我们都知道NIKE是一家美国公司
阿迪达斯是一家德国公司
但是在以前的时候
每当有人问起球鞋君
锐步彪马茵宝是什么国家的品牌时
球鞋君那时候还真是不知道
直到后来去简单了了解一下才猛然发现
神马？
彪马PUMA居然是个德国品牌？
神马？
PUMA和阿迪达斯居然有这么深的渊源？
当年球鞋君还小
在了解完PUMA和阿迪达斯的故事之后
感觉就是一部家庭伦理商业谍战大戏……
今天在这里球鞋君就给大家说一说
阿迪达斯和PUMA这几乎横跨一百年爱恨情仇
德国的黑措根奥拉赫是一个标准的德国风情浓郁的小镇
这个小镇咖啡馆林立
生活节奏舒缓
一条蜿蜒的河流穿镇而过
鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒就出生在这个惬意小镇
兄弟俩出生在第一次世界大战
感受过无尽的战火
第一次世界大战带来给世界带来的满目苍夷也给他们的未来带来了无尽的商机
他们的爸爸是小镇上著名的鞋匠
哥哥鲁道夫颇具商业头脑
而弟弟阿道夫对做鞋更有兴趣
第一次世界大战之后弟弟就跟着爸爸学习制作鞋子的工艺
他极具天赋
很快手艺就超越了爸爸
生意越来越火爆很快就供不应求
阿道夫忙不过来就邀请了他的哥哥鲁道夫入伙
在1924年
兄弟俩成立了 达斯勒兄弟运动鞋厂
生产一些没有品牌的鞋子
还顺便接一下代工业务
弟弟阿道夫负责制鞋工艺的研发
哥哥鲁道夫负责工厂的运营和经销
兄弟俩的公司崛起的很快
厂房也一直在扩大扩大再扩大
达斯勒兄弟运动鞋厂在德国拥有了很高的知名度
在短暂的快乐之后
兄弟俩相继结婚
哥哥鲁道夫和妻子弗里德与弟弟阿道夫和妻子凯菲同住在一栋房子里
弟弟一家住在地下
而哥哥一家住在一楼
常年在一个屋檐下
两个家庭的冲突也越来越多
生活的琐碎最终会爆发
1936年柏林奥运会
是被纳粹控制的奥运会
希特勒邀请了很多厂家参加为德国运动员设计服装
但是转头就又要求所有德国运动员统一着装
这就意味着兄弟俩为这次运动会专门设计的田径运动鞋将无法登场
冥思苦想之后
因为哥哥崇拜希特勒
阿道夫瞒着哥哥带着他的钉鞋找到了美国运动员杰西·欧文斯
说服他穿着自己的运动鞋去比赛
而杰西·欧文斯也不负众望
成为了纳粹运动会里的搅局者
将希特勒宣传的所谓优等民族甩在了身后
狠狠的打了希特勒的脸
最终拿到了4块金牌
而达斯勒兄弟运动鞋厂也因为这次比赛名声大噪
不过兄弟俩的间隙也在此时埋下了种子
可惜的是眼看着公司就要成为世界最好的运动鞋公司
二战又爆发了
两人应召入伍
阿道夫因为技术强劲
而且对纳粹并没有什么特别的好感
被留在了鞋厂继续生产军需品
而鲁道夫崇拜纳粹
选择留在了部队为纳粹服务
黑措根奥拉赫并没有被卷入战争
所以阿道夫的鞋厂有幸得以保存
有一次盟军的轰炸机轰炸了他们临近的城市
兄弟俩带着家人在一个防空洞里相遇了
听着盟军飞机又飞了回来
弟弟阿道夫顺口说到：
“那些贱人回来了。”
而哥哥鲁道夫以为弟弟是在说自己。
此前埋下的怨恨的种子终于发芽
从此两家便很少来往
二战结束以后
兄弟俩因为纳粹党的身份都被捕了
弟弟阿道夫因为曾经帮助过美国运动员夺取金牌很快就被释放
而哥哥阿道夫则在战俘营受尽了折磨
在战俘营里有人告诉他
是他熟悉的人告密才导致他被捕
他第一个想到的就是弟弟阿道夫
在被释放之后
鲁道夫来到鞋厂门口与弟弟阿道夫割袍断义
强行逼迫着鞋厂的员工分边站队
最终
鞋厂的技术工人大多留下来站在了阿道夫这边
而营销和行政人员都选择了能言善辩的鲁道夫
自此两人形同路人
弟弟阿道夫的短名是Adi，自此Adidas运动品牌就此诞生
而哥哥的短名为Rudi，他选择在河对岸建立了Rudi运动品牌
后来哥哥发现PUMA这个词在德语里读起来更动感
所以很快又将他的Rudi品牌更名为了PUMA运动。
但是在那个时代
德国作为战败国
生产的产品并不被世界接受
所以兄弟俩一直想尽办法重现达斯勒兄弟运动鞋厂的光辉
直至1954年机遇终于来了
1954年世界杯将对全世界进行电视转播
兄弟俩都立刻找到了西德队的主教练希望赞助球队
赫尔伯格曾经是达斯勒兄弟运动鞋厂的老顾客
以前一直是鲁道夫负责接待
所以关系很不错
鲁道夫凭借着能言善辩以及和赫尔伯格的关系捷足先登
西德几乎已经确定由PUMA赞助了
但是鲁道夫过于托大
因为给的赞助费太少被阿道夫带着阿迪达斯乘虚而入
最终西德在世界杯上创造了“伯尔尼奇迹”不负众望夺得冠军
阿迪达斯提供的螺旋钉足球鞋功不可没
PUMA却一直对外宣称螺旋钉足球鞋是自己设计研发的
阿迪达斯只是偷走了他们的创意
经此一役
阿迪达斯与德国国家足球队关系密切
在德国队的大巴上一直都留着阿迪达斯创始人阿道夫的位置
至今阿迪达斯都是德国国家足球队的赞助商
到了1970年
PUMA和阿迪达斯签署了一个协议
因为贝利在全球的影响力太大
他们不想两败俱伤
所以协议规定谁都不可以赞助贝利
贝利感觉很奇怪
为什么PUMA给巴西全队都提供装备
唯独就自己需要自己购买装备？
PUMA和阿迪达斯最初都遵守了协议
但是这么大的市场谁会不心动呢？
当时的PUMA的市场推广总监亨宁森私下联系了贝利
单方面撕毁了协议
并且在与贝利的合同里
要求贝利每场比赛开赛的时候都必须弯下腰来系鞋带
就这样
PUMA的足球鞋每一场比赛都会在电视直播中被全球的球迷近距离观看
此举果然有效
随着巴西队夺得世界杯冠军
PUMA也自此崛起
成为了世界运动品牌的巨头
在德国和阿迪达斯分庭抗礼
甚至在阿迪达斯和PUMA总部共同的所在地
黑措根奥拉赫
居民们也泾渭分明的分成了两个派别
见面第一时间不是打招呼
而是看看对方穿的什么品牌的运动鞋
和自己是不是一个派系
70年代鲁道夫和阿道夫相继离世
他们都被安葬在这个静谧的小镇上
但是却距离的如此之远
两个坟墓分别在小镇的两端
真正意义上的诠释了
什么是老死不相往来
在鲁道夫去世的时候
阿迪达斯甚至在媒体上发了一封意味深长的吊唁信
“本着同情之心，阿道夫不会对鲁道夫的去世发表任何评论……”
而阿迪达斯和PUMA的争端依然还在继续
PUMA创始人鲁道夫的孙子弗兰克
加盟了阿迪达斯
在当地报纸上给他安上了叛徒的名号
2009年两个公司终于有了和解的迹象
他们在小镇上组织了一场足球比赛
由两个公司CEO牵头上场
当世人以为自此两家颇具渊源的体育巨头终于和解之时
一场官司又将他们推上了对立面
德国巴斯夫研发了一种创新性的原材料Infinergy
PUMA看到了这个原材料的潜力
于是率先运用到了自己产品上
谁知阿迪达斯后来居上
与巴斯夫签署了Infinergy专利独享合同
并且在Infinergy的基础上研究出了boost科技缓震
PUMA也不甘示弱
因为已经采用Infinergy设计过运动鞋
手里握着Infinergy的使用技术
于是转头找到了美国亨斯曼公司联合研发
最终推出了和BOOST几乎无差别的NRGY科技缓震
由于NRGY和boost不论原理，外观还是脚感几乎都一摸一样
阿迪顺势就把彪马告了
但是最终却是彪马赢得了官司
NRGY技术得到了法律保护
自此
两个本来又和解迹象的公司再次翻脸……
老死不相往来的故事至今还在继续……
当椰子找到kanye合作推出yeezy的时候
PUMA就找到同为美国黑人明星的蕾哈娜推出联名设计款
时至今日
你都可以在PUMA和阿迪达斯的鞋子上看到对面的影子
很多经典鞋款也极为相似……
最后
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