品牌是一家公司，产品的概括名称，同时也是指消费者对产品及产品系列的认知程度，从广义的角度来说，品牌是具有经济价值的无形资产。因此，这就是为什么一些百年品牌，百年老店其产品价格较高，消费者对其有着非常高的信赖度的缘故。在汽车领域里面也是同样的道理，在全球的汽车品牌里面，历史最悠久的汽车品牌有四个，分别是奔驰、标志、福特以及斯柯达。
斯柯达？相信很多人会疑问，斯柯达居然是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。是的，没有写错也没有看错，从斯柯达创立到现在，其已经有着125年的历史。
125年历史的斯柯达，是一个怎样的品牌?
斯柯达在1895诞生于，由瓦茨拉夫•劳伦与瓦茨拉夫•克莱门特共同创立，起初名为L&K公司，生产销售自行车和摩托车，虽然是新创立的公司，但是凭借严谨的工匠精神，很快L&K靠着这两块业务赚的盆满钵满。于是在的1905年转投了汽车业务，此时全世界的汽车工业也就四家，四轮汽车也才开出现。1924年，斯柯达打造出了第一款汽车Voiturette A。
但随着战争和国家政府的变化，L&K转型军工，直到第一次世界大战结束，L&K与“斯柯达军工厂”合并。在随后的几十年间，推出了一系列的经典车型，其中Hispano suiza、860等更是在当时大名鼎鼎的豪车，值得一提的是Hispano suiza当年可是比劳斯莱斯还要贵。而在1935年，斯柯达品牌便已经以进口的形式来到国内，并在一年后拥有5家销售代理商。
随后，因为第二次世界大战后，斯柯达应时代需求，开始转向平民车研发和生产，在此后的几十年里面，斯柯达品牌在欧洲的名声越来越响亮。1952年，作为国礼，捷克斯洛伐克政府将一辆斯柯达 VOS赠送给毛爷爷作为国宾用车，而该车也成为两国友谊的“见证者”。此后，斯柯达更是派遣了多位汽车领域专家到中国，助力中国汽车的发展。
之后几十年斯柯达发展的并不算非常平稳，由于东欧剧变，在1991年，斯柯达与大众结缘，作为独立品牌，斯柯达规模再次提升。而后在2005年，斯柯达与上汽大众合作，以全新姿态正式进入中国市场，2年之后推出了首款明星车型—斯柯达明锐。而在当时，斯柯达明锐一度成为如今所说的网红车型，每个月的销量均破万。
来到2020年，斯柯达品牌创立125年，入华15载，斯柯达高光过，也低谷过。在经历了那么多事之后，斯柯达作为百年品牌坚持了下来，125年一直稳步向前，也足以证明了一个汽车企业的强大和策略的成功。斯柯达品牌一直以来都以独具特色、物超所值的汽车产品，以及为用户提供至高的服务和密切沟通交流，让其不管是在全球还是国内，斯柯达品牌都在消费者有着良好的口碑印象，同时其独特的品牌风格也深耕在消费者心中。
入华15载，300万车主的见证和信赖
从2005年开始，斯柯达进入国内就定下了一个小目标—100万辆汽车销售里程碑。这个小目标，斯柯达只不过是用了6年时间。而第二个百万目标，仅仅是用了三年半的时间，相比第一个百万目标缩短了接近一半的时间，远超与同期进入的合资品牌。这也证明了斯柯达品牌在国内消费者心中的地位的重要性，同时也证明了国内消费者对斯柯达品牌高度认可以及高信赖度。
15年来，斯柯达一直以“HUMAN TOUCH”的核心理念服务客户，也其高效，高质量地服务，让消费者一一“折服”。随着今年成都车展上斯柯达第300万辆车交付完成，斯柯达再次刷新在华百万销量目标的达成速度。而斯柯达不忘初心，保持创新精神，也一一在其产品上体现。线上线下的双重策略，也正是成就了斯柯达加速达成销量里程碑的主要因素。
“红点奖”认证，斯柯达的新篇章
在今年早些时间，斯柯达其先锋水晶美学，以“年轻”、“魅力”、“夸张”和“氛围”为主题，更具创造力的新生代造型风格，不仅得到消费者高度认可，同时也得到了“官方”认证。柯米克 GT 荣获德国“红点设计奖”。德国“红点奖”是世界上知名三大设计竞赛之一，与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”有着同等的含金量。荣获此认证也代表着斯柯达品牌在设计理念上蜕变的有力印证，也是斯柯达品牌年轻化的再次突破。
300万辆品牌销量里程碑的达成，也意味着斯柯达正式进入下一个里程碑，开启新的篇章。可以看到，这几年斯柯达力求创新的精神让其产品更加得到消费者的认可。其针对年轻消费者需求而打造的柯迪亚克GT、柯米克家族等，从轿车到SUV，从入门级到中高级，斯柯达旗下的车型均覆盖所有的细分市场，为消费者提供更加符合需求的产品，同时使斯柯达品牌更个性、更年轻，也更积极。
斯柯达品牌的新定位
从目前斯柯达的产品中不难发现，柯迪亚克GT的Coupe造型、柯米克的个性化设计，斯柯达斑马智行互联系统的加入以及一系列独特的小设计，斯柯达品牌的产品得到了全面重塑，极具个性的产品形象和创新力赋予斯柯达品牌旗下产品独一无二的个性标签。
除了产品之外，在品牌和营销也得到重塑。斯柯达品牌通过与流量节目合作，赛事、线下互动等推广斯柯达百年历史，让广大群众更深入的了解到斯柯达品牌。同时，斯柯达将创新品牌的数字营销中台，在用户体验上打造一个“7S体验终端”，从4S增加三个S升级到7S，增加用户的触点，第一时间了解到用户对产品诉求，从而及时调整产品和营销策略，提供更精准、符合需求的信息，更贴心的售后与服务。根据J.D. Power（君迪）最新发布的2020中国汽车销售满意度研究（SSI）报告显示，斯柯达位列主流车细分市场销售满意度第3名。
此外，通过全系产品价格的优化调整，让斯柯达品牌与大众、捷达两个品牌做到在价格区间上的区分，让斯柯达品牌的定位更加鲜明化，避免出现产品价格出现过渡重叠的情况，也让消费者有一个更加明确的选择空间。
GT双子星深受年轻消费者喜爱，无论男女
根据4S店了解到，柯迪亚克GT以及柯米克GT两款车型深受年轻消费者的喜爱，目前也是店内被关注和“提名”的车型。柯迪亚克GT以同级别加速最快的高性能以及动感的溜背造型，吸引了大量消费者的目光。
而关注和选择柯米克GT的消费者均是被水晶切割理念配合前卫设计元素，现代个性的外观所吸引。值得一提的是，柯米克GT个性与时尚的外观，容易上手的操控，吸引了本对SUV车型不感兴趣的女性消费者。根据4S店销售表示，柯米克GT女性用户比例已升至35%。
写在最后：
125年，入华15载，是斯柯达品牌的一个里程碑，也是一个新的起点。伴随着125周年，斯柯达品牌进行了全面重塑，新的产品，新的品牌特色，更全面的服务，让消费者真正地认识到这个有着百年历史沉淀的品牌。而斯柯达品牌也将会以纯正的欧洲血统，德系品牌继续壮大发展，大力发展数字化，探索全新的移动出行方式。相信在不久的日子里，斯柯达品牌会再次刷新销售里程碑的速度，在消费者心中也会更加的根深蒂固。
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