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图片来源：网络、微博、behance
诞生于1992年的好利来
在出品上似乎总有用不完的出圈创意
精准拿捏消费者
这不，就在前段时间
好利来迎来了它的30岁周年生日
步入“而立之年”
还推出了一系列老式奶油蛋糕
瞬间霸屏各大社交平台，带你重温旧时光
呐，长这样！
（有没有瞬间回到童年的感觉！
）
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对于90后来说
印象最深的莫过于这款
用迷你“花篮”装着的小红花蛋糕
以大红花做造型
缀以口感更加绵滑的奶油
色彩饱和度拉满，复古味儿十足
一口“穿越”回孩童时光
还有初代裱花蛋糕
同样在表层铺满了美美的奶油花朵
炫口奶油，想必是童年时期
最为“奢侈”的一顿美味了~
好利来这番新操作
确实勾起了不少小伙伴们的孩童记忆
不过也有人认为
小纸伞才是奶油蛋糕的灵魂
包兄给你们找出来了
（via：小红书@小椰子）
还有调侃说
希望价格也能一起“怀旧”
好利来以“复古”为题
选用老式奶油蛋糕这一怀旧产品
借势品牌30周年节点
既能让消费者重拾旧时记忆
满足用户对老式奶油蛋糕充满怀念的情感需求
也潜在地提高了产品自传播的效率
打造“复古回潮”的新趋势
当然，除了这波回忆杀
好利来的30周年主题限定系列设计
也换了新“皮肤”
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好利来30周年限定
via：Dong _11
限定主打「半熟芝士」系列
采用马口铁盒包装
内盒装载有五种口味芝士
一次性满足你的味蕾！
盒面的版式设计
则通过立体压印工艺注入
“半熟芝士”、“三十周年限定”、“好利来”等
与周年主题相关的文字内容
居中的主题标志设计
采用繁体的“叁拾”书写字样
辅以高纯度撞色搭配
打造浓浓的复古感
此外，有着“袋子制造公司”美称的好利来
提袋设计延续一致的复古排版
30周年LOGO则以满版的形式占据整个封面
结合90年代好利来的店面装修
巧妙连结起消费者美好的童年回忆以及
好礼来30年来的发展历程
用美味复刻这一份珍贵的情感
再有一系列复古海报设计
大字版印刷字体搭配年代感门店背景
以及居中特写的奶油蛋糕
颇有香港电影黄金年代时期的风格
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“复古回潮”，可以说是当下最为流行的一大时尚趋势。而正值30周年的好利来，巧妙以复古为创意切入，通过老式奶油蛋糕以及年代感十足的新品设计，连接起品牌的过去与现在；同时以「复古蛋糕」作为承载品牌发展的符号，带动消费者“穿越”回美好的孩童时光，激发情感共鸣，增加用户对产品的好感。
值得一提的是，过往我们认为有点“土”的奶油蛋糕，却能在Z时代下重新掀起一波时尚浪潮，成功圈粉，或许就是设计的魅力吧
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