在一笔“狗”销的年尾巴上，“猪”事果然开始顺利。
昨晚一条广告短片疯狂刷屏，好笑、有趣、有梗、熟悉，还特别打动人。
“半隐身”状态的主角，就是个猪。
那头在全中国，除了二师兄之外最红的猪——
小猪佩奇。
啥？还有人没看过？
赶紧戳，这短片看十遍也不亏——
啥是佩奇
不得不说，导演张大鹏是个狠人儿啊，生生把卖货的广告片，给拍成了工整的黑色幽默短片，打了一手漂亮的错位。
不仅形式上打了错位，创意也在利用“错位”。
短片一开始抛出的问题：啥是佩奇？
肉叔看到这就已经想笑了——
还用问吗，哪怕肉叔这种一秒《小猪佩奇》都没看过的人，也知道“啥是佩奇”。
但它利用主角信息脱节到，连这么大众的文化符号都不知道的强烈错位对比，一下子就抓住了所有人的注意力。
紧接着，还是一系列快速剪辑的错位对比。
有人以为是日本来的老师，有人以为是洗衣液，有人以为是一种“棋”。
张大鹏黑色幽默的点，就在于知道观众看到这种“错位”会笑——
因为我们太熟悉“啥是佩奇”了，所以这帮人越不知道“啥是佩奇”就越好笑。
然而吧，就在大家乐乐呵呵的时候，他反手回马枪杀到，又打了所有观众一记措手不及——
这种错位的本质，是让人心酸的。
老爷子不知道孙子想要的佩奇是个啥，又没有信息获取渠道，只能东打听西打听，最后才在年夜饭上，拿出了盲人摸象摸出来的“硬核朋克佩奇”。
张大鹏啊张大鹏，你可真是个狠人儿呐！
能在黑色幽默里，把“过年、团圆、返乡、留守老人”一系列只有中国人才有的，而且是只有中国人在特点时间段才有的泪点，毫不做作、毫不煽情地切进来。
厉害。
因为片子本身牛逼，又蹭上了大众文化符号和春节返乡的两大热点，不刷屏天理难容呐。
效果也好。
比如肉叔这种离家千里，看央视“回家过年”公益短片都恨不得哇哇流两包热泪的人，都因为广告片，而对电影《小猪佩奇过大年》有了一丝期待。
甚至因为主题，对“小猪佩奇=低龄向”的刻板印象也有了一点点改观和提升。
于是跑去看了看《小猪佩奇过大年》的“真实预告片”，发现不对劲了……
好你个张大鹏啊张大鹏，又是，“错位”。
导演张大鹏
不得不提一下，张大鹏除了是广告片《啥是佩奇》的导演，还是大电影《小猪佩奇过大年》的导演。
但两部片，两码事。
《啥是佩奇》，是成人向的，是有阅读门槛的。
《小猪佩奇过大年》，还是原本的低幼向的，还是有理解上限的。
想想看，《啥是佩奇》感动了谁？
成年人。
本质上，是想把原本目标受众之外的成年人群体，也稍微往电影院里拉一拉。
并且，它优秀地做到了。
张大鹏本人的微博评论里就不少人说：
拍得实在太好了，哭了好几回，respect！
导演你以后多拍电影吧！
豆瓣上有人恨不能现在就买票。
开始以为是普通的儿童动画片，宣传短片给个满分，期待下上映（@Xiao-ao-ao）
要拉男人一起看（@菲苾卡夫卡）
注意看时间戳，几乎全都是在今天，也就是广告片病毒式传播之后标记的。而且，留言的都不是小孩子。
但《小猪佩奇过大年》，成年人真的能欣赏得来么？
肉叔没看过，不敢下结论，但肉叔敢帮大家存个疑，或者说打个预防针。
故事分两段，穿插进行：
现实线，汤圆和弟弟饺子，跟爸爸妈妈生活在温暖的大家庭，今年春节，爷爷奶奶姥姥姥爷跟他们一起过年，经历了很多意想不到的事情。
除此之外，还有一条动画线，从预告片上来看，是爸爸给汤圆和饺子讲了“小猪佩奇”的故事：
佩奇和弟弟乔治，来中国体验春节，认识了两个好朋友，大熊猫汤圆和她弟弟饺子，他们一起体验了传统习俗，经历了很多意想不到的事情。
是的，你没有看错，它不是多数人以为的“动画片”，而是一部“真人动画”。
真人动画嘛，从1988年的《谁害死了兔子罗杰》之后，我们见得也多了。《空中大灌篮》《精灵鼠小弟》《泰迪熊》，都是用真实场景 动画人物的组合。
祖师爷《谁害死了兔子罗杰》
《小猪佩奇过大年》做了点已经不算创新了的创新（毕竟《春田花花同学会》13年前就干过了）。
现实部分，不会出现动画人物；动画部分，也不会出现现实场景。
现实是纯现实，动画是纯动画。
这么操作的目标也很明确，预告片里直接坦白：
动画部分，就是想确保看片主力，小朋友们；现实部分，是为了兼顾成年观众。
跟《熊出没》《喜羊羊》还有点不一样，《小猪佩奇》不仅小孩子爱看，成年人也不是完全看不下去。
《小猪佩奇过大年》延续和强化了这一点。
那说白了，《啥是佩奇》也是为配合这个目标，有针对性打出的“错位战术”：
避开电影本身，以纯粹成人向的短片，吸引成年观影群体，推高票房。
但问题随之而来，成年人真的能享受，号称为了“兼顾成年人”的现实剧情部分么？
够呛。
比如扮演奶奶和姥姥的归亚蕾和方青卓两位老师，形象上一个时髦些，一个土了些。
又是错位的黑色幽默？
不是，这次真的就是一眼就能看穿的简单笑话。
时髦的“归亚蕾”拽了拽花丝巾，有点得意地跟土鳖亲家炫耀：
平时啊，我就喜欢身上，带那么一点花
镜头一转，乡土味浓重的“方青卓”精神上翻着白眼地客套一下“好看！”然后脱了外套，露出了：
嗯，花棉袄。
你说成年人会笑么，可能吧，可能会刺激到。
但……
在真实预告片里，看不到《啥是佩奇》中成人化的黑色幽默，而是只有低龄向的视觉搞笑。
你搞我一下两下我可能会笑，但你一直这么搞我，恐怕正常的成年人是真的没办法全程陪你笑。
换句话说，《啥是佩奇》的火爆，反倒让肉叔为《小猪佩奇过大年》捏把汗。
错位的营销，不可否认客观上真的会把观众吸引进电影院。
可你的错位，差距越大，观众体验的落差也就越大。
远的不说，前阵子的《地球最后的夜晚》，明明目标受众就是一小部分文艺青年中特别喜欢毕赣的这一小部分，偏偏错位营销成爱情大片。
你不崩谁崩。
不过考虑到小猪佩奇的大众认知程度，真买票去看的成年人，也多多少少有个心理预期，这就是陪孩子看的电影。
只是，肉叔想再提个醒：
陪孩子看，不要紧，再不济也是《熊出没》和《喜羊羊》。
但别因为《啥是佩奇》，就调高对《小猪佩奇过大年》的心理预期。
真摔了，会真疼。
编辑：火云鞋神
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