文/刘冰 广告语又叫广告标语、广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。
具体类型包括产品或服务类广告语、企业类广告语、活动类广 告语。 在具体区分结构和使用上，标题和广告语经常被弄混或用 错，下表从內容、传播目标、使用范围、出现的位置和形态五个方面入于，分析出标题和广告语的细节区别。
如何写作广告语？依据什么？广告语必然要研究企业的定位策略，找寻适宜的传播之道，反复推的字和词。
①符合定位战略。 定位战略是写作文案的依据，根据策划方案中的定位策略，分析出文案策略与文案创作程序。 例如：汾酒的广告语“骨子里的 中国”，其“中国酒魂”的价值定位，高度概括了汾酒文化的内涵，广告语紧跟定位战略并凝练出时代精神。
②构建记忆度。 记忆度指消费者在视听广告后，对广告内容的记忆程度。 一方面指通过广告的视觉画面语言和广告语的配合加强对广告语的记忆，另一方面指加强广告播出的频次，以促进广告语的深化传播和记忆。
③考虑传播时效。 广告语一旦确定传播，轻易不能做出大更改，这是广告人都知道的行业规范，而今消费者越来越追求新意，许多大企业每年都在发生变化，只不过一定要注意这种变化也要考虑时间的效用。
④惜字如金。 很多资深文案都提出不要超过15个字，大多数广告语甚至精准保持在10个字以内。
①4 4 8字格。 很多广告语都经常采用这种形式，如大阳摩托的“心随我动，大阳摩托”； 青酒的广告语“喝杯青酒，交个朋友”。具体技巧有：
■对仗式，文字形式非常工整，犹如一副对联，如：天赋灵 犀，地道好酒(长城干红)；环球金融，地方智慧(汇丰银行)。
■藏头式， 将品牌名字嵌于口号内。 比如第一短句的尾字，和第二短句的首字，连在一起正好是品牌名。轻松上网，易如反掌(某易)
■呼应式，尽量在口号中用到品牌中的某一个字，或者同 音字，增强关联度。 如：突破科技，启迪未来(奧迪汽车)；有健康才有将来(纽崔莱)；原来生活可以更美的(美的)。
②3 3 6字格。 此种形式也非常容易见到，例如： 泸州老窖特曲老酒的广告语“一生情，一杯酒”，借着金曲《朋友》原词传播，有效提升了消费者对广告语的记忆程度。
③不对仗的对句形式。 如“2 4”形式的广告语，强生的广告语“强生，因爱而生”； 3 4”的广告语，美即面膜的“停下来，享受美丽”,“3 5”形式的 广告语，创维电视的“不闪的，才是健康的。”
④5 5 10字格。 经典的广告语有戴比尔斯珠宝的“钻石恒久远,一颗永流传”，2008年北京奥运会主题广告语“同一个世界，同一个梦想”。
⑤6 6 12字格。 如石头记的广告语“世上仅此一件，今生与你结缘”，选择此种形式的广告语因为文字数量的增加，传播起来有一定难度，因此选择创作要慎重。
⑥模仿口语化。例如： 用意见的话语来影响消费者，引发粉丝效应Jeep喊出“用实力让情怀落地”，让年轻一代为其奋斗与拼搏精神点赞。
广告语虽然文字量不大，占据的位置可能也不是最重要，但是 它确是结构中最高效传播的一句话。 从消费者的角度出发，它最 应该被记住，如果消费者没有记住你的广告语，企业定要在传播中思考出应对之策，争取在“出街”前解决问题，以定位为基准，形式化统筹，创作出合适的Slogan。
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