美国体操名将西蒙·拜尔斯（来源：Business Wire）
在各类体育营销活动中，奥运营销无疑是最特殊也是最受瞩目的。奥运年不仅仅是运动员职业生涯中的特殊时期，也是各大品牌营销周期中十分重要的阶段，奥运会作为全球顶级的体育赛事，所带来的奥运经济效应，不仅激活了相关的赛事体育经济，更为各个行业带来新的活力和机遇，休闲食品行业也不例外。好时作为北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，通过与美国奥运代表队的长期深入合作，充分借助奥运赛事在全球的影响力，进一步提升自身在竞争激烈的休闲食品、巧克力食品行业中的品牌影响力。
长期合作关系塑造品牌形象
2022年5月，好时品牌正式宣布与美国奥运代表队续签合作伙伴关系，将支持美国队参与2024年巴黎奥运会和2026年米兰科尔蒂纳冬奥会的比拼，并基于品牌在本土的资源支持美国代表队征战2028年洛杉矶奥运会。好时与美国奥运代表队曾经在2015年签订五年合作协议，在此期间好时作为忠实的伙伴为美国代表队参加2016年里约奥运会、2018年平昌奥运会和2020年东京奥运会的美国队运动员提供了支持与帮助。正是基于以往良好的合作经历，好时与美国代表队选择延续这段缘分，将合作伙伴的关系延续到2028年。与此同时，好时还将利用NBCUniversal的奥运会和残奥会媒体平台来支持与美国代表队的合作，让双方合作的媒体效益最大化。
除体育相关行业品牌外，对于快消品牌、尤其是零食品牌而言，奥运营销往往是较为短期的营销宣传活动，将宣传资源集中于奥运年、奥运月，以期在短时间内最快地获得最轰动的宣传效果与销量回馈。好时却反其道而行之，与美国代表队的第一次合作就签订了五年长约，而此次续约至2028年奥运会则将让这段合作关系的持续时间超过十年，而除此之外好时品牌并未在其他体育项目中有所动作，二者的合作关系是长期、稳定且具有独占性的。好时作为百年品牌，经过超过一个世纪的发展经营后，已经成为全球知名的巧克力糖果品牌，正如其成长过程中始终专注巧克力糖果产品一般，在体育营销方面也专注地与同一个合作伙伴建立稳定良好的合作关系。
平昌冬奥会的TEAM USA（来源：美国奥委会）
好时虽然已经成为国际知名品牌，但在全球巧克力市场中仍然有许多强有力的竞争者。同时由于近年来健康生活、天然食品等概念在全球食品市场中的兴起，更是有大量年轻的巧克力品牌借此契机加入市场竞争。因此，好时的奥运营销并不仅仅希望通过短时间内借助奥运赛事的关注度和影响力而暂时地提高品牌的热度与销量，更是希望在长期的合作关系中提升品牌形象、重塑品牌影响力。与美国代表队的长期合作关系，进一步巩固了好时作为美国的代表性食品品牌的品牌地位，同时也为好时品牌代表轻快、甜蜜、幸福生活的品牌形象赋予了更为宏大的一面，在消费者心中成为一个有血有肉的品牌。
创意奥运广告丰富品牌内涵
在奥运营销中，品牌奥运广告往往是宣传的核心，不同品牌借助奥运话题传达品牌精神，其中“胜利”、“拼搏”等主题是最为常用的奥运广告主题，但往往会有大量的品牌选择这类主题，从而有大量同质化内容的广告出现。如何在同一话题的广告中传达不一样的内容、如何用不同的视角传达相同的主题，好时2016年奥运广告交出了一份不一样的答卷。
在奥运广告的创意中，好时延续了品牌一贯的温情风格，以“Hello from Home”为广告主题，邀请到美国自由式摔跤奥运冠军Jordan Burroughs、体操运动员Simone Biles以及残奥会游泳运动员Mallory Weggemann，将好时巧克力作为媒介传递家人对于运动员的支持与关心。与其他品牌热血、拼搏的奥运广告不同，好时并未将奥运会与巧克力强行关联起来，而是让奥运主题与品牌理念进行了充分地融合，通过广告片更好地展现了好时产品蕴含的意义，也通过与运动员的情感沟通丰富了好时品牌的内涵。通过对运动员背后的温情故事的展现，好时既让观众了解到藏在运动员荣耀与汗水背后的爱与泪，更唤起了观众关于亲情、家庭与事业、拼搏之间千丝万缕的关系的共鸣。
Jordan Burroughs好时奥运广告截图（来源：广告门）
奥运广告作为奥运营销的核心内容，也是奥运会期间传递品牌理念的最佳渠道，好时通过这样一系列风格基调与众不同的奥运广告在奥运营销中保持了品牌风格的一贯性，也体现了品牌营销的独特性。借由奥运主题进一步强化品牌形象、丰富品牌内涵、拓展品牌受众，加之与美国奥运代表队的通力合作，让好时品牌与奥运的联系更加紧密。
结语
好时品牌与美国奥运代表队的长期深度合作让品牌的奥运营销目的已不再停留于浅层次的热度获取和销量提升，而是深入到了品牌塑造方面。以奥运广告丰富品牌内涵，以深度合作塑造品牌形象，好时的奥运营销让品牌影响力得到持续的提升。与此同时，无论是否处于奥运年，这样的长期合作关系都能让好时品牌持续地与奥运话题产生联系，并随着时间的推移不断深入，奥运营销将最终成为好时品牌的标签之一，对好时品牌的未来发展方向产生良性的影响。
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