原创 沈杰
中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世。听到这一消息，让人十分吃惊和悲痛，他才54岁啊！
叶茂中是泰州人，上世纪九十年代初曾在泰州电视台当过摄像记者，在泰州广电报当过美术编辑。那时我在企业当通讯员时，去广电台送稿件，常常碰到他。一次偶然的机会，叶茂中因为“鬼点子”多而被请去为家乡的春兰企业策划广告，一棒打中6个台球的令人捉摸不透的技法使这则电视广告给人留下深刻的印象。1993年，叶茂中走出泰州，走上了广告策划创作之路。
叶茂中（左二）与广电报同事王泽成（左三）吉祥国（左一）等合影
1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司。他公司的宣言令人震撼：“我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧。宁做旷野是奔啸的狼，不做马戏团时漂亮的老虎……”叶茂中陆续服务了“圣象地板”“北极绒保暖内衣”“柒牌男装”“脑白金”等多个品牌，叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”等成为社会上的流行语。“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。同时使这些品牌的知名度和销售业绩得到提升。
叶茂中还对某些广告乱改成语给予猛烈抨击，像“咳”不容缓、有“痔”无恐的药品广告，“骑”乐无穷的电动车广告，默默无“蚊”的蚊香广告等，他认为这样做会伤害下一代，同时拿个成语随便改一个字，显得这个广告太没水平。他强调乱改成语那不是广告创意，而是误人子弟。
叶茂中除了是一位著名策划人之外，也是一位艺术家。叶茂中于全国各地举办过大型个展。但给他印象最深的一次展览是上世纪90年代初在家乡泰州时举办的一次个人画展。当时，从事美术创作的叶茂中筹划在泰州工人文化宫举办自己的第一次个人画展，那时文艺界正在清除所谓的“精神污染”，而叶茂中的画有些“另类”，文联某些人不批准，后来叶茂中找到时任泰州文联主席的陈社，陈社看到他的画作后认为叶茂中的画作没有什么问题，展览如期开展。开幕那天，叶茂中想不到陈社来到现场出席他的画展开幕式。后来，叶茂中在他的回忆文章中写到，陈社是那天出席他画展开幕式的最高领导。
叶茂中（左）与黄爹（中）吉祥国合影（右）
叶茂中是一个懂得感恩的人。他在县级泰州广电台工作时，由于生活艰难，经济拮据，常常“这手接不到那手”，为此人称黄爹的泰州电台副台长黄其明对他格外同情关心，用叶茂中的话说，他是到黄爹家“蹭饭”的常客。俗话说，滴水之恩，当涌泉相报。叶茂中离开泰州去上海北京闯荡，成为全国著名策划专家、公司董事长，回泰州有空总要看看恩人黄爹。2014年得知黄爹逝世后，他除请人代为敬献了特大的花篮外，又用2米长的宣纸亲笔写来“一个好人啊！”的书法敬挽，沉痛悼念黄其明先生。
我后来到广电报工作时，叶茂中回泰时也曾几次“回娘家”，到他曾经工作的广电报探望领导同事，还为广电报赐稿，回忆他在广电报工作的难忘岁月。最后一次我与叶茂中相遇则是2017年4月22日在南京人民大会堂，那次，已是中国著名营销专家、北京大学研究生导师的叶茂中与贾康、水皮、李光斗、叶檀等应邀出席2017首届紫金国际论坛，叶茂中就《市场营销就是在冲突中洞察需求》作主题演讲。我应朋友孙总之邀，去现场为活动摄影。
叶茂中在2017年4月首届紫金国际论坛作演讲
叶茂中在论坛上说，“启程的是产品，到达终点的是品牌。”企业对品牌要有信仰。他认为，品牌的崛起，秘诀在于四个关键要素，第一个是伟大的产品创意，第二个是意义深远的核心价值，第三个是持续强势的营销活动，第四个是数量可观的传播广告。
叶茂中强调，所谓市场营销就是洞察冲突，“两个朋友一起吃火锅，一个能吃辣一个不能，鸳鸯火锅就是解决这个冲突的最佳方案。”叶茂中表示，冲突就是需求，冲突越大，卖点越强。解决冲突就是解决需求，解决大的冲突，就会有大的市场。所以市场营销就是洞察需求，需求就是从冲突当中被发现的，冲突就是营销的魂。
主持人袁鸣在2017年4月首届紫金国际论坛演讲会上介绍叶茂中
现场一位听众提问称，想做广告，可是没有钱，这种冲突如何解决？叶茂中举了生动的例子侧面做了巧妙解答，他表示，对品牌要有信仰，做好品牌首先需要的不是钱，而是决心和理想。叶茂中自己从28元买入茅台股票，一直到现在（注：指2017年）400多块钱，始终没有卖出过，就是因为基于对品牌的信仰。“我相信，100年后，茅台这个品牌还会一直存在的！”
作者2017年4月在南京与叶茂中的合影
活动结束共进晚餐后，叶茂中特意来看望泰州一群朋友，并高兴地与大家合影留念。想不到与他的这次见面竟成了永别。仅以这篇小文表达我对叶茂中先生的怀念，愿他一路走好！
,
