今天是立春，是二十四节气中的第一个节气也是中国重要的传统节日之一。“立”是“开始”的意思,自秦代以来，中国就一直以立春作为春季的开始，在迎春仪式上“打春牛”，又称为鞭春。日前《刀塔传奇》的换皮山寨版《Heroes Charge》都在美国超级碗(其重要性也被称为“美国春节”)投资超千万做了15秒的天价手游广告，Ucool负责人竟称因广告与“维多利亚的秘密”内衣广告挨在一起而感到十分满意。春节前相信有些手游厂商的日子并不好过，2014年Q4季度财报以及全年财报该发了吧，将会几人欢喜几人愁?本文根据老涵与业内人士访谈以及时事整理，希望对业内能有所警示。
2015年手游融投资将更为谨慎 但投额度会提升
手游非大腿，抱上了未必好。虽然不断有其他传统行业转做手游的案例，但手游获得极大关注之后，面临的是集团化规模化的竞争。在2014年投资手游团队可能百万级即可，2015年将涌现一批将达到或超过千万级的资本入驻。
在高PE的融资收购案例中，很多企业并非是想长期持有手游企业，不是套现为目标就是拉动母公司业绩为目标。这种短视效果将会使手游产业更加浮躁，疯狂追逐利益，忽视品牌建设。曾在2014年获得大量融投资的产品，很可能因2015年业绩不达标而折戟沉沙。这些短视的做法也出现了前期预兆，比如近期就有因收购交不起税而导致收购搁浅、自身账面不足却强行收购结果失败的案例。
中青宝昨日发布的2014年业绩预告称，公司预计2014年全年净利为2602万元~4133万元，预减幅度为19.01%～49.01%。北纬通信在去年公告中表示，2014年上半年，手机游戏业务实现收入大幅低于预期，收入较上年同期下降6.72%。除此之外，奥飞动漫并购的上海方寸和北京爱乐游均在2014年上半年并表，但报告期内净利润仅为120.88万元和-428.84万元，两家公司承诺的全年扣非后净利分别为3500万元和3905万元。马上到春节了，在外国投资者做空中国手游股的当下，你们能否交出一份满意的成绩呢?我们拭目以待。
2015年遵循二八定律 手游竞争将更为激烈
二八定律通常来说即为一家企业的80%的利润由20%的项目获得。此外，由于手游生命周期较短，各应用商店渠道的优质资源有限，能否快速上马5个甚至10个游戏项目将成为2015年评价企业整体能力的重要指标。手游竞争不仅体现在产品上，在人才上竞争依旧非常激烈。纵观2014年，有救火队员型，有心灰意冷型同时也有黯然神伤型等形形色色的跳槽新闻，为了上市而挖角、因为失望而独立创业、因为业务被砍而出走已经形成了常态。人才的高流动性一方面说明手游产业的热度不减，另一方面证明，中国手游业过于依赖个人和团队能力，缺乏企业基因，缺乏造血机制。
2015年短期IP着重变现 长期IP部分是换皮
在CP花大价钱拿了IP之后，老涵想补刀问下，请问你准备换什么皮?在国内很多人看来的IP，其实并非严格意义的IP，只能称其为品牌，我们在这里姑且将其称为短期IP。例如采用热门栏目IP、影视剧类IP，这类产品短时间内可以造成轰动效果，为手游吸引到大量用户，但随着后续作品的新旧交替，用户喜好的变更，这类手游产品将会受到较大影响，比如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《武媚娘传奇》等一系列手游产品。2015年抱着短期IP赚笔快钱走人的情况会时常发生。
长期IP需要经营，很多人并不这么看。比如《航海王：启航》玩法与《刀塔传奇》非常相似，但却是以《海贼王》漫画为故事背景，让玩家唏嘘不已“正版IP能不能不这么糟蹋”。目前业内对换皮这一做法甚至有相当一部分人持肯定态度，例如先赚到第一桶金再做情怀的论调可谓迎合了很多做梦都想走捷径的CP。连《刀塔传奇》的换皮山寨版《Heroes Charge》都在美国超级碗上做了30秒的手游天价广告，Ucool负责人还称因广告与“维多利亚的秘密”内衣广告挨在一起而感到十分满意。而据投票显示，该广告在所有超级碗黄金广告时间中的关注率为倒数第一。
2015年玩家争夺会很激烈 买好量水涨船高
什么是好量什么是坏量?2014年买量刷榜积分墙虽被苹果打击，但依然很盛行。毕竟大约100万的投入，可以换来一周左右前20的曝光率，一个月内前100的好位置。只要产品吸金指数高，玩家愿意付费，是值得投入的。
但在2014年秋天开始，很多移动广告和积分墙客户要求在名次达标之后，还要“好量”，就说那些真实的玩家，而不是刷来的。要求具体体现在次日留存、游戏激活等方面，很多业务因此而订单被砍了大半，最后只能由独立开发者买单，以前广告业主是睁一只眼闭一只眼，而现在更加务实，完全虚假的量已经不屑再去购买，同时也是因为这个业务已经被少数几家公司所垄断，虽外界一直对此行为抱着看热闹不嫌事儿大的心态，但实际上2014年各家移动广告业务平台均日子过得不错。
2015年独立游戏能否为我们带来惊喜
独立游戏制作，是相对于商业游戏制作而存在的另一种游戏制作行为。对于独立制作的理解，国内和国外也不尽相同。就国外来说，在没有商业资金的影响或者不以商业发行为目的，独立完成制作，都可认为是独立游戏制作行为。
而独立游戏制作和商业游戏制作之间的界限，也随着游戏产业的发展，一天天变得模糊起来。许多著名的游戏企业，在早期还是小手工作坊时，也是可以归类于独立游戏制作的。独立游戏大多是自己发行的，但多数人同意作为独立开发者与发行商一同协作是可能的，只要发行商不提供资金或者控制游戏的开发。
比如手游神奇国家——芬兰，不止诞生了《愤怒的小鸟》的开发商Rovio和《部落冲突》的开发商Supercell，也是一个独立游戏较为发达的地区。Fingersoft的《登山赛车》就曾在2014年全球下载突破2亿次，甚至连续两年成为全球手游下载前10名，这款游戏是由一个人完成研发的。在中国也存在很多独立游戏爱好者，他们能在2015年能给我们带来惊喜吗?
2015年围城之局 中国产品想出去国外产品想进来
老涵与一些发行企业聊过，他们选择手游产品的发行目的起均有一个比较实际的目标：那就是用户稳定，用户付费习惯好，消费能力高。其实如果选择一些小区域不是不可以，要么做到当地最大，否则除去发行费，CP基本血本无归。可惜，中国手游企业暂时还不能胜任世界手游发行商的重任，发行商之间还缺乏竞争，导致中国优秀手游产品无法大量走向全球。虽然有蓝港互动等一系列国内优秀企业走出国门，在海外设立发行部门，但也仅仅局限在韩国等地。
海外手游不是不重视中国市场，相反却一直在关注。但怎奈国内渠道的复杂程度、破解等一系列情况也远超老外的想像。日前，乐逗游戏宣布签下《纪念碑谷》安卓版，成为中国市场独家代理商。乐逗游戏CEO陈湘宇表示：“未来我们将为《纪念碑谷》的玩家提供最原汁原味的游戏体验，并在保留游戏特点同时，进行适当的二次研发，包括改善付费模式，完善游戏关卡设计等。 ”此前有外媒采访USTWO Dan Gray，他曾说盗版是《纪念碑谷》的免费宣传。@陈湘宇 你怎么看?
责任编辑 轻松
作者简介：IT互联网行业老兵，做过网站、做过杂志、拥有跳跃思维的深井冰，如今手游让我玩坏了……
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