文/蔡丹红移动商学院枇杷匠
几个月前，台湾中天娱乐台出品的著名综艺节目《康熙来了》要散伙的消息，激起了一片“娱乐粉”的哀嚎。毕竟在相伴的12年里，《康熙来了》为全国网友居家旅行闲磕牙，掐架损人耍贫嘴做出了难以磨灭的贡献。
12年来，我们掐架时是这样的：
我们高兴时是这样的：
甚至连翻白眼这种体力活都外包给了辛勤劳作的徐女士：
没有了《康熙来了》，我们还怎么好好聊天！
说起来，不知有多少人和小编一样，最开始是因为节目名称才注意到的《康熙来了》。从传播学的角度看来，这个名字的确是五星级品质：一方面契合了核心主持蔡康永和徐熙娣的名字，另一方面又搭上了清康熙帝这个大IP，朗朗上口、辨识度高，令人印象深刻。
但是超五星级的名字，却为节目日后的运营埋下了危险的伏笔：那就是将节目品牌和主持人的个人品牌进行了完全的捆绑。
也许有些人看到这里有些发懵：节目和主持人捆绑怎么了？
让我们先将这个例子的发生背景从娱乐圈挪到商场：《康熙来了》是企业生产的产品，出品方中天娱乐台是生产企业，而蔡康永和小S代表的则是这个企业的员工，产品的核心研发团队成员。
诚然，在产品品牌初创期，这样借个人品牌“东风”的行为，可以为产品的销售（收视率）起到积极的效果。但是这也在无形中，将产品和员工紧紧地绑在了一起，甚至在某种程度上，于观众大脑中建立了“《康熙来了》=蔡康永 小S”的等式。此类印象一经建立，便难以扭转，这也是陈汉典加入《康熙来了》之后，尽管出镜率较高，但仍然游离于核心主持团之外，更谈不上《康熙来了》代表的原因之一。
然而……
当初靠核心员工的个人品牌树立了良好的产品品牌，抢下了市场的半壁江山，创造了极高的收视率。那么今天自然也必须承担核心员工出走后，产品无以为继，不得不关门大吉的现实。
毕竟，就算中天娱乐真的找到了两个名字里分别有“康”“熙”二字、主持功力也极为不凡的主持人，重新盘活了《康熙来了》这档节目，可要是1年后新主持团又走了可怎么办……
此外，《康熙来了》主题的同质化也进一步强化了节目对主持团的依赖：12年来《康熙来了》其他娱乐节目一样聊的都是些婆婆妈妈的生活八卦，这使得我们根本想不起来任何一期特别的主题策划，一提起“康熙”，脑子里冒出来的不是各路表情包，就是小S又吃了哪个“小鲜肉”的“豆腐”……
然而，反观纽约喜剧中心推出的《The Daily Show》，该节目自1996年播出以来，一直主打“恶搞新闻”路线。尽管整档节目是在第二任主持Jon Stewart手中得到了长足的发展，一跃成为有线电视战胜电视新闻网的典范节目。但该节目在Jon Stewart离任后并未消失，而是由Trevor Noah接档，继续它的“吐槽”之旅。同时，以《The Daily Show》为核心，还发展和衍生出了《The ColbertReport》、《Last Week Tonight》等一系列戏说新闻类节目。
从营销的角度来看，这得益于此类节目，和严肃新闻及娱乐节目相比，均具有较大的差异性，从而形成了自身独特的品牌，极利于自身的传播和销售（赢得收视率）。
所以从这个角度来说，假设中天娱乐在两位核心主持离去后仍不愿放弃康熙带来的“IP效应”，那么摆在他们面前的，恐怕只剩下了唯一的一条路：
让陈汉典在原摄影棚内独立主持一档节目，取名《康熙走了》……
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