想做这个专题很久了，继而读了奥美和品牌相关的书籍后，更想把大家所熟知的那些品牌发展史梳理一下，积少成多，一点点把这些品牌的历史起源、经典事件、重要人物、传播策略、发展规划等具有里程碑意义的内容呈现出来。我希望这不仅仅是对自己所学内容的一个系统性输出，也是对当下品牌发展的知识储备。
先看小猪佩奇，做父母的应该都有感触，好吃的好玩的可能有时候都比不上小猪佩奇有用，小猪佩奇的影响力在小孩中间或许已大过了可口可乐、麦当劳。
发源国家：英国
创立时间：2004年
品牌故事：小猪佩奇是一部英国学前电视动画片，也是历年来具潜力的学前儿童品牌。故事围绕她与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。
传播路径：动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。这当然不全是自觉自发形成的传播，版权方有意的营销行为起了很大作用。
目前，小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。
重要人物：《小猪佩奇》品牌运营之父，Olivier Dumont
“动画是我的激情，热爱所在。”
“首先是一个家庭元素。”小猪佩奇是一家的小猪，“和任何世界的人都可以产生联系，产生情感的关系。而且主要是讲家庭的和谐生活，这种价值观，大家当然喜欢。”
动画片里鲜艳的颜色、简洁的画风，也能够让儿童快速的欣赏和理解，“5分钟一集的动画片，就像看一个小短片、小的音乐剧一样。”
2015年，“小猪佩奇”在中国大陆开播，立刻获得全国小观众们的喜爱。“在品牌价值观的打造中，不单纯靠运气，我们有自己的策略，还专门制定了中国化、本地化的战略，以回应中国观众的需求。”
重要事件：
知名动画形象“小猪佩奇”于农历猪年春节（2019年2月5日大年初一）首次登陆中国大银幕，电影版名为《小猪佩奇过大年》，宣传片的主题为“啥是佩奇”。这是一次后现代写实主义与英伦波普小猪的一次有力碰撞，也是中国人朴素的情感和当下流行事物的温馨碰撞，更可称之为2019教科书级别的电影营销案例。
2018年3月底，一向紧追潮流的优衣库也“盯上”了小猪佩奇这个爆款IP推出联名设计款。
