转自公众号：字体设计
总有朋友私信我，说不会字体设计怎么办？那么，不会字体设计，能不能做出好的设计呢？
海报设计中，作为信息传达的载体，字体的选择和搭配显得格外重要，而很多新手设计师却不太了解到底该如何去选择一款与设计风格相匹配的字体，只是凭着感觉来选择字体。
其实，每一种字体都有着独特的风格气质与适用情境。
今天就跟大家分享，
在不太会创意字体设计的情况下，
如何选择现有字库字体做出好的设计。
下面先跟大家简单说说字体的分类。
中文字体大致可分为：
黑体、宋体、圆体、书法体与卡通体等，其中书法体又细分为：楷书、行书、草书与隶书等。在海报设计中，最常用的中文字体是：黑体、宋体、圆体、楷书与行书。尤其是黑体与宋体的出现率比较高。
英文字体大致可分为：
衬线体、无衬线体、手写体与展示字型等。使用率比较高的是衬线体与无衬线体。
常见的中英文搭配：
黑体&无衬线体，宋体&衬线体，圆体&无衬线体。
接下来，跟大家说说这些常用字体都有哪些视觉印象，在海报设计中该如何选择这些字体。
黑体字：
黑体字是现代汉字体系中最重要的字体之一。也是设计中常用的字体之一，黑体字的特点是：笔划粗细一致，字形紧聚，没有弧线，使人易于阅读，由于其醒目的特点，常用于标题，导语，标志等等。黑体字体是打印经常用的字体之一，一般用于印刷、书面报告等比较正式的场合，多用于标题或标识重点。
黑体字的气质关键词是：现代、精致、醒目、科技、运动、时尚、清爽、文艺
黑体字
现代
黑体字
科技/未来
黑体字
时尚
黑体字
精致
黑体字
文艺/清新
黑体字
运动
宋体字：
宋体的雏形出现于宋代，直至明代中期宋体字才成熟定型。在日本和韩国，宋体被成为“明朝体”。
宋体字笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分， 点、撇、捺、钩等笔画有尖端，属于衬线字体，它经常用于文字排版的书籍、杂志、报纸的印刷中。
宋体字的特点：正面开张、横细竖粗、对称均匀、清正典雅、气象稳健、字形富有张力，追求精致的精神内涵,深受大家的喜爱。
宋体字气质关键词是：历史、古典、清新、稳重、端庄、简约、典雅、文化。
宋体字
历史
宋体字
清新
宋体字
稳重
宋体字
复古感
宋体字
文化/传统
宋体字
简约
圆体字：
圆体字笔画没有粗细变化，拐角处、笔画末端为圆弧状，字形圆润饱满，用笔简洁，有满满的儿童可爱气息。
圆体字的特点：字体清晰、端正、严肃，适合文艺类、儿童类的设计。
圆体字的气质关键词是：可爱、童趣、温暖、亲近、舒适、文艺、卡通
圆体字
可爱/童趣/卡通
圆体字
亲近/舒适
圆体字
文艺
书法体：
书法体又细分为：楷书、行书、草书与隶书等，在书法体中，最常用的是楷书与行书。
楷书又称"正书""真书"。从隶书逐渐演变而来,笔划中简省了汉隶的波势,横平竖直,特点在于规矩整齐所以称为楷法。
行书是楷书的快写,相传始于汉未,它不及楷书的工整,也没有草书的草案，行书中带有楷书或接近于楷书的叫做"行楷",带有草书或接近于草书的叫 "行草"。其特点是端正平稳，放纵流动,
书法体的气质关键词是：传统、历史、温暖、人情、艺术
书法体
传统/历史
书法体
艺术/文艺
书法体
温暖
海报设计中，呈现出来的视觉效果多样性，可以通过不同的字体体现，了解字体的类型特点与适用场景，灵活将字体设计运用于海报设计。
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