正文：1647字 阅读预计需要5-8分钟，现在小编就来说说关于王老吉真的可以预防上火吗?下面内容希望能帮助到你，我们来一起看看吧!
王老吉真的可以预防上火吗
正文：1647字 阅读预计需要5-8分钟
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
“怕上火，喝王老吉”
“送长辈，黄金酒”
“累了困了，喝东鹏特饮”
“人头马一开，好事自然来”
这些广告语，我想很多人都听过，甚至还有很多人因为这些广告语，买过他们的产品，我以前就因为怕上火，经常买王老吉。
但是前段时间，我突然想到一个问题，为什么我对一个陌生的广告语、品牌，连质疑都没有过，就相信了他的话，买了他的产品？
喝王老吉，真的不上火吗？东鹏特饮，真的有提神醒脑的作用吗？开一瓶人头马，好事就会来吗？
经过一段时间的专门学习，我发现其实营销学的知识，大部分来自心理学，也可以说营销研究的是人性。
看上面这几句广告语，不难发现它们有几个共同点
1.语句简短、道理简单
2.押韵或顺口好记
3.陈述句或行动句
首先，语句简短，人的短时记忆力大概是7±2的组块，换算成字数，也就是5-9的字左右，简短的语句符合人的大脑机制。
简单的道理也比较好解释，谁听了都懂。
第二，押韵或顺口好记
认知神经科学家克里斯蒂安·奥伯迈尔，曾在2013年系统研究了诗歌的韵律会如何影响人们的审美和情感体验。
在实验中，科学家让实验对象仔细聆听精心设计的诗歌，然后让他们给这些诗歌从多个维度进行量化打分。
如对诗歌的喜好程度、体验到的愉悦水平等。统计分析后，他们发现，和那些不押韵的诗歌相比，人们会更加情不自禁地喜欢押韵的诗歌，而且能从诗歌的韵律中感受到更多的愉悦感。
2016年，他们再次设计了类似的实验进一步发现，押韵对人们喜好诗歌的程度和愉悦感受的影响，与诗歌的长短节律本身没有太太关系。
也就是说，只要押韵，就会使人产生积极的情绪体验。
认知神经科学把大脑处理信息的难易程度称为"处理流畅性"，而押韵可以提高处理流畅性。
因为押韵的句子，我们可以把内容和声音联系在一起，降低了记忆难度，这非常符合人类的发展需求，社会的发展，本身就是做各种事情效率的提高。
我记得曾经看到过一段历史故事，说的是成吉思汗西征，传令兵传达消息怕被敌军截获，所以不能写在纸上，只能口头传达，但有些命令太长了怕传错，就把命令写成押韵的儿歌，方便好记还不容易被识破。
还有一个例子，美国的传播学家沃尔特·翁有一本书叫《口语文化与书面文化》，里面研究过一个案例，就是《荷马史诗》，如果翻译成中文的话，怎么也得有几百万字，这么多内容的古文学是怎么流传下来的？
原来是由民间流传的短歌谣编制而成的，这些歌谣好记的原因就是押韵。
这本书主要研究的就是“口语套话”，也就是顺口溜。
书里面说，口语套话是文字出现之前，人类储存、记忆、传承知识的主要容器。人们对口语套话有一种天然的信任感，它可以绕开人们的心理防线，直接进入大脑里面去。
3.陈述句或行动句
意图很明显，让简单好记的口语套话溜进你的大脑之后，影响你的购买决策，陈述句让你觉得应该这样做，行动句则直接让你购买。
我想我已经解释清楚了，为什么广告语可以引发购买。但还有个问题，它到底是怎么绕过心理防线，进入大脑的呢？
这还是认知神经科学的知识，丹尼尔·卡尼曼写过一本书叫《思考，快与慢》。
他说人脑处理信息的方式，分为系统1、系统2，系统1负责处理生活中的大部分决策，吃饭、喝水、起床、打字等等。
只有系统1处理不了，才会转移给系统2，比如1245*45641、这个人适不适合结婚、应不应该辞职等等。
可以看出，系统1处理的是不需要思考的决策，系统2处理的是需要大量思考的决策。
为什么会这样呢？大脑只占身体重量的2-3%，却要消耗20%的能量，如果每件事都要思考，那么能量根本不够。
所以当我们听到一句广告语的时候，它没有进入大脑，因为不需要思考，而是直接进入了潜意识，潜意识也就是下意识，如果听到经常这句广告语，慢慢的它就和吃饭、睡觉一样，变成了我们的行为指令。
其实还有一个理论，可以佐证以上的结论，应该是叫艾宾浩斯遗忘曲线。
这个算是传播学的知识，大体是说，大脑经过一段时间后，会逐渐忘记内容的传播源，而只记住内容本身。
比如广告，时间久了，我们只记得广告想传达给我们的东西，让我们买它，而忘了是从一则广告上看到的。
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