先说结论，Logo设计的立体化，是基于电脑制图能力的发展与印刷技术的进步，演化出的一种相对传统Logo设计更能让人“眼前一亮”的表现形式。而现在回归到扁平化，则因为立体化是错误的发展方向，收益较小而问题颇多。
当然在这个时候，设计扁平化的Logo并不是因为我们设计师知道这样做是正确的，而是因为我们只能设计这样的Logo。
在电脑制图成熟之前，人们绘制Logo的工具是圆规和尺子。基本就是下面这套工具，而不是键盘和鼠标。
除了小幅面的印刷品，所有广告牌上的Logo都得靠美工拿手画上去。VI基础系统中标准制图就是这一需求的孑遗。
这些网格和标注彼时的作用不是在提案时装逼，而是方便你在一块泡沫或者铁板上能正确的把这玩意画出来
众所周知，Logo的首要功能就是统一整个品牌的视觉识别符号。所以为了让全世界的美工都能把公司Logo画得大差不差，Logo设计时就不能使用复杂的结构或颜色。
所有Logo设计师都有一个梦想，就是做出一个前所未见的Logo。
客户们也总是告诉设计师，你的设计要让我眼前一亮（是的，30年前他们就这么说了）。
在这样的大环境下，一个立体的，充满了光影细节的Logo相对于那个年代扁平化的Logo当然是前所未见的，也足够让委托人的品牌从竞品中凸显出来。比如下图中的Logo都是Paul Rand设计的（有一个经过了改良），最先吸引你注意力的是哪个？
既能满足设计师那与众不同的虚荣心，又能赢得客户的赞誉快速过稿拿到尾款。有什么理由不这样做呢？
但代价是什么呢？代价就是立体化的Logo设计会面临更多问题。
1、和尚摸得，我也摸得
Logo立体化的关键节点在于图形处理技术的发展而非设计师本身实力的提升，Photoshop你能买我也能买。模拟现实的光影变化在熟悉软件后谈不上什么难度，当大家都这样做之后，立体化设计的独特性就消失了。
2、内容表达的繁琐与低效
下面左图是大众集团的老Logo，右边是去年更新的版本。二者传达的信息有什么差别么？如果没有的话，我们为什么要费时费力的为这个设计做上复杂的光影效果？
Logo设计说到底是精炼信息的学问，传达的信息越简单越独特，品牌就越能让人记住。复杂的光影关系并不携带更大的信息量，却极大的干扰了我们对Logo本身的印象。用行内的说法就叫做“为设计而设计”。
3、更高的印刷与落地难度
扁平化的Logo只要颜色能调准，制作就基本不会有问题。但是带有复杂光影关系的Logo在制作时会十分被动。
简单举个例子：门头和招牌这类真需要立体化Logo的场合使用一个自带光影关系的Logo就会非常难搞，直接蒙一张写真看着即廉价又丑陋，想要1：1照着Logo做，那个成本就连奢侈品也得考虑一下。
举个例子，左图是破鞋引擎盖Logo表达出的质感和层次，右图是破鞋4S店招牌能做到的水平......
更不用说往前倒几年，印刷机还没现在好用的时候。渐变是个很难印准的东西，会增加大量的印刷成本。也需要承担印刷师傅多数倍的白眼。
4、无处不在的廉价感
简单来说，就是给人感觉很“假”，当然这个弊端是在立体化Logo完全流行开来以后才能感知到的。
早期的立体化Logo相较于一众扁平化Logo其实是更“真”的，毕竟带来了更细腻的光影关系和质感表现。但是当给定的光影关系与展示场景相矛盾的时候，他们就会看起来很假。
比如在BMW这个Logo的设计中，高光被放在了左上角。但如果你的观察场景中光线从右边来，就会很明显的感觉到不协调。没经过系统训练的人或许无法第一时间察觉到这种不协调感觉的来处，他们只是会本能的觉得有什么地方出错了。
APPLE的这个金属质感Logo是一样的道理，印在纸上的Logo可不会随着角度的变化改变高光位置。
在刚接触到立体Logo的80年代末期大家当然会惊讶于这些Logo翔实的细节。但在看惯了这种设计手法的21世纪，人们就变得吹毛求疵起来。
上面列举了立体化Logo的一众缺点，那有没有优点呢？如果抛开一部分受众的审美倾向来说，没有。
有趣的是随着时光流转，在一堆立体化Logo的衬托下，扁平化的Logo反而又变成了鹤立鸡群的那一个，于是追求独特性的设计师们又开始以Van der Rohe那句less is more来说服他们的委托人。
随着90年代互联网的普及，人们进入了一个信息爆炸的时代。心理学会告诉你当一个人身边充盈着过量的信息时，他们会本能的去屏蔽不必要的内容。在这样的社会环境下各式简约的设计理念开始抬头，于是我们就看到了如今扁平化Logo的卷土重来。
当然这一风潮的卷土重来离不开下面这个光头的推动。绝大多数人并不拥有审美，他们只是接受审美。而在我们这个时代，APPLE凭借其在消费市场的巨大影响力，某种意义上成为了定义审美的品牌。
风水轮流转。当人们习惯于扁平的简约化设计之后，立体设计终有一日会重新成为那个独特而“眼前一亮”的选择。我想，如果有朝一日印刷技术可以模拟出各种真实的材料质感与光泽。或者电子设备已经有足够的冗余，可以调动所有传感器来分析使用环境，只为了让屏幕上的Logo能反映出真实的环境光效与阴影，大概就是立体设计重新成为主流的那一天。
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