近年来，跨界营销对于消费者来说已经不是新鲜事。不同品牌间各异的风格碰撞、新颖的玩法，都能引发受众的兴趣与讨论。如果两个品牌契合度不够高，跨界营销很可能成为一场“尬聊”。近日，京东家电与电影《爱情公寓》的一场跨界营销，就十分走心。
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京东家电定制AR快递箱，
复刻你的青春
京东家电此前出过很多款定制版快递箱，像电影签名款箱子、球星卡箱子等，每款都是匠心独运。这次爱情公寓主题的快递箱更是结合了AR扫描技术，只要打开京东APP中的AR扫，扫描快递箱，就能get一个复刻版的爱情公寓。
（现在在京东下单即有机会收到同款快递箱哦）
这波复刻操作可以说很用心，从室内装饰到地板沙发，连二层复式这个记忆点也被一并还原。点击公寓内的家电，还能get爱情公寓卡通角色的暖心小故事。
京东家电将公寓这个艾米们最熟悉的“梗”，浓缩进了一方快递箱中，巧妙融合两者的同时，也利用这款独特的“周边”刺激用户的购买欲。
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“盐汽水代言人”，
带你回顾点滴十年
无独有偶，2018年是《爱情公寓》开播九周年开机十周年，也是京东家电陪伴大家的第十个年头。两位大众的十年老友“一拍即合”，携手《爱情公寓》陈美嘉的扮演者李金铭，为大家讲述了一个十年间，家与爱的故事。
十年来，《爱情公寓》带给大众快乐与欢笑，而京东家电则用更全的品类和不断更新的服务让生活变得更便捷更舒适。“十年”作为京东家电与爱情公寓粉丝沟通的关键词，能从情感上引发受众的共鸣。而浓缩在视频中的家电变迁史，也让受众准确地get到家电在生活中的重要性。
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线下观影，
深入互动的狂欢盛宴
8月10日，电影《爱情公寓》全国上映，京东家电倾情呈现《爱情公寓》特别放映场，充分调动了粉丝的热情。
现场，京东家电为爱情公寓粉丝们制作了独特的观影道具：弹幕卡。粉丝们可以在观影中随时记录电影中的槽点、萌点、泪点、笑点，十分新颖有趣。
从线上招募到线下活动，京东家电借观影会与消费者深入互动、沟通，促使消费者参与并扩大传播，获得了理想的效果。
这次京东家电与爱情公寓的跨界联合，精准地掌握了彼此的共通点，每一个营销事件都能得到双方粉丝的认同，打破了品牌间的壁垒，使得两者结合得极其自然。家与爱的气氛贯穿始终，也将“情怀”牌打出了双倍的效果，更好得触动消费者的心弦，从而将情感共鸣转化为品牌认可，为京东家电赋能。
有故事、有认同、有互动、有突破，京东家电的这波操作，可谓探索了跨界营销的多样性，贯彻了无界的概念，既引起了消费者共鸣，培养了品牌好感度，又做到了与爱情公寓的双赢，可谓十分走心。
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