对于一个化妆品品牌而言，申请国家非物质文化遗产意味着什么？
今年整体达到18亿销售规模的京润珍珠，能第一个给出切身体会。
12月29日，京润珍珠在自己的起源地——海南岛上举行了2015全国代理商代表大会。会上，京润珍珠集团董事长周树立正式向行业宣布了“珍珠美容养颜汉方”申请国家非物质文化遗产的计划。
国内第一个申遗的化妆品牌
“申遗是对我们所做的事业最大的尊重，是可以载入史册的大事。”周树立显得有些激动，给护肤美容申请非物质文化遗产，不仅能给京润珍珠品牌带来更厚重的沉淀，也是行业内绝无仅有的创举。
资料显示，珍珠具有巨大的药用和护肤用价值，在美白、保湿、抗衰等功效上都有得到验证的有效性。自古以来，中国人就有用珍珠护理肌肤的先例，据传清代慈禧太后曾使用珍珠粉调水护理脸部皮肤，而在更早之前的汉代，贵族女子也有在护肤配方中添加珍珠粉的习惯。
作为一种古老的护肤方式，珍珠护肤代表了中国古代人的智慧，可与草本护肤一起，成为东方护肤理念中的重要遗产。为这种美容养颜方式申遗，不仅是对于珍珠护肤的贡献，也是对传承东方护肤理念的重大贡献。
京润珍珠是中国珍珠护肤领域的代表品牌之一。据了解，京润珍珠集团成立于1994年，主营业务涵盖珍珠饰品、珍珠护肤品和珍珠保健品三大品类，并覆盖了日化、KA、百货、婴童、OTC、电商和微商7大渠道。
品观网（hzpgc）了解到，京润珍珠一直在致力于推动中国南珠文化的传承与发展，不管是应用于护肤、饰品还是保健，都是打造一条完备的珍珠产业链的努力。实际上，京润珍珠还在三亚建立了珍珠博物馆和珍珠文化研究院，以向公众更有效地传播珍珠文化。
此举还得到了中华全国工商联美容化妆品业商会的关注与认可。会上，中华全国工商联美容化妆品业商会会长马娅向京润珍珠颁发了“国妆领军品牌”奖。海南省文体厅的相关领导也来到现场参与申遗的启动仪式。
2016起加速跑，谋3年内主板上市
今年的全国代理商大会，是集团20余年来首次聚集所有渠道的代理商一起召开的大会，这意味着京润珍珠正在开始转变。
“以前，我关注的是价值，在产品、科研等方面打好基础；现在，我们有了坚实的基础，我关注的是速度和规模。”周树立用一句话简明地表达了这种变化的最核心要素。
而这一变化不仅是京润珍珠推动申遗项目的动力，也是京润珍珠品牌未来在珍珠护肤领域占据高地的基石。
京润珍珠董事长特别助理周朔透露了京润珍珠未来三年的销售目标：在今年18亿元的基础上，2016年实现30亿元规模，2017年达成55亿元，2018年，增长到90亿元。
从18亿到90亿，意味着京润珍珠要在三年内增长达到5倍，这足以看出周树立口中的“速度”和“规模”，他认为，这是应对京润珍珠品牌2016年的发展需求的必然选择。
据周朔在会上透露，京润珍珠计划在三年内谋求主板上市。“我们现金流很充分，上市是为了把市场格局放大，迎合新的发展阶段。”
周朔也公布了实现这一短期目标的布局，该布局包括文化产品科技化、渠道产品独立化、渠道运作公司化、独特品牌专家化、品牌提升精致化、团队建设精英化、产权增值资本化和产业发展生态化共八大部分。
八大部分构成了一个庞大的系统，但是精炼起来，可以归纳为六个关键词：产品、品牌、渠道、人才、产权、产业。
据了解，京润珍珠的研发思路是针对不同渠道的特性和消费群体，推出不同的产品，并使不同的渠道产生协同作战的能力。去年，京润珍珠推出了京润珍珠宝贝品牌，该品牌今年取得了280%的增长。
当前，京润珍珠现有22个专利，并取得了98个美白特证，这显示出了京润珍珠在研发和产品上的优势。
而今年，京润珍珠计划在现有433个SKU的基础上新推173个SKU。“京润珍珠要以系统和渠道的规模取胜。”海南京润珍珠生物技术有限公司总经理李才广说。
另据京润珍珠集团副总经理马路透露，京润珍珠已与腾讯、乐视、爱奇艺三大视频媒体和浙江卫视、东方卫视、芒果台三大卫视媒体结成战略合作，将在2016年以不低于3亿元的投入植入10大热门综艺节目及10部影视大剧。此外，京润珍珠在现有代言人徐静蕾之外，还签约了国际超模杜鹃作为新代言人，并计划再挑选一位网络活跃度高的新代言人。
这样的高空轰炸结合区域落地的动销活动，能取得的市场影响力是显而易见的。
据悉，京润珍珠品牌2015年在全国的CS渠道内开展了145场“珍珠美白风暴”落地活动，场均实现43万元销售额；今年这落地活动将达到260场，目标实现场均80万元。
“2015年是日化行业变化的一年，也是新格局来临的一年。”周树立与京润珍珠的“加速”，值得行业对其投以更高的关注度。
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