VALENTINO公司在罗马的西班牙阶梯推出名为“The Beginning”的 2022-2023 秋冬高级定制时装系列。
这场华丽的时装秀宣示了VALENTINO的王者归来，可背后确是集团品牌副线——REDVALENTINO的暗淡落幕。
2021年，VALENTINO宣布将于2023年关停REDVALENTINO，未来回归主线。加之早已销售匿迹的VERSUS（VERSACE副线），G GVENCHY（GIVENCHY副线），MCQ（ALEXANDER MCQUEEN）等副线品牌。各大奢侈品集团都纷纷结束曾经的“摇钱树”。
奢侈品集团创立副线品牌是为了扩大消费客群，通过更低的价格触及年轻消费者，让他们能够在自身经济实力许可的情况下，享受到奢侈品牌的品质和年轻化设计。同时，也强化了主线的奢华和尊贵。
副线品牌的成功源自意大利时尚品牌Dolce & Gabbana的副线——D&G。D&G以其独特的时尚设计和潮流敏锐度吸引了众多年轻的消费群体，迅速成为时尚界的新锐势力，风头甚至一度超过主线。
看着D&G赚的盆满钵满，众多奢侈品牌纷纷效仿，推出自身的副线品牌，这些副线品牌无一例外地打着拥抱年轻群体的旗号。令人讽刺的是，有的副线品牌除了名字与主线相似之外，设计风格完全背道而驰，更有甚者，将副线的设计工作交给匿名设计团队，只是最后加上副线LOGO。
当你开始敷衍消费者时，必将遭到消费者的抛弃。
Z时代的年轻人已经具有足够的时尚审美和经济实力。电商平台也让他们能够轻易购买到价格低于实体门店的一线奢侈品牌。这时，毫无设计美感的副线品牌则成为了鸡肋产品，副线品牌的年年亏损也宣告着，他们即将走完品牌生命周期。
回看这些副线品牌，REDVALENTINO是让人特别惋惜的一个副线品牌。娴熟的刺绣工艺，优质的专属面料，独特的设计工艺，设计师Pierpaolo Piccioli对每个环节的精益求精，一度让人觉得她会成为下一个MiuMiu。遗憾的是，他的偏爱并不足以对抗副线的颓势。当集团实际掌控者——卡塔尔王室基金要求他在财报和理想中，做出选择时，结果早已不言而喻。
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