近几年来，主题公园可以说是相当的火爆了。特别是在北京环球影城的开业下，让主题公园再次收割大众的喜爱。但并不是所有的主题公园都能像迪士尼、环球影院这样，一直被大众所喜爱。
位于浙江湖州安吉县的hello kitty主题乐园，是由日本三丽鸥株式会社和浙江银润天使乐园管理有限公司合作，是日本在海外建立的首个大型hello kitty主题乐园，也是全球最大的hello kitty主题乐园。该项目也在2014年正式开门迎客，并在开业当天，就吸引了无数人的喜爱和游玩。
Hello kitty主题公园的设计理念是温馨、梦幻、环保及富有创意。Hello kitty主题公园占地面积约为900亩，设施面积为9.5万平方米，还包含了酒店、餐饮、娱乐等多项设施。Hello kitty主题公园不仅地理位置优越，园区入口就在杭长高速公路安吉出口东侧；还以自然和谐的主题公园，将温馨、梦幻、环保及富有创意的概念贯穿整个园区。而hello kitty主题公园最出彩的绿野仙踪、盛装旅行、明星家族飘飘船、梦幻时空飞船等，也都在浙江安吉纷纷上演。
Hello kitty主题公园随着自身的流量热度和大众的追捧，一时间盛况空前，每日到这里游玩的人更是络绎不绝。但随着时间的移动，越来越多的主题公园出现和发展，给hello kitty主题公园也带来了不少的挑战，特别是在北京环球影城和迪士尼顶流玲娜贝儿的出现后，更是给hello kitty主题公园带来沉重一击，使得曾经叱咤风云、风靡一时的美乐蒂和库洛米逐渐成为“糊咖”。
乐园内虽然还在播放着“Jingle Bells”，但是在广场甚至是周围的商店都是空荡荡的，几乎没有什么游客，而服务人员则是在一旁发呆或者是在玩手机。不仅如此，许多的售票窗口都已关闭，外面则是立着一块牌子，上面写着“乐园正常营业，请自助扫码购票”。
乐园内十分的冷清，除了偶尔有穿着粉色工作服的工作人员走过，就只剩几个零散的游客，而且这些游客大多数都是本地和家离hello kitty乐园比较近的，所以才会到此地游玩。
餐饮和周边对主题公园来说也是极其重要的一环，但是hello kitty乐园内大部分的餐厅都已经关门。而周边商店售卖的大部分都是hello kitty，而比较受大众喜欢的美乐蒂、库洛米、玉桂狗等IP都很少有，甚至是没有。
另一方面，hello kitty乐园相对来说是十分迷你的，且大多数的项目都是过于低幼化，适合的群体大多数是在12岁以下的儿童；对于年轻人来说，是没有什么参与感的，体验过程中可能还会出一丝尴尬。更让人想不到的是，园内许多设备都已经陈旧和老土了，一些建筑都已经开始掉漆了，开园期间也搭建翻修的工程架，四周还散落着维修工具，这样真的很难吸引到顾客游玩。
主题公园本来就难做，而hello kitty乐园在疫情和其他热门主题公园不断崛起下，更是难上加难：低龄的游乐设施只能吸引到对IP完全不了解的儿童，而熟知三丽鸥IP、会在网上玩热梗的年轻人则是对这些设施无法产生兴趣。
再加上三丽鸥的人物形象先行、缺乏幕后故事，乐园也无法再游乐项目中完成“IP再教育”环节，注定难于将单次消费者转化为IP粉丝。
在2020年，中国主题公园研究院给出的数据表示，中国的403家本土主题乐园里，一半盈利，1/4持平，1/4亏损。特别是在2016年上海迪士尼开业以来，就有近百家本土主题乐园先后倒闭。尽管在这样的情况下，许多资本还是争先恐后地想要进入主题乐园市场。因为，在主题乐园这个领域，中国市场的潜力还没有被完全挖掘出来。特别是在海外主题乐园因为疫情而陷入停滞的当下，中国有望在近几年成为全球第一大主题乐园市场。
正在建设的华强方特主题公园
再加上现在国内大部分主题乐园的主要收入来源还是以门票为主，“主题公园 IP 酒店”的传统模式还有很大的发展空间。华强方特公司仅依靠“熊出没”这一个单一的IP，就已经探索出了一条适合自己的下沉市场路线，实现盈利，从中也可以看出国内游客对于本土IP的需求很强烈。
参考来源
毒眸：迪士尼的200公里外，Hello Kitty “无人知晓”
i黑马：主题乐园是个好生意吗？
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