2018年由《国际公关》杂志主办的第81期品质沙龙活动在京举办，本期主题将会将视角转至三线及以下城市年轻用户在泛娱乐消费领域，北京尚诚文化传播有限公司总经理彭娇也出席了本次沙龙，与各位嘉宾就“小镇青年”的娱乐方式这一问题进行了深入探讨。
中国移动互联网数据库Qusetmobile发布《“小镇青年”洞察报告》，从“小镇青年”的移动互联网渗透率、消费表现等多个维度，通过系统数据分析得出对于“小镇青年”这一时下焦点群体的深刻洞见，“小镇青年”已经逐步成为一股不可小觑的力量。该报告显示，伴随着中国移动互联网的发展和用户的下沉，截至2018年2月，小镇青年的规模已经高达2.12亿，渗透率同比增长38.6%。鉴于此，本期品质沙龙活动以“小镇青年引领下的娱乐营销”为讨论主题，对“小镇青年的娱乐行为画像”、“小镇青年的娱乐营销策略”、“小镇青年引领下的娱乐营销会给文化产业在中小城市的发展或变现带来哪些机遇”等问题展开深入交流。
本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新，对话嘉宾分别是北京尚诚文化传播有限公司总经理彭娇，何仙姑夫&贝壳视频合伙人/CMO邢川，睿符品牌传播高级总监刘巍，以及赞意互动高级总监王凯。
小镇青年的娱乐行为画像
何谓“青年”——我们讲青年样本的范围定义为15岁到24岁，再向低龄段进一步下滑，基于互联网生态和硬件向年轻群体的更快速普及，15岁到18岁的群体俨然成为了互联网泛娱乐消费用户的重要组成。还有一个重要的数字，三线城市的人口数量是一线城市的6倍以上。从人口基数来说，未来消费升级的重要消费群体必然是在人口规模更大的三四线城市，而小镇青年则是这个消费人群的主力军和生力军。
小镇青年的娱乐营销策略
“品牌在做传播时，调性的把控是归属于品牌自身。随着互联网的发展，智能设备的普及，小镇青年接收的信息，他们的视野和见识与都市青年是没有很大差别的。产品进入目标群体的时候，是需要找到适当的契合点，把握原生传播内容的尺度，但不是为了迎合目标群体而牺牲品牌的调性。”——彭娇
文化产业在中小城市中的发展机遇
“小镇品牌是一种可能性，这个品牌就服务一个县......十几年后，很有可能一个小镇的消费力足够支撑一家企业生存了。”——邢川
“长期来看小镇青年对影视行业的发展是利好的，因为体量巨大。同时，随着国家的精准扶贫等政策，小镇青年的可支配收入也会越来越多，这也是为什么营销人和内容生产方都在想办法抓住这群用户的原因......我认为要想抓住小镇青年，重点是抓住小镇女青年，因为她们的消费力远大于小镇男青年。“——彭娇
任何一个市场的形成包括三个阶段，一是发现市场，二是培养市场，三是收割市场。感谢各位嘉宾带来的精彩观点，我们也希望通过这期沙龙的探讨交流，各位公关铜仁能够重视小镇青年，研究小镇青年的特点，制定出符合小镇青年特点的营销推广策略，更好的服务小镇青年，更好的开发小镇经济，实现公关在新时代、新阶段服务新人群的跨域。
资料来源：《国际公关》杂志
玩尚电影
但是电影，却可以回答人生。
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