导读
东方有美人，十八初长成。8月26日，一场盛大的“生日庆典”在广州天河体育馆举行，在全场五千多位渠道商的注视下，美肤宝迎来她的成人礼。18年之于一个品牌来说并不长，但却代表着一段栉风沐雨的岁月与一路前行、超越而累积的力量。如今，美肤宝步入全新发展阶段，在环亚时代的荣光之下，18岁的美肤宝，前路可期。
CBO记者 唐雅倩 广州报道
这场“生日”宴会的主角——美肤宝，是一个生于云南的姑娘。18年间，她从云南走向全国各地，她的合作伙伴从几十、几百增长至如今的两万家，她的明星防晒、小玉瓶、素颜系列、安心系列等各类产品不断抢占市场份额······18年的逐梦前行，她已经成长为中国汉方护肤领导品牌。
步入成年，美肤宝不仅需要肩负起更大的成长责任，也面临着新零售环境下的市场巨变。在环亚集团的全情投入下，美肤宝将继续秉承打造一个更符合中国女性东方美护肤品牌的初心梦想，以金字塔产品架构打造品牌的宽度、深度与高度，以360度传播计划提升品牌力，以电商、单品牌店等全渠道为载体，继续讲述美肤宝18年匠心传承汉方护肤的品牌故事。
环亚集团董事长胡兴国
美肤宝作为环亚集团各品牌的“长姐”，环亚对其发展可谓苦心孤诣。
胡兴国透露，18年间，美肤宝累计投入广告费用超过20亿元，形成了强大的品牌传播矩阵；在品牌设计上，美肤宝也拥有IBM管理团队、法尚、叶茂中营销策划机构等众多合作伙伴，去年，叶茂中亲自操刀制作的一支15秒的美肤宝花养素颜水广告大片引发市场热议；在产品研发上，美肤宝相继联手中国医学科学院、云南药科大学、云南中医院、华南理工大学、北京工商大学，以及日本、韩国、欧美等研发机构，推出了多款市场反馈热烈的明星产品。
叶茂中现场讲解
18年间，美肤宝与环亚共同发展，在环亚以优质的管理、研发、生产成为珠三角最大的化妆品企业之时，美肤宝也成为了中国民族品牌的优秀代表，并带动其他兄弟品牌迅速成长——滋源洗头水用三年时间成为了本土洗发水领域的领导品牌；法兰琳卡以明确定位引领着中国有机护肤市场的成熟；幽雅成为了专业线领域屈指可数的亿元体量品牌；澳洲轻奢香氛身体护理品牌MOR为环亚的国际化道路打响了头阵。
“我诚心地欢迎着国际化与市场化，但我始终坚信，全球化妆品市场中应该有我们民族品牌的一席之地”，在美肤宝的成人礼上，胡兴国为她及她的兄弟品牌立下了更远大的目标。
>>> 步入成年的美肤宝迎来高速发展期
美肤宝的18年，同样也是中国化妆品市场迅猛发展的18年。
用美肤宝营销事业中心总经理陈文君的话来说，过去，品牌与市场都经历了中国经济高速成长而带来的消费红利，如今也要正视经济增长放缓而形成的“新常态”；同时，线上线下的高度融合也成为“新常态”。
美肤宝营销事业中心总经理陈文君
但是，新常态并不意味着化妆品市场的萎靡，陈文君指出的“两个增长”亦为在场的渠道商们带来了信心。他表示，我国城镇人均可支配收入的增长十分可观，我国核心化妆品消费人群（居住在城镇，20岁以上，年收入超过3万元）数量也正加速增长，预计2020年将达到4亿。
机会与挑战并存，赢家会是谁？陈文君表示，能够从现在开始变革，认清消费者是谁，消费者需要什么产品的企业，才能抓住这场零售变革带来的机遇。而年满18的美肤宝，已经准备迈开更大的步伐，从品牌、产品、体验、服务四个方面提升核心竞争力。
坚持“东方养肤之道”的美肤宝以确立品牌信念为前提，确立了金字塔形的产品结构——以面膜、防晒霜等明星产品和大众基础线为入门级商品拓宽消费人群基础；以安心系列、金钗玉露系列等中档主力线作为加深顾客粘性、增强互动的核心产品；推出奢养弹力精华油等高端产品提高品牌调性。
邓伦、郁可唯、戴荃、ZERO-G男团等一众明星到场庆贺
陈文君透露，根据欧睿数据，美肤宝防晒霜在2015年成为亚太地区防晒品类TOP中唯一的国产品牌，今年有望进入亚太防晒品类TOP3；另一明星产品小玉瓶，在去年实现了超亿元的销售额，持续冲击着本土美白精华品类的NO.1位置。
美肤宝发布3款新品——国色芳华典藏礼盒、御花园面膜系列、奢养弹力精华油
这样的成绩，与美肤宝多年来对渠道的建设及拓展不无关系。目前，美肤宝以CS渠道为核心、电商为重点，并加速拓展百货渠道以提升品牌价值。
2018年，单品牌店的打造将为美肤宝全渠道的覆盖再添一把火。胡兴国透露，环亚的四川渠道商在两年间开出了80家聚合环亚全品牌的“蒜苗美妆连锁”，目前已实现盈利。“环亚将投入大量精力研究终端零售，并以蒜苗连锁为基础继续完善，比如加入彩妆品类、美容工具品类，甚至是国际品牌，帮助经销伙伴迎接市场变革，形成健康的盈利模式。”胡兴国表示。
>>> “东方美”已写入美肤宝的品牌基因
作为致力于传承“中国美”的品牌，美肤宝也一直自觉承担社会责任，积极投身公益事业。
2015年，美肤宝投入1000万元设立“美肤宝阳光计划”公益基金项目，致力关爱留守儿童健康成长。两年多的时间里，美肤宝阳光计划已走访1900多所学校，汇聚8000多名阳光志愿者，累计帮助过34万余名留守儿童。
“美肤宝阳光计划”启动仪式
在此次庆典上，美肤宝再度为爱续力，正式启动第二季“美肤宝阳光计划”公益慈善活动。现场的“见字如面”特别环节中，一名留守儿童登上舞台，念出了一封写给远方父亲的信，稚嫩的声音和质朴的语言感动了全场。“中国美是乐观向上、由内而外心生的美，更是下一代健康、阳光的成长之美”，著名主持人汪涵道出了美肤宝投身公益的初心。
“见字如面”特别环节
此外，在此次庆典上，美肤宝还携手中国非物质文化遗产“丝绸画缋”第五代传承人叶沣仪，推出了国色芳华典藏礼盒。“丝绸画缋”技艺所体现的匠心与美肤宝不谋而合，尽显国粹魅力。
中国非物质文化遗产“丝绸画缋”第五代传承人叶沣仪
值得一提的是，美肤宝全新品牌代言人邓伦也参与了国色芳华典藏礼盒的外观设计，礼盒发布现场，邓伦与观众分享了设计背后的故事，表示希望用自己的影响力，将美肤宝对产品品质的匠心精神，传递给更多年轻人。
“环亚一直以来秉承着一个使命：为消费者创造好产品，为员工创造好生活，为民族创造好品牌。”胡兴国表示，美肤宝投入零售体现出环亚的又一使命——为合作伙伴创造好的盈利模式。但从环亚对公益及文化遗产的支持之中可见，为中国美创造好的传承也是其只做不说的使命之一。
汇聚东方美，十八正芳华。走过18周岁成人礼的美肤宝，将迈进品牌发展的全新篇章。 美肤宝的第一个18年，伴随着中国化妆品市场的巨变，它的下一个18年，又将描绘出如何的前景呢？
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