来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）
构图是在有限的视觉画面中，将各种元素进行合理的布局，使图形和文字在画面中达到最佳位置，产生最优视觉效果。
①均衡。各元素在布局上保持视觉重量的平衡和匀称，从而使画面具有平衡感和稳定性。
②对比。在画面中通过大小对比、字体大小、粗细对比、疏密对比、曲直对比等形式来突出和强化主题，吸引注意力。
③律动。律动可以理解为节奏、规律、跳跃、动感等元素，起引导观者视觉轨迹的作用。画面右上角更能吸引人的关注，而左下角对人的吸引力相对较弱。律动能给人视觉上富有规律的节奏效果，进而吸引观者深入了解内容。
④视点。视点即画面的视觉中心，构图的视觉中心一定是画面最重要的内容，也是必须让观者了解的内容。视觉中心常常在画面中三分之一偏上的位置。以此为基础进行视点构图，能更突出地表现主题，并将观者的注意力集中到主要内容上。
构图是整个画面的骨架，决定了画面是否能准确地表达营销的主题，吸引消费者注意。
黄金分割是一个由古希腊人发明的几何学公式，其比例为1:0618。由于按照这个比例设计的图片造型美丽、耐看，因此被称为黄金分割，这一比例也被称为黄金比例。我们将黄金分割法的概念拓展开来，0.618的位置也是设计主题的最佳位置，也是焦点的最佳摆放位置，以此形成视觉的重心。
我们平常所说的三分法其实就是黄金分割法引出来的，用两横线、两竖线将画面九等分，也称为九宫格法，中间四个交点成为视线的重点，也是构图时放置主体、主商品的最佳位置。
对称式构图给人一种画面平衡、稳定、主体突出的感觉，其缺点是画面比较杲板，缺少变化。
平衡式构图，给人一种祥和、平静的感觉，不像对称式构图那样呆板，所以很多电商设计都会选择这种构图法，其缺点是没有新意。
变化式构图，也被称为留白式构图，它将主体安排在图的某一角落或某一边，同时留出大部分空白。留白在画面上的作用是展示感情色彩，给观者以思考和想象的空间。
对角线构图是指主体沿画面对角线方向排列的一种构图方法，旨在表现出动感、不稳定性或有生命力的感觉。这种构图的特点是画面更加舒展、饱满，容易产生线条的汇聚趋势，吸引观者的视线，从而达到突出主体的效果。
X形构图是对角线构图的升级版，也被称为放射式构图，它将视觉焦点放置在画面的中央位置，让每一条放射线的中点都位于视觉焦点之上。采用X形构图能够获得严谨的美感，尽情释放主体所自然拥有的纯美，在安静的氛围中感受生命的活力与激情。
紧凑式构图，就是将商品以特写的形式加以放大，布满画面的构图方法，其画面具有紧凑、细腻、微观等特点。
三角形构图，是以三个视觉中心作为主体的主要位置的构图方法。有时是以三点成一面的几何形安排主体的位置，形成一个稳定的三角形，这种三角形可以是正三角，也可以是斜三角或倒三角，其中斜三角形较为常用，也较为灵活。
引导线构图，就是通过线性形状的物体引导视线，吸引观者关注画面主体的构图方法。其画面具有延长、变化的特点，使人看上去有韵律感，产生优美、雅致、协调的感觉。
小品式构图是通过近距离放大等手段，并根据思想把本来不足为奇的小物体变成富有情趣寓意深刻的幽默画面的一种构图方法，其特点是自由想象、不拘一格，没有一定的章法。
向心式构图是将主体处于中心位置，而四周元素朝中心集中的构图方法。能将人的视线强烈引向主体中心，并起到聚集的作用，具有突出主体的鲜明特点的作用。
