极目新闻记者 雷原
继五粮液集团“换帅”之后，泸州老窖集团也紧随其后。
3月8日，极目新闻记者在泸州老窖官网上看到，泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼已接任张良，成为新一任泸州老窖集团党委书记、董事长，同时继续兼上市公司党委书记、董事长。
张良卸任集团党委书记、董事长
在任期内成功开发国窖1573
生于1965年11月的张良，现年57岁，是首届中国酿酒大师，曾历任泸州老窖股份公司生产部部长、副总经理、总经理等职务，历任泸州老窖集团副总裁、总裁等职。2015年12月25日，张良从泸州老窖集团总裁岗位出任集团董事长、党委书记。早在2018年底，张良曾代表泸州老窖集团首次提出2023年实现产值和销售收入突破1000亿的战略目标。
极目新闻记者注意到，近年来张良卸任的消息曾多次传出，但最后都被证实为谣言。张良尚未年满退休年龄，此次卸任也属于另有任用。人事变动信息显示，张良即将履职智达投资集团、四川元景达食品公司。
官方信息显示，2021年，泸州老窖集团入围“中国企业500强”，位列第337位，较上年排名提升29位；入围“四川企业100强”，位列第11位，较上年排名提升3位。
谈及张良对泸州老窖的贡献，酒类营销专家肖竹青告诉极目新闻记者，张良对泸州老窖的贡献主要体现在三大方面。
肖竹青指出，张良在任期内进行品牌升级，开发了泸州老窖的高端产品国窖1573，成功建设了中国高端酒的一个伟大的丰碑。
“张良先生工作作风非常务实，令人印象深刻。”肖竹青介绍，当年去拜访泸州老窖，张良先生亲自开车接人并在去酒博会的路上，边开车边谈合作项目，正是他建设了泸州老窖务实的工作作风和快速市场反应机制。此外，张良在任期内重视团队培养引进人才和培养人才，作为团队领导人能够以身作则，身体力行，在整个团队培养、人才引进等方面形成了一整套的机制。
白酒营销专家蔡学飞认为：“张良任职期间，泸州老窖持续强势进行品牌瘦身，加快了泸州老窖的营销组织改革，有效地维护了泸州老窖的品牌价值，在提振渠道信心，提升品牌号召力等方面成绩显著。”
刘淼出任“双料”董事长
新项目再创辉煌面临新挑战
此次接任张良职务的刘淼，1991年进入泸州老窖工作，是泸州老窖“老人”，于2015年6月起任泸州老窖股份公司董事长一职。刘淼现年53岁，此次调整后，他将担任泸州老窖集团及股份公司的“双料”董事长，与同时担任五粮液集团、股份公司董事长的曾从钦类似。
“今天刘淼成为泸州老窖集团和泸州老窖股份双料董事长，代表着政府和投资人对刘淼的充分信任。”肖竹青如是说。
肖竹青指出，刘淼担任泸州老窖股份总经理的时候，是属于中国酒业深度调整期的时候，泸州老窖面临很大的发展压力。“当时泸州老窖为了完成短期业绩目标，推出了很多贴牌酒，然而这种贴牌泛滥，造成整个渠道卖泸州老窖不赚钱，整个渠道对泸州老窖公司失去了信心。”刘淼上任以后，坚决砍掉贴牌，推动控量和涨价，通过事件营销提升国窖1573的品牌价值，持续打造泸州老窖“诗酒大会”这样的品牌IP，恢复了泸州老窖渠道信心，挽救了贴牌酒泛滥对泸州老窖品牌的伤害。
正是刘淼下决心整顿泸州老窖贴牌酒，进一步巩固提升了国窖1573高端品牌的市场站位，恢复了渠道推销泸州老窖的利差，提升了渠道推荐积极性，让泸州老窖重新回到这种顺价营销的良性循环，全国市场重新回到了卖泸州老窖可以赚钱的产销两旺状态。
肖竹青指出，泸州老窖集团除了泸州老窖股份以外，还有清香型白酒项目以及对外并购的一些白酒项目（包括河套酒业）。如何盘活这些并购项目，如何让新项目再创泸州老窖这样的品牌辉煌，如何让一个营销类型的企业家成为投资管理类型的企业家，对刘淼都是一个新的挑战！
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