小朋友的快乐很简单，一根棒棒糖、一张魔法卡片、一支冰激凌，一张彩色的糖纸......
但是长大后的你，有多久没有这样简单纯粹的快乐过了？
当充满童趣的六一儿童节在这个火热的夏天来袭，当儿童节“专属儿童”的标签逐渐被淡化，越来越多的大朋友们也开始在这一天寻找童心，与小朋友们打成一片争做“大龄宝宝”，寻找久违的童趣。
在这样一个特殊的时间点，“大朋友们的老朋友，小朋友们的好朋友”——不二家，充分发挥自己“孩子王”的优势，开启了一场以“不二家，友你真棒！”为主题的六一联欢会，为小朋友们带来一次值得纪念的专属儿童节，也在一系列充满童心的活动中，将大朋友们一秒拉回记忆中的那个夏天。
01{ 预热 }
珠联璧合，先声夺人
对于热门事件、热门话题，借势营销的不在少数，但每每提起借势，不少人更易想起的是品牌以一种强硬性的手段去绑定话题，在热门的标签下，内容与话题并无明显关联，甚至品牌形象与话题本就是南辕北辙的。
热点话题易找，借势支点却难寻，如何在万千热点中探寻与品牌最为契合的事件并进行完美利用，不二家给出了一个模范答案。
说起“不二家”，很多人都表示“没吃过不二家棒棒糖的童年是不完整的”，不止是棒棒糖、巧克力、冰激凌等产品深入人心，就连其品牌的PEKO牛奶妹和POKO牛奶仔这两个IP形象也在不少人的童年中占据着不可撼动的一席之地，毫不夸张的说，天生自带童心的不二家自诞生起，就与“儿童节”有着难解难分的缘分。
如何用一句话将“不二家”与“儿童节”之间的关系完美形容呢？纳食认为，“珠联璧合”这四个字可谓是极佳的诠释。
此次儿童节借势营销中，为了能够最大化的将品牌与热点二者间珠联璧合的效果发挥到极致，也为了在一众目不暇接的信息中成为最闪亮的那个，先声夺人的爆点制造是关键。据了解，早在儿童节活动开始前，不二家就有节奏、有准备的陆续发起了一系列声势浩大的线上预热活动，为最后的快速启热做足了充分准备。
自5月20日起，在抖音平台就早已有多位高知名度、高流量度的抖音达人进行相关视频内容的输出投放，在高度结合产品的前提下率先以召唤神兽的方式预热儿童节氛围，充分发挥其流量价值和账号特质，实现产品的最大曝光，更好的为品牌赋能。
除了利用优质内容与流量在抖音平台上提前抢占消费者视线外，在儿童节到来前，不二家还借助微博平台承接这一预热效果。5月26日——28日，在其官方微博发布预热海报，并联合一些微博达人转发扩散助力热度进一步攀升，与此同时，不二家还发出征友海报，12个蓝V账号各自直发互撩海报，释放相关活动信息，为下一步的声量引爆奠定基础。
02{ 火爆 }
线上线下，全域营销
清晰的顶层设计，系统的策略组合，有条不紊的流程规划，是对大张旗鼓的预热做出的最好承接。
在此次六一儿童节营销的具体落地执行上，不二家也精准谋划，思路明确，从线上到线下，从传播内容到渠道协同，各方面都采取了完整且体系化的策略。
例如，在线上传播方面。5月27日起，品牌联合小红书达人，在“碰碰棒棒糖”的这一核心手势下以丰富有趣的方式强化用户对品牌的专属印象。不止是小红书，品牌还通过聚焦抖音各类达人结合六一碰糖交朋友的视频输出，实现从预热引流到正式活动的流量转化,并通过直播带货的方式打通内容营销和销量提升的全链路服务，实现品牌及产品的快速裂变。
再如，在线下传播方面。不二家选择以线下探店这一强互动的方式，并始终以“不二家，友你真棒”这一主题为核心，运用与品牌契合度极高的“儿童节”与消费者进行深度沟通，通过为大小朋友送福利、产品分享、互动体验等方式，掀起了一场童真无限的新潮营销。
线下门店体验具有天然的社交属性，非常容易在私密社交圈中完成二次传播；线上精准引流不仅能够实现品牌的全面曝光，还能在自然而然中产生更多的转化价值。有节奏且全方位的营销，最终让不二家此次活动得到持续发酵和传播，成为这个儿童节一枝独秀的火爆亮点。
03{ 成果 }
流量爆发，品效合一
“跟我小时候梦想中的快乐王国一模一样”“这个儿童节的快乐是不二家带给我的”“我竟然在现场和两位不超过八岁的孩子成了好朋友，不是姐姐阿姨的那种关系，就是单纯的好朋友，太不可思议了”......
如果说，不同内容形式的活动举办是对此前预热的完美承接，那么，如潮的好评、火爆的态势、持续的余温，则是对预热以及整场全域营销的最好回应。
此次不二家的儿童节营销有多火呢？数据是不会骗人的。截止6月5日下午17点，#不二家友你真棒#话题在微博上阅读量直逼3000W，此外，该话题在抖音上经大小朋友们的火热参后，阅读量已破2000W＋，其中，抖音达人“小蔡教书日记”发布的相关视频还成功登上抖音热榜，在这场品牌与粉丝之间的深度共创与优质内容传播中，也让品牌与消费者真正玩到一起。
除抖音和微博之外，值得一提的是，不二家此次营销声量在小红书上的表现同样可圈可点，不仅有6篇爆文的产出实现品牌与活动的大曝光，同时，小红书达人“喜大牙”发布的相关笔记互动量也已超过1W＋，进一步助推品牌声量提升，而不二家也通过“深挖用户底层逻辑” “平台力量有效借势” “制造优质创意内容”的曝光公式与创新营销玩法极大的满足了新时代消费群体爱社交、强分享的需求，实现跨越年龄层的破圈传播。
随着此次儿童节营销的成功落地，纳食认为，从短期内来看必将会为品牌接下来的业绩再加一把助推之力，而从长期来看，也势必将助力不二家在品牌上实现越来越强的马太效应，实现长效获益。
04{ 初心 }
爱不缺席，友你真棒
好的品牌总是在回应时代。
正如菲利普•科特勒在《营销3.0》中提及:“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”
不二家的这次出手，其创新不止停留在表面的营销上，当然，初心与野心也远远不止于一次推广。
“我们希望这次活动的意义不止是虚浮于表面的欢愉，而是希望大朋友们能够知道，成年人的生活并不全是忙碌匆促与浮躁不安，只要你想“回到童年”，不二家永远都在这里，永远是你的避风港。当然，我们也希望成为小朋友们成长路上最暖心的朋友与最强的后盾。”当谈及此次活动的举办初心时，不二家相关负责人这样向纳食表示。
在每一个大小朋友的成长之路上从不缺席的不二家，在此次儿童节用最“可爱”、最纯真的姿态与他们近距离对话，开启一场回到童年世界的“时光机”，在喧闹与繁杂的现代社会中以真心打动着每一代不同年龄层的消费者，以一个品牌的时代感和使命感，洞察用户内心的柔软，在商业之外为品牌带来了更多的社会温度与质感。
05
{ end }
结 语
★ “友你真棒”的主题，强感染力输出品牌诉求，激发目标群体情绪共鸣；
★ 童趣满满的儿童节活动，不二家用行动将品牌年轻、活力的形象做出绝佳展现；
★ 在互动、体验中彰显品牌温度与人文关怀，在每一个暖心治愈的瞬间为品牌带去增值效应。
在最佳的时间，用最好的方式，进行一次最深入人心的品牌与消费者之间的心灵互动，不仅给小朋友们带去了难忘的童年经历，同时，也让大朋友们勾起了久违的“回忆杀”，这种触动人心之力无疑是对消费者感官和情绪的极大调动。
总而言之，此次不二家以儿童节活动为载体，在夯实品牌“童年陪伴”标签的同时，也成功构建了以品牌理念为中心的一套完整营销体系，以一系列的情感组合牌激活发展新引擎，为各大品牌的营销之路提供了一场教科书式的经典案例。
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