项目背景
Beauley 是一家来自于中国深圳的瑜伽生活时尚品牌，该品牌成立之初深入了解瑜伽服装品类市场现状，并根据瑜伽服与亚洲女性之间的使用场景进行洞察，在经过不断调研与分析后，Beauley品牌提出时尚与运动融合的品牌理念，在这个理念下，Beauley在瑜伽运动服装设计上将时尚与艺术融合，打破瑜伽服装的使用场景，让瑜伽运动服装也成为一种艺术时尚的可能性，并使其更贴切与亚洲女性的身姿。并以此形成Beauley品牌在中国市场强有力的竞争力。
项目挑战
在项目初期，我们深入观察市场现状，发现在行业市场中将艺术时尚概念与瑜伽运动服装结合的品牌视觉印象较为稀少，验证了Beauly品牌从品牌理念到产品设计的独特性。在市场上形成了有效差异性。那么，如何在品牌视觉形象上形成有效识别，在市场中帮助Beauley品牌准确的传达出运动与艺术时尚融合的理念，并使其侵入目标消费人群的心智，成为了我们的挑战。
解决方案
在创作初期，我们围绕着Beauley品牌轻运动与时尚艺术融合的理念，进行广泛的调查，从消费者到业界专家，经过多轮研究我们抓住一个共性的痛点：“运动场景与生活场景服装更替的不便性”，并以此进行Beauley品牌视觉的思考。在整体视觉体系中，我们通过视觉抽象表达了生活与运动自由切换的状态，其中标识以圆形为基础，借由静态呈现出动感的切换形态表达生活与运动自由切换的状态，并以此开发出Beauley品牌的图形运用系统。在整体视觉传达中我们赋予Beauley高级灰色系，并通过与标识衍生的图形形状相结合，形成一个强识别、带有艺术时尚气息的视觉印象。与Beauley品牌自身理念形成直接有效的垂直传达，由此帮助Beauley品牌更有效率的在市场上传播其品牌核心理念。
