编辑 │ 晚舟
甜宠题材的能量有多大？古今中外，爱情从来都是文学、影视创作永恒的话题，它可以跨越年龄、跨越阶层，甚至跨越种族在所有的“少女心”中引起共鸣。
6000万——这是《绝世千金》最新的分账金额，这部精准抓住了当代“少女心”的古装甜宠乙女剧以不断推高分账剧天花板的成绩成为了行业的新标杆，也证明了用心制作的甜宠题材的能量。
其实剧集的市场上从来不缺甜宠题材，在同类题材源源不断的涌现的时候，由酷影传媒、龙果映画、映美传媒出品，映美传媒营销的《绝世千金》是如何一直保持着良好的势头，展现出惊人的长尾生命力，成为圈层爆款的呢？
做好用户研究，匹配高品质内容
“甜宠剧是市场和用户的选择”，映美传媒联合创始人、COO高锐说，现在的年轻观众对于以前那种苦大仇深的撒狗血虐心戏码早已失去了兴趣，她们常挂在嘴边的话是“生活这么苦，当然要看点甜的”，所以慢综艺兴起，甜宠剧也成了刚需。
“分账剧的收益与C端用户直接挂钩，所以提前锁定用户，针对用户匹配高品质的内容，才是突围之法。”高锐解释称，《绝世千金》的目标用户是学生群体，以及其他年轻女性，那么这些年轻观众喜欢什么样的甜宠内容？她们的行为特点是什么？在做内容之前，这些都需要进行充分的调查，掌握足以支撑创作的大数据。
根据目标用户的特点，《绝世千金》在设定、剧情、节奏、演员、甚至造型美术方面都进行了精准的匹配，除了一女四男的设定，为了满足观众的“少女心”和对爱情的美好憧憬，总制片人、总编剧王天楚将制作的过程总结为几个关键词，首先是“美”，演员的颜值要符合观众的审美，造型、置景也要精致。
爱美之心，人皆有之，更何况是甜宠剧的受众。王天楚表示，观众在看甜宠剧的时候一定要有代入感，要寄托自己对感情的期待，所以“在选角上一定要考虑粉丝对于人物的想象，演员从长相到气质都要与角色贴近。
女演员的长相要符合女观众的审美，不要有攻击性。男演员的颜值要符合大众审美，长相气质都不能相同、要有明确的区分”。而造型和美术上也要有新意、有质感，色系上要尽量女性化，不能太沉闷，“很多女性观众对于角色的服装发型，尤为在意。”
第二个关键词是“精”。《绝世千金》改编自橙光人气游戏“好色千金”，游戏中支线很多，女主跟每个男性角色都有很复杂的支线剧情，在改编的时候就必须取其精华，有所取舍。
在剧集节奏上，“要以最精炼的语言交代出重要的信息，决不能有一场‘茶话会’式无关紧要的闲聊，毕竟现在的年轻观众受英剧美剧的影响很大，对节奏有很高的要求。”
而在情节方面，《绝世千金》做到了“甜虐交织，爱恨分明”，前期把女主和男主之间的宠爱和浪漫做足，第二季为男女主的感情设置了不少障碍，“甜宠剧都少不了虐，如果你不虐，是突出不了甜的，不过虐的程度一定要把握好”，甜虐结合的剧情让观众为主角的命运做牵动，欲罢不能。
精准匹配的内容牢牢抓住了“年轻女性”用户，爱奇艺指数显示，《绝世千金》用户中，女性占比高达84%，年龄则集中在18-30岁之间。
“这部分用户有着极高的忠诚度，而且一般是互联网社交媒体的重度用户，因此，她们对剧集的口碑扩散和持续传播贡献很大。”
高锐表示，做分账剧的营销，也要针对目标用户有的放矢，“这十分考验公司的商业运营能力，公司内部需要有一套成熟的运营体系来支撑，营销团队，发行团队，甚至海外市场也需要片方自己规划布局。”
“做网络电影的这几年，映美传媒一直在研究C端用户，积累了丰富的大数据和宝贵的经验，虽然网络电影和《绝世千金》这样的甜宠剧目标用户不同，但在如何抓取C端用户这件事上，底层逻辑是相通的。”
高锐说，因为自己不是该剧的受众，在评估的时候叫了公司里所有的90后的小姑娘一起观看这部剧，结束后大家一起分享感受，表达自己是否有将其分享给别人的欲望。
同时，每个人都会填写一张打分表，大家在看完片子后会写上关于它的槽点，最喜欢的地方和最不喜欢的地方等等。这一张小小的打分表所反映出的信息，就能够帮助片方对作品与其目标受众的适配度有一个初步的判断。
此外，映美传媒还充分利用了剧集播出期间覆盖的寒暑假两个重要的档期，以精准的渠道和营销触达学生群体，调动她们的积极性，使其成为粘性极高的忠实粉丝和后续传播的主力军。
《绝世千金》在跟播结束后，进入了稳定增长期，平均每天都有十万左右的分账金额入账，而且时至今日在微博搜索“绝世千金”，仍然有不少来自粉丝的自发安利。
微创新画龙点睛，好的甜宠剧不只关乎爱情
好的甜宠题材从来都不是只关乎情爱的，因为爱情这个主题总是伴随着这样那样的话题。《傲慢与偏见》里有对财富、阶层的思考，收割了几代的少女心，经久不衰；《简爱》里有对命运的抗争，对心灵平等的追求，成为理想爱情的范本。
“《绝世千金》虽然是甜宠偶像剧，但却不悬浮，有很多现实生活的映射，也包含了很多我们对当下女性婚恋观的一些思考”，高锐说，比如女主林洛景的人设是相当有现代女性精神的，她自信、勇敢、独立，懂得自己要什么，并且敢于主动争取，
而且剧集里虽然设置了四个男主，林洛景的心始终是专一的。“霸道总裁和小白兔的设定已经过时了，现代女性更喜欢的是能够势均力敌的感情，所以《绝世千金》的内核实际上是贴近现实的，是能够引起观众情感共鸣的。”
王天楚也说，《绝世千金》改编自游戏，也有“人生就是一场游戏”的立意，“在游戏规则之下，虚拟世界之中，拥有自由、选择空间与充裕时间的女主，不断的发现和失去真爱，她的每一次选择都与未来的结局息息相关，像极了现实生活中的叉路口，有且只有一次选择的机会，学会珍惜把握机会，是本剧的升华主题。”
“真正有力量的影视作品，要透过或苦涩、或甜美的生活表象，去敏锐捕捉、艺术呈现时代的脉息、社会的问题和人们的精神动向，努力用影像为观众提供一种思考人生、观察现实的窗口。”《绝世千金》虽然是偶像剧，但也有照进现实的意义。
模式逐渐成熟，分账网剧未来可期
《绝世千金》凭借6000万且仍在持续增长的分账金额已经成为分账网剧的里程碑式的作品。而这个成绩的背后是不断成熟的分账模式。
自爱奇艺2016年5月率先推出分账网剧合作方式起，分账剧的成绩不断提高，品质也逐渐上升。2018年4月，爱奇艺更是将合作模式升级，调整部分分账比，鼓励分账剧的创作；5月14日，优酷正式公布网剧分账细则；9月腾讯视频发布最新分账模式，至此爱优腾等头部视频平台已全部入局。
“从2016年到2018年，爱奇艺上线的分账网剧数量增长非常快，第一年，同比增长157％；2018年，增长71％。无论是在创作数量还是从消费者端获得的收益上，分账网剧市场都是一个正向、良性的发展态势，一定会促使更多优秀作品的诞生。”
在今年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺副总裁陈潇预测，在不远的将来有望看到分账金额过亿的作品。
爱奇艺戏剧中心总经理李莉也表示：“在视频平台大力孵化下，分账剧市场已进入相对成熟阶段。尤其在近两年，整体水平有很大提升。只要在题材选择上具有市场前瞻性；故事创作上注重类型，锁定圈层；演员选择上贴合角色；营销上做到精准营销和长尾营销，分账剧就大有可为。”
一方面是平台不断推出的利好政策，另一方面，制作方对这样的合作模式也拥抱欢迎，高锐就表示，“分账网剧的收益模式决定了它蕴含着巨大的潜力，只要你的内容足够好，营销足够到位，能够精准满足受众的需求，就有无限的可能，《绝世千金》就是最好的证明。”
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